品牌升級對企業(yè)來說是一次冒險，但卻是“箭在弦上，非送不可”。無論面對競爭激烈的市場，企業(yè)要想保證自己在行業(yè)中的地位，就必須升級品牌，以迎合目標消費者。那么品牌升級計劃怎么做呢？

什么是品牌升級？

當企業(yè)競爭到一定階段，就要努力讓自己超越競爭，脫離原有的競爭格局，把企業(yè)的運營提升到更高的層次，在原有的競爭對手之上，不與更低層次的競爭對手糾纏。這就是品牌升級。換句話說，品牌升級是為了擺脫競爭，品牌升級可以超越競爭。

所謂品牌升級，是新的市場環(huán)境下，品牌形象升級以適應品牌擴張的必然要求。

其次，提升品牌內(nèi)涵，通過定位新的市場范圍，重新建立新的品牌內(nèi)涵和價值體系。

第三，升級產(chǎn)品表達。新時代新市場需要新的產(chǎn)品表達，當然也需要根本性的新產(chǎn)品，這要用升級后的價值體系來確定。

第四，提升品牌體驗、品牌渠道、品牌終端，促進渠道管理水平和終端服務水平的提升。

單玲縣新時代文明實踐中心裝飾設計方案成都地鐵黨群紀檢監(jiān)察崗位文化建設設計劉玲油氣公司黨建室設計之五，營銷傳播同步升級。比如為了適應品牌國際化，聯(lián)想升級了傳播手段，馬上利用國際奧運會進行傳播。只有這樣，企業(yè)品牌才能不斷走向“品牌金字塔”的頂端。

品牌升級規(guī)劃的要素

1.優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性是高端品牌永恒的基石

沒有更多產(chǎn)品的支持，無論在推廣過程中進行什么樣的高端訴求，都不能稱之為高端品牌。因為消費者對一個品牌的認知是建立在他們體驗的產(chǎn)品與感知的品牌形象相匹配的基礎上的，只有這樣，他們才能真正相信品牌的需求，從而形成堅定的品牌認知甚至忠誠度。

2.精益價值定位是高端品牌的核心驅動力

高端品牌要想獲得目標消費群體的認可，就必須建立清晰有力的價值導向。品牌只有在消費者頭腦中形成準確的認知焦點，才能成功地向消費者傳達其高端信息，在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

3.高級戰(zhàn)略是高端品牌的競爭壁壘

渠道形象是品牌形象的重要組成部分。先進的渠道策略不僅可以傳達品牌的高端形象，還可以使企業(yè)通過提供的服務做好消費者管理，建立競爭壁壘，從而提高消費者滿意度，創(chuàng)造口碑效應，實現(xiàn)品牌忠誠度。

品牌文化梳理與品牌LOGO設計成都迪海科技有限公司官網(wǎng)建設桑案例品牌策劃4。深度情感體驗是高端品牌的趨勢

產(chǎn)品只能滿足消費者的功能需求，而品牌體驗可以滿足消費者內(nèi)心深層次的需求。按需購買往往是由價格和便利性驅動的，但一種情感和精神體驗可以極大地提升品牌價值。在產(chǎn)品的功能需求很容易得到滿足的今天，消費者越來越注重個人的情感體驗，也就是品牌能帶給自己的心理享受。高端品牌越來越注重為消費者提供情感、精神乃至精神層面的深度體驗延伸。

如何判斷品牌升級策劃的成功？

1.是否提升品牌形象

2.是否符合市場發(fā)展趨勢

3.是否符合目標市場的需求，是否符合目標市場的習慣和審美

4.更重要的是它是否促進銷售

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