1.葡萄酒和包裝設(shè)計的問題

包裝設(shè)計市場上的白酒存在一些問題，直接影響到白酒的銷售和發(fā)展，主要表現(xiàn)為：設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵，創(chuàng)新意識不強，環(huán)保觀念和節(jié)約意識滯后。有些白酒包裝在設(shè)計上有一定的局限性。具體來說，色調(diào)的使用基本固定在紅、黃、金、白、黑的有限范圍內(nèi)。箱子類型缺乏創(chuàng)新，主要包括翻蓋、天地蓋、多邊箱、書箱等數(shù)量有限的箱子。平面設(shè)計缺乏系統(tǒng)性。葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)為了銷售，會在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。一般情況下，高檔酒建立品牌和形象，中低檔酒產(chǎn)生利潤。包裝設(shè)計不僅要讓消費者把對高檔酒的好感轉(zhuǎn)移到低檔酒上，從而產(chǎn)生對品牌的忠誠度，還要防止低檔酒破壞高檔酒的形象。

喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品柚子新疆紅瑪瑙葡萄干當(dāng)今的設(shè)計師不僅要有專業(yè)的知識，還要有廣博的歷史、人文、地域、民俗、消費、營銷等方面的知識。并能整合借鑒行業(yè)內(nèi)外的各種優(yōu)秀素材，突破傳統(tǒng)。打造流行元素，必須具備環(huán)保和成本意識，在設(shè)計中盡量使用環(huán)保材料，為客戶合理節(jié)約成本，創(chuàng)新整合有限資源，創(chuàng)新材料、圖形、色彩等設(shè)計元素，讓包裝設(shè)計展現(xiàn)葡萄酒的無限魅力。

2.葡萄酒和包裝設(shè)計的趨勢

中國葡萄酒市場正在向縱深發(fā)展。從市場、企業(yè)、營銷三個坐標(biāo)系出發(fā)，葡萄酒的包裝設(shè)計已經(jīng)從單純的產(chǎn)品設(shè)計擴展到品牌信息設(shè)計，從“產(chǎn)品意識”擴展到“市場意識”，而“市場意識”必然會推動“社會文化意識”的產(chǎn)生。

(1)強調(diào)品牌形象

好蘋果，一百個蘋果，包裝盒設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品，笨雞，笨蛋，包裝設(shè)計，無知者火，橘子，橘子和水果包裝形象設(shè)計，品牌形象設(shè)計是現(xiàn)代意識在商品營銷策略中的體現(xiàn)。現(xiàn)代消費水平發(fā)展的一個重要特征是，人們除了追求實際需求之外，還應(yīng)該追求心理和情感上的滿足，尤其是中青年消費者，往往會花很多錢買一瓶名酒，這就是這種消費心理的體現(xiàn)。高檔名牌葡萄酒如果沒有相應(yīng)的具有典型個性的品牌形象作為包裝或廣告的主導(dǎo)表現(xiàn)，對這些消費者來說是一種遺憾。今天，大多數(shù)消費者不僅需要產(chǎn)品，還需要產(chǎn)品的品牌。一瓶來自包裝設(shè)計的精致葡萄酒不僅是一種飲料，也是一種情感上的滿足和安慰。比如絕對伏特加的包裝設(shè)計，總是注重突出自己鮮明的品牌個性(圖854)。

(2)事物和我的身份

目前，世界已經(jīng)進入環(huán)境保護時期。人們向往自然，吃天然食物，使用天然材料，生活在自然綠色的環(huán)境中，希望產(chǎn)品具有天然的親和力。這種傾向完全符合我們傳統(tǒng)的天人合一的觀點。中國人一直認為人與自然是一個完整的系統(tǒng)，兩者關(guān)系和諧。創(chuàng)造自然舒適的環(huán)境是人生的最高境界，這已經(jīng)成為中國文化的主要特征。在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計，葡萄酒中，和我一樣的是一種中國消費者喜歡看到和聽到的包裝形式。它的特點是自然、親近、簡單、對生活感興趣、表達自由。這種設(shè)計理念在國際包裝領(lǐng)域影響很大，也是現(xiàn)代生活理念發(fā)展的必然趨勢(圖8-55)。

甜咪咪月餅包裝盒設(shè)計新沂茶園茶葉包裝設(shè)計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計(3)傳統(tǒng)文化的成長

根據(jù)現(xiàn)代營銷理論，消費者的需求大致可以分為三個層次：數(shù)量滿足、質(zhì)量滿足和情感滿足，情感滿足是消費的高層次需求。今天，人們的消費觀是以產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精神滿足為目標(biāo)的。人們更注重產(chǎn)品的文化品位，更注重人性、自然、風(fēng)俗習(xí)慣。既能喚起個人情感體驗，又能喚起美好的遐想和回憶。中國酒文化的特點在本質(zhì)上更接近這種消費趨勢，所以很多酒廠在開發(fā)新產(chǎn)品的時候都關(guān)注這種趨勢。一些包裝設(shè)計葡萄酒在挖掘傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)方面大做文章，一些葡萄酒包裝從民俗和民間藝術(shù)的角度反映了葡萄酒的文化本質(zhì)。這種具有傳統(tǒng)文化意義的整體設(shè)計將對未來的葡萄酒包裝設(shè)計產(chǎn)生巨大影響(圖856)。

(4)增強包裝的趣味性

好的包裝是無聲的推銷者，即消費者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘內(nèi)，就會吸引消費者，達到推銷的目的。因此，在競爭激烈的市場中，為了方便圖像的傳播，挖掘有趣的觀看亮點，越來越多的商家開始關(guān)注它。葡萄酒包裝的裝飾亮點可以使產(chǎn)品顏色平實，增加其平凡感。趣味觀賞亮點必須符合產(chǎn)品內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，有趣地傳達產(chǎn)品的傳統(tǒng)和現(xiàn)代品牌理念，滿足消費者的欣賞品味，從而為整個包裝增添色彩(圖8-57)。

五香五味全谷產(chǎn)品包裝設(shè)計臥龍味蜜李包裝設(shè)計白茶禮盒包裝設(shè)計(5)用料多樣，注重綠色環(huán)保

現(xiàn)代包裝的特點不僅僅是設(shè)計理念和工藝，更是最能體現(xiàn)時代特征的材料。目前，除了紙張、紡織品、皮革、鋁箔、聚酯薄膜復(fù)合紙，甚至金屬，各種可用于葡萄酒包裝的材料在葡萄酒包裝設(shè)計都得到了不同程度的發(fā)展，目前我們僅限于涂布紙、白紙、瓦楞紙，對絲巾紙的利用和開發(fā)還不夠。如果用于葡萄酒包裝，會柔和、平淡、簡約、優(yōu)雅，并保持天然植物纖維造成的質(zhì)感，更能體現(xiàn)傳統(tǒng)葡萄酒的風(fēng)格和特點，將會引起國際包裝材料行業(yè)的關(guān)注。未來，葡萄酒包裝最大的改進將是環(huán)保包裝材料的廣泛開發(fā)和使用，材料成本和包裝成本有意識地降低，葡萄酒包裝設(shè)計將按照綠色設(shè)計的原則進行(圖858)。

綠色包裝設(shè)計以環(huán)境和資源為核心理念。在設(shè)計過程中，不僅要考慮包裝的性能，還要考慮包裝與環(huán)境的關(guān)系。包裝設(shè)計葡萄酒準(zhǔn)確合理的選材和完美的創(chuàng)意，可以在綠色葡萄酒包裝的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。縱觀我們的歷史，許多流傳至今的包裝仍然值得我們在設(shè)計中參考。例如，中國的陶瓷自古以來就廣泛應(yīng)用于生活中。它們由天然沉淀物制成，堅硬易握，使用方便，回歸自然。如今，陶瓷酒瓶在中國葡萄酒包裝設(shè)計上仍然隨處可見。它的形狀設(shè)計巧妙，結(jié)合了藝術(shù)處理和色彩與文字的巧妙搭配。這種包裝既有其現(xiàn)代感，又有中國古代文化的修養(yǎng)，可以說是神奇地符合綠色包裝原則。這說明只要因地制宜，巧匠為本，就地取材，就能節(jié)約資源，造福環(huán)境。從這個意義上說，綠色包裝的發(fā)展?jié)摿κ遣豢晒懒康?圖859)。

怡神君薄荷包裝盒設(shè)計梅尚美魚調(diào)味料包裝設(shè)計天河雞精包裝設(shè)計(6)高科技應(yīng)用

是指在酒類產(chǎn)品的包裝中，運用一切現(xiàn)代、科學(xué)的手段，達到形狀、材料、工藝的最佳匹配效果。此外，隨著產(chǎn)品防偽的需要，全息技術(shù)也被用于葡萄酒包裝。全息攝影是一種三維圖案。在光線的反射下，圖案的顏色可以隨著視覺的不同而變化，這樣產(chǎn)品就可以在銷售貨架上跳出來。這是提高產(chǎn)品檔次，促進銷售，保護品牌不受侵犯的理想手段(圖860)。

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