文藝復(fù)興時期，由于舊香水配方的重新發(fā)現(xiàn)，香水生產(chǎn)在歐洲迅速繁榮。文藝復(fù)興早期的中心，如威尼斯、佛羅倫薩，也是香水制造的中心；美第奇家族是一個主要的撒嬌者，而凱瑟琳，她的家庭成員，是香水傳播的重要使者。她嫁給了法國國王亨利二世，并帶著一個名叫雷納托的隨從，她是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納托到達法國后開了一家香水店，取得了巨大的成功。據(jù)說他的制毒能力堪比制作香水。凱瑟琳在法國宮廷執(zhí)導(dǎo)的很多事件，都和他準(zhǔn)備的魔藥有著密切的關(guān)系。從此，噴香水成了一種時尚。“這是一個人自我發(fā)現(xiàn)的時期。人們的自我意識越來越明顯，人們開始追求時尚。”【1】文藝復(fù)興時期，人們不經(jīng)常洗澡，只噴香水掩蓋體味，香水行業(yè)蓬勃發(fā)展。男女都廣泛使用香水。甚至連頭發(fā)和寵物都噴了香水。1508年，佛羅倫薩自治領(lǐng)騎士團建立了世界上最古老的香水工廠。教皇和美第奇家族是它的忠實顧客。幾個世紀(jì)以來，每一個新統(tǒng)治者都會為工廠提供一種香水配方。與此同時，法國南部的小鎮(zhèn)格拉斯逐漸發(fā)展成為香水生產(chǎn)基地。格拉斯最初生產(chǎn)香水是因為這個鎮(zhèn)也是曬黑中心。當(dāng)尿液用于制革時，人們會在皮革上噴灑香水來掩蓋氣味。蘇珊；歐文在他的書《香水?;經(jīng)典芳香的誕生與誘惑》中提到，當(dāng)?shù)氐钠じ锸痔字圃焐桃策M口、生產(chǎn)和銷售香水。18世紀(jì)，皮革工業(yè)崩潰，香水繼續(xù)在那里銷售。[2]如今，法國已經(jīng)成為名副其實的香水國家，擁有眾多世界頂級香水品牌，如浪凡、香奈兒、紀(jì)梵希、蘭蔻、洛麗塔等。LolitaLempicka、嬌蘭、法國香水化妝品行業(yè)、法國時尚、法國葡萄酒被列為法國三大精品行業(yè)，享譽世界，為法國人驕傲。包裝設(shè)計是產(chǎn)品不可分割的一部分，是一個神奇的、國際化的核心詞，也是企業(yè)取得成功的必要條件和密碼。包裝設(shè)計將藝術(shù)與工業(yè)、市場與生產(chǎn)、創(chuàng)意與功能聯(lián)系在一起。好的創(chuàng)意造就好的包裝，好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。識別一個產(chǎn)品是通過包裝來實現(xiàn)的，消費者必須獲得足夠的信息，對一些符號進行解碼和理解，從而對產(chǎn)品進行識別，進一步了解其價值，從而導(dǎo)致最終的購買行為。顯然，香水產(chǎn)品越來越多，人們越來越難選擇。但人們往往會在受教育程度、社會生活、文化背景的影響下選擇品牌。所以每款香水的香味和包裝都要有針對性的對應(yīng)特定的消費群體。法國之所以有這么多世界級香水品牌，成為香水大國，與其香水包裝設(shè)計理念密不可分。第一，大膽運用新材料、新技術(shù)、新形式。從香水容器的發(fā)展歷史來看，人們一直在探索利用各種材料制作香水容器。起初，埃及人用石頭容器制成各種形狀的容器來盛放香水，如圓肚瓶和沉重的高瓶，都是打開的，用平木塞或布球密封。各種各樣的石頭也被用來制作這些容器，其中雪花石膏占了最大的比例。希臘工匠制作了一系列陶瓷香水容器，并根據(jù)內(nèi)容物的特點設(shè)計容器。比如香油和香水的容器就不一樣。此外，希臘人擅長制造仿生容器來盛放香水。大約在公元6世紀(jì)，小型陶瓶被發(fā)明出來。起初，他們經(jīng)常模仿人頭的形象。玻璃一直是一種昂貴的材料。16世紀(jì)，威尼斯工匠學(xué)會了吹制玻璃，因此玻璃可以制成許多形狀。牛奶玻璃、金銀絲玻璃等。并且香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高，玻璃可以切割、雕刻、著色和鑲嵌，使玻璃容器超越了各種傳統(tǒng)形式。

法國人學(xué)習(xí)了這些玻璃制造技術(shù)，制作了許多威尼斯香水瓶。隨著工業(yè)革命的到來，工業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)導(dǎo)致了玻璃瓶的大規(guī)模生產(chǎn)，從而導(dǎo)致了許多著名香水制造商的誕生，如蓋勒弗萊爾、嬌蘭、魯賓、米洛特、里加德、羅杰加萊特和埃德。艾德。皮瑙德、陸虎皮維爾等。標(biāo)準(zhǔn)化的簡單容器被日益復(fù)雜和精致的標(biāo)簽所平衡。一開始，標(biāo)簽純粹是商品注釋。到了19世紀(jì)，香水標(biāo)簽變成了調(diào)動浪漫想象的畫面，五顏六色的花束，以及出現(xiàn)在夢中的遙遠田園風(fēng)光；當(dāng)然，標(biāo)簽也反映了當(dāng)時的事件，用風(fēng)云人物和明星做宣傳。然后，新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)等一系列設(shè)計運動開始發(fā)生，香水包裝也隨著新的設(shè)計運動變得更加藝術(shù)化、豐富多彩。現(xiàn)在對于法國設(shè)計師來說，光是玻璃就能生產(chǎn)出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等材料。波希米亞、米蘭、馬爾代夫等異域色彩也非常豐富，包括紅、綠、藍、金、琥珀、紫羅蘭、紫色等顏色，使得容量更具伸縮性。他們還擅長將不同的材料結(jié)合在一起，比如玻璃與金屬和塑料。總之，法國設(shè)計師善于運用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來設(shè)計香水包裝。比如蘭蔻出品的“Pome”香水，小瓶，玻璃，透明，明亮，有光澤，是一種安靜，有女人味的造型，象征著女性的乳房，它的封閉體系很牢固，都是純幾何線條，聚乙烯材質(zhì)，完全用氣壓壓縮，完美融合了水平線和垂直線。它的封面有三個部分，純金的，以配合香水的顏色。材料很結(jié)實，不容易劃傷，整個蓋子很輕，不容易破。這款香水結(jié)合了玻璃和塑料，說明香水想要適應(yīng)最新的技術(shù)，降低能耗，保護環(huán)境，使用可回收的輕質(zhì)物質(zhì)。“Pome”這個名字是用藍色印刷的，盒子里面也是用這個顏色。幾個字母不在一條橫線上，交錯起伏，形成波浪狀的書法效果，讓人聯(lián)想到紀(jì)堯姆；阿波利奈爾的詩。這款套餐的特點是：直線，金色，給人豐富、獨特、奢華的感覺。黃金是一種明亮而充滿活力的顏色，它帶來返老還童和重生，抵御悲傷。藍色是天空和生命的顏色，與人的精神生活相對應(yīng)，使人追求自己的夢想。它裝在一個同樣顏色的昂貴的三角形盒子里出售，用一根藍色的小繩子打開和關(guān)閉，緊緊地綁在一個手動的小金夾上，可以隨意打開和關(guān)閉，在架子上展示和打開，以顯示瓶子的美麗，繩子可以綁在后面固定。瓶子用水平紙板保護，極其穩(wěn)定。法國國家法律要求的信息印在底部。蓋子里面可以看到一束美麗的花。這束花是一首由語言字母組成的詩。它的核心詞匯是：太陽、微笑、愛情、大海、星辰；這些文字傳遞著愉悅的芳香，美麗的色彩，給人一種感性、明亮、溫柔的觸動。詩歌是一種逃避現(xiàn)實、傳遞情感、與女性交流的方式。它往往取決于某些符號，比如花。它是一種與女性交流的特殊語言。同樣的語言可以通過香水來傳達，給女性激情和自由。蘭蔻做的pome就是一個很好的例子。其才華橫溢的包裝設(shè)計增強了波密的美感，融合了多種材料，在這里平衡了智慧和奢華，并抓住了消費者的想象力。2.對新奇、獨特、時尚的激情追求據(jù)我們所知，法國設(shè)計師有40%從事包裝行業(yè)，這個比例非常高。香水包裝領(lǐng)域在不斷成長和上升，每個品牌都必須定期開發(fā)新產(chǎn)品或改造舊包裝，以適應(yīng)新趨勢。

香水設(shè)計師特別需要不斷問自己：有什么新的？“新”的概念是微小的改進還是革命性的突破；是對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改進以滿足市場需求，或者開發(fā)新產(chǎn)品以征服未來市場的漸進式改革。包裝的改變可以是細節(jié)上的小改變，也可以是全新的產(chǎn)品開發(fā)，有復(fù)雜的革命性外觀和全新的技術(shù)支撐。法國人重視創(chuàng)新思想。憑借他們的創(chuàng)作激情和想象力，他們往往可以設(shè)計出充滿靈性的產(chǎn)品，創(chuàng)造和想象并重，追求新穎獨特的風(fēng)格，創(chuàng)造新的理念和潮流。他們認(rèn)為設(shè)計師應(yīng)該能夠打破習(xí)俗，或多或少地創(chuàng)造新的設(shè)計符號，使產(chǎn)品能夠從琳瑯滿目的香水貨架中脫穎而出，擊敗競爭對手，取悅消費者。所以法國香水設(shè)計，基于豐富的歷史文化，以前衛(wèi)浪漫著稱。它不吝嗇創(chuàng)意元素，大膽多變的色彩，千變?nèi)f化的瓶型，精細的本土設(shè)計，足以讓人贊嘆。第三，他善于吸收藝術(shù)的歷史文化營養(yǎng)，比如法國很多香水的設(shè)計思路來自雷諾阿、小瓶、芳汀-拉圖和奧迪隆# 8226；奧迪隆雷東等藝術(shù)家的作品集。藝術(shù)與包裝設(shè)計有著深刻的聯(lián)系。藝術(shù)對于設(shè)計和設(shè)計對于藝術(shù)的意義在于“培養(yǎng)創(chuàng)意和啟發(fā)靈感”。從一些產(chǎn)品來看，許多成功的包裝設(shè)計都受到了藝術(shù)的影響(包括外部平面裝飾和容器結(jié)構(gòu))，反過來，它們本身對藝術(shù)的發(fā)展也有一定的影響。設(shè)計師ailsa伊爾莎斯奇培爾莉非常重視藝術(shù)帶來的靈感，她對繪畫、雕塑、音樂、藝術(shù)、喜劇都很感興趣，尤其是當(dāng)時達達主義、未來主義、超現(xiàn)實主義的極端性、探索性和冒險性。馬歇爾；薩爾瓦多馬塞爾杜尚；薩爾瓦多達利曼；曼雷、保羅畢加索、拉烏爾；讓杜菲；Cauquetoux，Endrey安德烈布勒東和其他著名藝術(shù)家是她的朋友。所有這些人都影響了她的設(shè)計風(fēng)格，使其充滿幻想和幽默，豐富多彩，豐富精彩。“艾爾莎了解超現(xiàn)實主義的幽默和現(xiàn)代藝術(shù)的精神，所以她與其他藝術(shù)家交往，從他們那里獲得靈感，并開發(fā)新的設(shè)計。艾爾莎一直想制造出震撼的效果。她的企業(yè)標(biāo)志、服裝品牌和包裝都是強烈的粉紅色。她認(rèn)為粉色可以產(chǎn)生足夠的震撼。她1938年推出的香水品牌是《震撼》 (Shock2ing)，這個香水瓶請了一位藝術(shù)家，Leono由Lonor Fini設(shè)計，造型為女藝人Mayer韋斯特(Mae)；韋斯特)的身體翻拍模型。”[3]這款香水很有個性，以身體曲線為主要設(shè)計元素，整個瓶型是一個穿著胸罩的女性身體，正好趕上了震撼人心的粉色時裝秀。瓶子的頂部裝飾著一束花。這款驚艷的香水一問世就為愛莎打開了成功之門，銷量一直很好。后來她又推出了《睡眠》(沉睡)，水晶做的，像蠟燭，然后又推出了《氣息》(鼻煙)，像笛子。她所有的香水包裝都很奇怪，不計后果，略帶戲謔，和達達主義、超現(xiàn)實主義、大膽、魔幻、超越現(xiàn)實一模一樣。在這些藝術(shù)家的影響下，愛莎的香水設(shè)計完全背離了當(dāng)時裝飾藝術(shù)運動的潮流。法國超現(xiàn)實主義藝術(shù)大師薩爾瓦多；Sal 2 Sal2vador Dali不僅創(chuàng)作藝術(shù)品，還設(shè)計，尤其是香水設(shè)計。他說的是：”在所有的感官中，嗅覺無疑能給我們永恒的靈感。”因此，他將自己的藝術(shù)天賦傾注到包裝設(shè)計，香水上，從容器到外部平面裝飾，以使其盡善盡美，從而使他設(shè)計的香水像藝術(shù)品一樣獨一無二

達利與法國香檳的弗蘭克斯國際香水公司合作生產(chǎn)了一系列達利香水，型號不少于10款。達利利用玻璃易于成型的特點，使容器具有雕塑的美感。每一瓶都充滿創(chuàng)意。它以絢爛的色彩、優(yōu)雅的觸感、迷人的熏香傾瀉眾生，如《達利之花》 (Daliflor)。香水瓶的輪廓和凸起部分形成了優(yōu)雅的女性身體，動感而優(yōu)雅。另外，《達利之水》 (Eau De Dali)，瓶體是達利繪畫中維納斯的鼻子和嘴巴的組合。香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中，配以鼻型瓶蓋，更加華麗浪漫。nbsp。4.全方位考慮消費者的人文感知從視覺感知的角度來說，首先是外在形式。設(shè)計師可以選擇傳統(tǒng)的對稱或非對稱形式，也可以用他大膽自由的形式給消費者一個驚喜。然后是顏色，它們以其象征意義傳達出一種安靜或強大的氛圍，展示出產(chǎn)品的真實本質(zhì)。此外，印刷效果、字母的大小和類型、是凸是凹、標(biāo)題的位置也起著重要作用。其次，產(chǎn)品的大小和在貨架上的位置也要考慮進去。一般來說，視覺視界上的產(chǎn)品更能抓住人的眼球，更有機會被選中。此外，材料的特性，如光反射、密度、表面是光滑還是粗糙，也是設(shè)計師需要考慮的重要方面。從嗅覺感知的角度來看，氣味和香氣是吸引消費者購買產(chǎn)品的重要因素，尤其是香水產(chǎn)品的這一特性。所以包裝應(yīng)該是能夠體現(xiàn)香味特征而不是隱藏起來的，能夠體現(xiàn)在人們的腦海中而不被環(huán)境和附近其他產(chǎn)品的氣味沖走。包裝應(yīng)該直接或間接傳達產(chǎn)品獨特的香味。從聽覺感知的角度來說，打開香水瓶時發(fā)出聲音是不可避免的，噴香水時也是如此。聲音變成了一種再確認(rèn)，一種溝通方式，消費者和產(chǎn)品之間的溝通。顯然，聲音也有一定的吸引力，這是法國設(shè)計師在設(shè)計香水包裝時經(jīng)常注意的問題。從觸覺的角度來看，印刷文字是凸是凹，都會給消費者不同的觸覺。材料就像可觸摸的、引人注目的皮膚，給人不同的感覺，如柔軟、溫暖、寒冷或光滑。消費者持有產(chǎn)品，并與產(chǎn)品建立感官聯(lián)系。此外，人體工程學(xué)是當(dāng)今的一個關(guān)鍵因素。如何把握產(chǎn)品，是讓人感覺很重還是很滑？開閉方便嗎？適合各個年齡段的人嗎？有哪些手勢和姿勢符合消費者的習(xí)慣，讓人覺得簡單，有助于增強人的舒適感？這些都是法國設(shè)計師在包裝造型時注意的細節(jié)。每種香水都有自己的生命。這些感覺幫助人們選擇他們想要的產(chǎn)品。消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，也希望這個產(chǎn)品的包裝能讓他喜歡。這幾乎是一種友誼，一種可以建立的感人的聯(lián)系。只有在這個意義上，消費者才會對某個品牌保持忠誠。設(shè)計師應(yīng)該幫助公司在生產(chǎn)的每個階段融入包裝設(shè)計，因為很難將某個因素從整體中分離出來，將包裝的成功僅僅歸因于這個因素。設(shè)計師還應(yīng)該探索購買的每個環(huán)節(jié)，了解人們是如何選擇產(chǎn)品的，并討論如何將平面和功能聯(lián)系起來，創(chuàng)造一個可愛而獨特的包裝。法國是一個創(chuàng)新和兼收并蓄的國家。長期以來，法國人喜歡新包裝、新造型的產(chǎn)品，哪怕貴一點。這種求新求發(fā)展的精神已經(jīng)完全融入了它的血液。無論如何，創(chuàng)新的外觀設(shè)計在香水品牌形象的建立和推廣中起著越來越重要的作用。光看包裝就醉人的法國香水，是以時尚和創(chuàng)新為基礎(chǔ)的。

法國人對時尚和創(chuàng)新的追求體現(xiàn)在生活的方方面面，尤其是香水包裝。然而，法國設(shè)計師可以考慮包裝的視覺形象及其功能性，這使得包裝不僅具有視覺吸引力，而且易于識別、使用、把握和保存。縱觀法國的香水包裝，我們追求的是一種沒有時間限制的風(fēng)格，簡潔與裝飾、方便與吸引相結(jié)合，讓香水具有靈性和鮮活的生命。

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