當我們回到消費者的狀態(tài)，比如我們現(xiàn)在去超市買一些茶葉，你問自己，你到底想要什么，茶葉？還是飲料？還是竹葉？回到這個初衷，我們知道“我需要買些茶”“我需要買瓶洗發(fā)水”“我需要買瓶飲料”“我需要……”。這些原始需求就是對產(chǎn)品和品類的需求。

在市場初期，沒有品牌的概念，消費者沒有選擇，品類大于品牌。后來市場競爭越來越激烈。每個品類都充斥著大量的品牌，品牌進入了消費者的選擇范圍。后來品牌開始切割消費者的特定需求。比如洗發(fā)水，剛開始只需要洗發(fā)水，后來又分為去屑洗發(fā)水、柔和洗發(fā)水、亮發(fā)洗發(fā)水、防脫落洗發(fā)水。

那么你知道你的市場在哪里嗎？是創(chuàng)建一個新的類別？還是更細分市場，爭取更精準的消費者？品牌是以品類為基礎的，找到合適的市場切點，才能收獲屬于自己的蛋糕。

南充農(nóng)源山寶品牌策劃史圣云圖科技有限公司文化墻設計；陳暉小區(qū)庭院文化設計跳出行業(yè)，看行業(yè)。做市場細分的時候是一個很好的方法。消費者不用管行業(yè)內(nèi)部的各種成本，不可能，障礙。只有從消費者自身找到更精細、更精準的需求，把握這個行業(yè)未來市場需求的脈搏，才能找到戰(zhàn)略的開放空間。

上一篇：包裝設計的基本要素與程序

下一篇：環(huán)保包裝設計是當前的一個重要趨勢