內(nèi)涵明確

符號(hào)是顯示事物特征的符號(hào)。其本質(zhì)是傳遞和插入信息。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的內(nèi)涵、理念、個(gè)性和特點(diǎn)。設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，必須從傳播信息的功能出發(fā)，準(zhǔn)確定位，巧妙構(gòu)思和把握一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的諸多方面，通過(guò)分析、整合、簡(jiǎn)潔、挖掘，創(chuàng)造出能傳達(dá)其核心思想的符號(hào)。logo所表達(dá)的獨(dú)特含義應(yīng)該與受眾所接受和感受的一致。

比如辛扎強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志，采用外圓內(nèi)側(cè)的形式，就像中國(guó)古代的硬幣一樣。標(biāo)志中心的正方形和上下位置的線(xiàn)條一起構(gòu)成了漢字。圓圈不僅展示了中國(guó)銀行面向世界發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)，也象征著完美和成功。中國(guó)銀行標(biāo)志兼具傳統(tǒng)美和現(xiàn)代美，內(nèi)涵明確。

易于識(shí)別

當(dāng)我們走進(jìn)超市時(shí)，里面的商品種類(lèi)讓人眼花繚亂。貨物按照類(lèi)別整齊地堆放在一排排貨架上。商品標(biāo)志的可識(shí)別性在這里尤為重要。品牌名稱(chēng)容易識(shí)別，容易記住的產(chǎn)品比每天難以理解的產(chǎn)品更有機(jī)會(huì)被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于根據(jù)個(gè)人習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可識(shí)別的標(biāo)志可以使他們?cè)谠S多品牌中脫穎而出。

樹(shù)德中學(xué)沙河校區(qū)的logo設(shè)計(jì)“白一浩平”卡通吉祥物設(shè)計(jì)、開(kāi)心盛世超市的LOGO、VI設(shè)計(jì)，品牌的企業(yè)LOGO等易于識(shí)別和記憶，也更容易被人們接受，從而為企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。成功的logo設(shè)計(jì)有通俗易懂的圖形，易讀的文字，生動(dòng)的色彩，讓人一目了然。

IBM是世界十大品牌之一。1911年成立于美國(guó)，是世界上最大的信息技術(shù)公司，業(yè)務(wù)遍及170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。被稱(chēng)為“藍(lán)色巨人”。2008年，IBM全球業(yè)務(wù)收入達(dá)到1036億美元，在美國(guó)注冊(cè)了4186項(xiàng)專(zhuān)利，成為美國(guó)歷史上第一家單年注冊(cè)4000多項(xiàng)專(zhuān)利的公司。IBM被稱(chēng)為“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”，在通信中很難記憶和讀寫(xiě)。所以公司設(shè)計(jì)了三個(gè)字母IBM作為主圖像的符號(hào)，簡(jiǎn)單大方，容易記憶，容易讀寫(xiě)。今天，它的品牌價(jià)值隨著公司的不斷發(fā)展而不斷增加。可見(jiàn)，易于識(shí)別、易于記憶的logo對(duì)于品牌形象的塑造至關(guān)重要，直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展。

杰出的人格

今天，我們生活在數(shù)字時(shí)代，各種媒體以極快的速度更新信息。只有特色鮮明的東西才能給人留下深刻的印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩要有自己的獨(dú)特性。特征突出、個(gè)性鮮明的標(biāo)志更有吸引力。

書(shū)園港泰市委大樓辦公室設(shè)計(jì)一品形象logo設(shè)計(jì)撫順縣婦幼保健院文化建設(shè)設(shè)計(jì)蘋(píng)果的Logo原本是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下的圖案，周?chē)抢p繞著AppleComputerCo字樣的絲帶。但是因?yàn)閘ogo太復(fù)雜，記不住，復(fù)制傳播不了，只用了很短的時(shí)間。后來(lái)有了這個(gè)被咬蘋(píng)果的圖案。正是這種落差，讓蘋(píng)果的logo充滿(mǎn)了生機(jī)和活力，激起了大家的新鮮感和好奇心。2oo3年，蘋(píng)果更換了logo，把原來(lái)的彩色蘋(píng)果換成了半透明的銀灰色蘋(píng)果，有金屬光澤。新logo更加立體時(shí)尚，更符合年輕消費(fèi)者獨(dú)特的審美和創(chuàng)新個(gè)性。

持久耐用

標(biāo)志的應(yīng)用有一個(gè)從識(shí)別到接受到記憶的過(guò)程，根據(jù)每個(gè)標(biāo)志給人帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，無(wú)論是長(zhǎng)的還是短的。在這個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程中，符號(hào)的使用要有統(tǒng)一性和連續(xù)性。頻繁更換logo會(huì)給人帶來(lái)視覺(jué)上的混亂感，不利于建立統(tǒng)一持久的品牌形象。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的初期，設(shè)計(jì)師要進(jìn)行全面的考慮和系統(tǒng)的研究，爭(zhēng)取耐久性。只有長(zhǎng)期使用的標(biāo)志，才能讓人反復(fù)記憶，留下深刻印象。

耐克公司由田徑教練比爾鮑爾曼和運(yùn)動(dòng)員菲爾奈特于1962年創(chuàng)立，一直是世界上最好的運(yùn)動(dòng)品牌。耐克符號(hào)象征著希臘勝利女神的翅膀，代表著運(yùn)動(dòng)和速度。掛鉤的形狀簡(jiǎn)單而有力，讓人聯(lián)想到使用其產(chǎn)品所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。logo時(shí)尚、年輕、有特色，易于識(shí)別和記憶，在長(zhǎng)期銷(xiāo)售過(guò)程中魅力經(jīng)久不衰。

水電五局三分局黨建室改造設(shè)計(jì)清神品牌策劃丁岳配音文化墻設(shè)計(jì)時(shí)代視覺(jué)設(shè)計(jì)特色

成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以引領(lǐng)時(shí)尚潮流，體現(xiàn)時(shí)代特征。不同時(shí)代有不同的文化背景，不同的心理需求，不同的藝術(shù)形式。在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化的今天，也應(yīng)該廣泛適用。無(wú)論是在什么背景或環(huán)境下使用，無(wú)論是放大還是縮小，無(wú)論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)，無(wú)論是在什么媒介下使用，都要準(zhǔn)確傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)師要充分掌握相關(guān)知識(shí)，把握時(shí)代脈搏，積極探索合適的表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出承載企業(yè)精神、反映時(shí)代特征的標(biāo)志。

比如：佳能的logo設(shè)計(jì)，為了適應(yīng)時(shí)代的需要，做了幾次改動(dòng)。1930年，佳能公司創(chuàng)始人GoroYoshida和妹夫Saburouchida在日本創(chuàng)辦了精密光學(xué)儀器實(shí)驗(yàn)室。四年后，他們制造了第一臺(tái)相機(jī)，并將其命名為“寬農(nóng)”。正因如此，公司的第一個(gè)標(biāo)志是觀世音菩薩的圖案。由于logo過(guò)于復(fù)雜，GoroYoshida最終將公司名稱(chēng)和logo改為“佳能”，而且“佳能”的發(fā)音與Kwanon類(lèi)似，logo設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單、更清晰、更容易傳播，符合時(shí)代發(fā)展的需要。

再比如：1982年，程序員雇傭了JohnWarnock和CharlesGeschke成立了一家名為Adobe的軟件公司。公司成立時(shí)，為了降低成本，Adobe的logo是由沃竹克的妻子設(shè)計(jì)的。隨著公司的不斷發(fā)展，Adobe更新了原有的logo，新logo更簡(jiǎn)單、更簡(jiǎn)單、更容易識(shí)別，適合在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。

陳暉社區(qū)庭院文化設(shè)計(jì)約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建筑文化墻設(shè)計(jì)某安防科技公司賈珠成立于1865年。在不同的歷史時(shí)期，公司進(jìn)入了不同的行業(yè)，包括造紙、房地產(chǎn)、橡膠、機(jī)械、電纜等。1992年，諾基亞開(kāi)始了從造紙、橡膠、電纜等傳統(tǒng)行業(yè)向計(jì)算機(jī)電子消費(fèi)品、電信等高科技領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其logo也隨著企業(yè)的轉(zhuǎn)型而變化。目前，諾基亞已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)制造商。諾基亞的logo簡(jiǎn)單易懂，設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了現(xiàn)代感和科技感。

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