對于消費者來說，他們首先看到的是一瓶啤酒的包裝。產(chǎn)品包裝不僅是產(chǎn)品的賣點，也是市場的亮點。新穎獨特的包裝往往最容易打動消費者。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)符合標準、質(zhì)量高的產(chǎn)品，還要有端莊美觀的商標和包裝，使其產(chǎn)品更具吸引力和競爭力，使其品牌更受歡迎。啤酒包裝的基本功能(1)保護功能。包裝要保證產(chǎn)品的安全、清潔、衛(wèi)生，使其在儲存、運輸和銷售過程中不會丟失、損壞或變質(zhì)，這是包裝最基本的功能。(2)美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動的圖案和新穎的裝飾可以襯托產(chǎn)品的形象，提高產(chǎn)品的附加值。(3)推廣功能。包裝是一個“沉默的推銷員”，通過包裝，消費者可以了解產(chǎn)品，引起消費者的興趣，激發(fā)購買動機，有利于擴大商品銷售。啤酒包裝的制勝技巧(1)突出主題。啤酒包裝應突出產(chǎn)品的特點、風格和功能，體現(xiàn)產(chǎn)品的味道和營銷文化。只有突出產(chǎn)品質(zhì)量內(nèi)涵的包裝，才能快速準確地將產(chǎn)品信息傳遞給消費者，使消費者對他們產(chǎn)生深刻的親密感和認同感，從而縮短消費者購買產(chǎn)品的決策時間，從而做出快速的購買決策。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確，消費者幾乎不可能認同你的企業(yè)，購買你的產(chǎn)品。(2)從外部看是一致的。包裝的選擇必須有成本意識，包裝的成本和費用應該與產(chǎn)品的價值或質(zhì)量水平相適應。一般啤酒企業(yè)都會有不同檔次的啤酒品種。不同的檔次有不同的品質(zhì)和價值。企業(yè)必須使用與其價值相匹配的包裝材料和裝飾，以適當襯托產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，方便消費者明確選擇。既要防止“一等品、二等包裝、三等價格”的發(fā)生，又要防止“金玉超出其范圍，其他流失”的行為。(3)巧用色彩。顏色的應用在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計也很重要。在市場競爭中，色彩的設(shè)計和應用是必不可少的，可以使產(chǎn)品具有明顯不同于競爭對手的視覺特征，更有魅力吸引消費者，刺激和引導消費者，增強消費者對品牌的記憶。產(chǎn)品包裝設(shè)計，無論設(shè)計和顏色，都應該充分體現(xiàn)企業(yè)的獨特性和風格。比如茅臺啤酒就是國酒品牌的延伸，其設(shè)計師以“國色”————紅、黃為茅臺啤酒的代言人，以“國色”為包裝基調(diào)，為人們提供了高貴吉祥的想象空間和強烈的視覺沖擊效果，從而給消費者一種全新的感受。這里需要指出的是，包裝的設(shè)計和顏色要適應不同消費者的民族習慣和宗教信仰，尤其是對于進入國際市場的啤酒品牌。(4)心理策略。隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念和消費心理發(fā)生了深刻的變化。人們買啤酒不僅是為了滿足生理需求，也是為了滿足心理需求。合適的產(chǎn)品包裝反映了產(chǎn)品的文化品味，能夠滿足消費者已經(jīng)改變的心理需求。這就要求啤酒企業(yè)在包裝形狀、體積、重量、配色、字體和圖案選擇等方面與消費者的個體心理相匹配。并在情調(diào)上實現(xiàn)包裝與商品的和諧，從而激發(fā)消費者的購買和消費欲望，培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度。啤酒包裝在現(xiàn)代營銷活動中的地位和作用越來越受到重視。正如美國著名管理大師彼得德魯克(Peter Drucker)所說：“未來競爭的關(guān)鍵不在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的附加值：包裝、服務(wù)、產(chǎn)品、用戶咨詢、及時交貨以及人們以價值衡量的一切。”可見包裝在產(chǎn)品整體概念中的作用越來越重要。

只有當包裝成為一種競爭力時，才算成功的包裝。

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