從原始社會的保護或儲存功能到移動運輸?shù)倪^程，隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，包裝逐漸具有了初步推廣的特點。二戰(zhàn)以來，人們充分發(fā)揮了產(chǎn)品包裝的促銷功能。在人們購買商品的今天，包裝本身的個性化色彩影響著不同消費層次的人們的心理需求。可以說，包裝設(shè)計經(jīng)歷了保護、儲存、運輸、推廣和個性化幾個階段，已經(jīng)成為衡量一個包裝質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計也被提到了一個新的高度。1.首先，包裝設(shè)計是團隊合作的結(jié)晶。今天的包裝設(shè)計更注重市場策略。從其自身來看，是一種高智能的綜合服務(wù)。不是單一的操作，而是更多其他部門參與整合的結(jié)果。商家更像是合伙人。一個包裝設(shè)計項目需要不止一個人一起工作，與商家溝通，并與生產(chǎn)和銷售負(fù)責(zé)人密切合作。對于重大項目，市場研究人員、顧問和其他專業(yè)人員也應(yīng)參與其中?？傊?，好的設(shè)計是團隊合作的最好體現(xiàn)。合作越緊密，越能保證產(chǎn)品占領(lǐng)市場，取得良好的銷售業(yè)績。2.包裝設(shè)計是門定位的藝術(shù)。對包裝設(shè)計，來說，找到正確的設(shè)計方向比什么都重要?？蛻艚?jīng)常會因為各種原因做一個設(shè)計。有時候是為了引進一個全新的產(chǎn)品，有時候是為了改進原有的產(chǎn)品。無論設(shè)計動機是什么，都要充分了解消費者的需求，這就需要這個項目的設(shè)計團隊對市場有一定的了解。比如客戶推出一個全新的產(chǎn)品，需要進行調(diào)研，其目標(biāo)市場在哪里，如何為目標(biāo)消費者制定相應(yīng)的設(shè)計方案；如果是新產(chǎn)品更新，應(yīng)該從其原有品牌包裝中繼承哪些優(yōu)勢？如果對產(chǎn)品進行重新設(shè)計，是為了開拓新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)銷售下滑的局面，同類產(chǎn)品是如何銷售的，有哪些優(yōu)缺點，現(xiàn)有設(shè)計有哪些優(yōu)缺點需要借鑒？總之，對客戶了解越多，對自己的做法定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計效果越好。3.包裝設(shè)計的質(zhì)量取決于市場適用性?！懊馈辈⒉皇呛饬績?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)。高級材料不能決定設(shè)計等級。華麗的外套被包裹在一些不合適的商品中，過度宣傳了包裝的價值，往往無法被消費者認(rèn)可。同樣，高質(zhì)量的產(chǎn)品和差的包裝也不能達到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同階段、不同地點、不同年齡、不同層次的消費群體，做出有針對性的銷售包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。因此，要評價一個包裝的質(zhì)量，我們應(yīng)該客觀地評價它，應(yīng)該以其產(chǎn)品的適用性為標(biāo)準(zhǔn)。我們不應(yīng)該拋棄它的市場地位，完全由個人審美來決定。4.包裝設(shè)計應(yīng)該有獨特的個性特征，以便更好地滿足消費者。除了不可或缺的促進作用，包裝設(shè)計自身的個性特征也是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域。不同的消費者有不同的個性和一個帶有目標(biāo)個性色彩的包裝。更容易滿足消費者的需求，更容易與消費者溝通互動，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計5不可忽視的重要問題。包裝設(shè)計越來越像一門社會科學(xué)，是理性和感性的結(jié)合。由于包裝設(shè)計在中國的日益發(fā)展，僅靠一個人或他的主觀意識是不可能產(chǎn)生一個好的包裝設(shè)計的。
在現(xiàn)實中，設(shè)計師往往會陷入自我感覺良好的狀態(tài)，難以自拔。它的本質(zhì)和顧客認(rèn)為自己的產(chǎn)品好，想表達一切的本質(zhì)是一樣的，沒有實質(zhì)性的區(qū)別。通過對目標(biāo)市場、競爭對手以及自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形態(tài)、色彩、狀態(tài)、貨架展示、促銷等都會自然合理的確定，市場目標(biāo)也就相對容易實現(xiàn)。6.包裝設(shè)計是一個具有戰(zhàn)略特色的綜合設(shè)計。在與包裝設(shè)計，相關(guān)的宣傳環(huán)境中，包裝設(shè)計并不獨立，以產(chǎn)品本身為基礎(chǔ)，以包裝為中心，輔以相應(yīng)的廣告和各種促銷手段，以達到形象和效果的統(tǒng)一。對于包裝設(shè)計，還要求在整個項目計劃中反映產(chǎn)品廣告的最終目標(biāo)，包裝上的語言和口號應(yīng)與大促銷相匹配，這與商家的產(chǎn)品促銷策略相一致。7.包裝設(shè)計的信息傳遞一定要快，它所表達的主題一定要獨特。有些包裝往往有太多的主題需要表達，從而削弱了包裝本身的吸引力。當(dāng)你尋找各種各樣的產(chǎn)品時，你的眼睛會在每種產(chǎn)品上停留很短的時間，所以包裝設(shè)計必須是直接的，最好是在信息傳遞上獨特和直觀的，并且應(yīng)該有清晰的特征，這樣客戶就可以一眼看到產(chǎn)品的使用情況。這就要求設(shè)計師了解并掌握平面設(shè)計的基本技能——圖案和色彩的運用，正確的節(jié)奏，材料的選擇，或者商品的陳列等。讓每一個設(shè)計都經(jīng)濟實用。8.包裝設(shè)計是一個通過不斷回顧和改進來尋求發(fā)展和成熟的產(chǎn)品。包裝設(shè)計往往不是一個階段設(shè)計出來的，很多都需要長期發(fā)展和完善才能成熟。所以，相關(guān)人員要時刻檢討自己在市場上的表現(xiàn)，重新定位，不斷比較調(diào)整，使其成為成熟穩(wěn)定的商品。因此，一個好的包裝設(shè)計是一個長期的維護和保養(yǎng)工作。
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