隨著社會的發(fā)展，家用電器已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。越來越多的功能性家用電器解放了繁瑣的家務生活。作為近年來家電消費的主要群體，家電需求和質(zhì)量需求是他們購買家電的主要原因。作為家電的“名片”，如何做好家電品牌的整合營銷傳播，才能讓買家覺得既有口碑又有面子？在本文中，我們將與您分享以下家電品牌整合營銷傳播策略。

家電品牌整合營銷傳播策略

1.精準推廣

家電品牌圍繞90后消費者的需求和行為整合渠道。比如Leader Electric和薛之謙近十年的全國巡回演唱會，就是針對渴望高品質(zhì)生活卻崇尚低成本的年輕用戶，而這恰恰是薛之謙的廣大粉絲。

可以說，Leader Electric在2017年薛之謙“我好像在哪里見過你”全國巡回演唱會上，擴大了合作伙伴的權(quán)益，通過粉絲群體的自發(fā)交流，達到了最大的傳播效果。

2.與用戶交流

營造良好的網(wǎng)絡傳播環(huán)境，優(yōu)化與品牌和產(chǎn)品相關的輿論和聲譽

嘉興國際旅游品牌推廣策劃新都市品牌宣傳策劃成都樹德實驗中學沙河校區(qū)巨石博物館設計3月21、22、23日，“幻想熊搞笑視頻”的神奇瘦臉機、瘋狂點餐機、無敵吵架機在優(yōu)酷陸續(xù)上線，以驚人的擴散力在新浪微博上熱播。視頻中幽默的創(chuàng)意沖擊引起了眾多網(wǎng)友的熱烈討論。一周之內(nèi)，這三個視頻在新浪微博上被轉(zhuǎn)發(fā)超過8萬次，給小雄電氣帶來了高頻率、高質(zhì)量的品牌曝光。

3.建立關系

以內(nèi)容為媒介，吸引用戶參與，激發(fā)UGC，形成互動關系

家電品牌整合營銷傳播可以利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容解決消費者來源問題。但是，為了讓消費者真正成為用戶并購買，需要解決消費者的決策問題，為了讓消費者傳播甚至進行二次消費，家電品牌需要通過家電營銷策劃的內(nèi)容創(chuàng)意來保留消費者的情感。

4.培養(yǎng)用戶

提升消費者體驗，引導用戶進入銷售和服務，培養(yǎng)忠誠用戶。

經(jīng)過各種線上互動，司令電器精心安排線下活動，實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的緊密互動。一方面，演唱會開始前，電司令在演唱會舉辦城市發(fā)起送票活動，深入青年社區(qū)。另一方面，在演唱會現(xiàn)場，總司令電器設立了“輕時尚”展區(qū)，展示簡單時尚的生活場景，吸引年輕人積極參與互動。

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