食品包裝設計的“美”并不是衡量包裝的重要標準，高檔的材料并不能決定設計檔次。華麗的外套被包裹在一些不合適的商品中，過度宣傳了包裝的價值，往往無法被消費者認可。同樣，劣質的食品包裝設計也無法達到預期的市場效果。根據食品包裝設計的原則，只有根據不同地點、不同年齡和不同層次的消費者，做出銷售導向的包裝才是好的食品包裝設計。所以評價一個包裝的好壞，要客觀評價，要以其產品的目標客戶為依據，而不是個人審美。藝點意創認為，食品包裝設計一定要發揮其促銷作用才算成功。

1、食品包裝設計的促銷作用

食品包裝設計形象是綜合能力的體現。對于一個高檔食品來說，食品包裝設計可以來表達它的形象：造型好，色彩美，用料上乘，容量合適，造型獨特，表達獨特。

食品包裝設計是一種利用包裝來體現食品內在魅力的推廣方式。食品包裝設計可以決定消費的形象。通過包裝，促使消費者購買。消費者在消費滿意的時候會再次購買，每當看到同樣的包裝或者類似的包裝，就會想到使用時的滿足感。

2、食品包裝設計的色彩設計

顏色的選擇和搭配直接影響整個包裝設計，以外的食物的氣質和風格，也對應不同的消費者。當然，它的應用與屏幕設計的整體構思和構成密切相關，不能脫離它們。食品包裝設計對產品促銷有積極作用，主要是各種顏色對人的心理作用造成的。

食品包裝設計的一般原則是盡可能采用明亮和豐富的顏色。用紅、黃、橙等強調口感。突出食品的新鮮、美味和營養;用藍色和白色來表達食物的衛生和清涼;用透明或無色顯示食物的純度;用綠色展現食物(如水果、蔬菜)的新鮮無污染;用冷靜簡單的色彩講解傳統食品工藝的歷史和神奇。另外，對于肉制品、蛋制品、面包、糕點等發霉的食品，要謹慎使用綠色。無色透明的包裝是天然美觀食品的首選。

藝點意創提醒大家：食品包裝設計不要以美為目標，一定要把營銷思維融入到包裝設計，只有這樣，包裝設計才能幫助你低成本地銷售商品，打造品牌。

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