顏色是對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。日本科學家發現，人對顏色的注意力占人視覺的80%左右，而對形態的注意力只占20%左右。因此，顏色在包裝設計中起著重要的作用。顏色可以分為原色、中間色、多色和互補色。它的三要素包括色相、純度、明度。各種元素有不同的屬性和意義。色調是指顏色的外觀特征和相互差異。基本色調包括紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色和紫色，它們具有不同的波長。當它們作用于人的視網膜時，人會感覺到不同的顏色。其中，紅光、橙光、黃光波長較大，對人的視覺影響較強，而藍光、綠光、紫光波長較小，影響較弱。色調可以反映事物固有的顏色和溫暖。純度是顏色在質量方面的定性指標。亮度是指顏色光對人眼的刺激。面對不同的顏色，人會有不同的心理反應，比如溫度、亮度、嚴重性、強度、距離、膨脹、收縮等的變化。

包裝設計梅州有樂果水果包裝盒的設計：漁夫傳說中的魚調料；包裝設計商品包裝的色彩設計應與商品的屬性相匹配。色彩設計應該使消費者能夠將商品的特征和性能聯系起來。需要強調的是，無論什么顏色，基本出發點都應該是與商品內容相匹配。根據包裝的顏色，消費者可以想到包裝中的產品，例如，綠色可以反映罐裝青豆，橙色可以反映橙汁。如果違反這種做法，可能會誤導消費者，不利于商品銷售。比如用一個黑色的瓶子裝礦泉水，消費者很難從黑暗的包裝里接出晶瑩剔透的礦泉水。在顏色科學中，這種反映商品屬性的顏色被稱為圖像顏色。圖像色彩的應用應遵循恰當、生動的原則。

一般來說，紅調的意思是熱情、熱情、奔放，多用于化妝品、食品；藍色調安靜、涼爽、平靜，可用于泳裝、水上運動器材、冷飲、夏季背心、風扇、冰箱等。將藍色運用到五金機械電器上，也能給人一種清新的感覺。此外，醫院衛生用品也可以使用藍色調；紫色調高貴、典雅、神秘，常用于高檔化妝品、首飾、禮品；黃色宜人、活潑、豐富，用于包裝紡織品時讓人感覺溫暖。但是需要指出的是，圖像顏色的使用并不是一成不變的，死板的。如果能因地制宜，靈活創新，可能會“彈回琵琶，再創新意”，收到意想不到的好效果。比如某公司用藍色調包裝月餅，讓消費者想起了中秋明月的美景，從而萌發了購買和食用月餅的欲望。

三源抗金營養飲食包裝設計新沂茶園茶包裝設計廣濟農業武都花椒蜂蜜包裝設計歸根結底，商品包裝應該能夠滿足消費者的審美需求，表達消費者的情感訴求。只有用色彩反映和誘導消費者的好感，才能激發他們的購買欲望。一項英國市場調查顯示，家庭主婦去超市購物時，由于精美包裝的吸引力，通常會購買超過預算的45%，這顯示了包裝設計的巨大魅力

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