化妝品包裝設計的最終目標是吸引更多的消費者，刺激消費者的購買欲望。在這個只看價值的時代，獨特的化妝品包裝設計方案將會吸引消費者的目光。一個護膚品牌要想把銷量和品牌知名度做到極致，就必須有一個科學、新穎、合理、有創意的化妝品包裝設計，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。化妝品包裝設計有以下四個特點。

1、設計計劃的定位應該精確

在化妝品包裝設計計劃之前，第一步是對護膚品進行準確的定位，包括品牌定位、市場定位、渠道定位和消費者定位。掌握目標消費者的年齡、性別、職業類型、社會地位、愛好、經濟水平、生活方式、消費觀念、審美要求。

此外，還要掌握商品的特點及其在銷售市場中的比重，以及外包裝生產企業的加工能力、生產規模和管理能力;最后，根據商品的不同屬性、檔次、營銷領域和消費對象，確定化妝品包裝設計方案的設計要素和設計風格。

2、色彩運用與心理感受的協調

色彩是人的視覺效果中最敏感的部分，色彩傳達的情感是最直接的。不同的顏色會引起不同的情緒變化。色彩在烘托主題、美化商品、幫助消費者識別商品方面起著尤為關鍵的作用。

化妝品包裝設計的顏色一般根據商品的市場銷售對象來決定。女性化妝品包裝多采用溫暖、柔和、高貴、優雅的中間色，突出女性優雅的氣質，部分女性產品不落俗套，選擇強烈的色彩進行對比;男士化妝品包裝往往采用黑色、深藍色、銀色等大色塊，突出男性的活力和神秘感;兒童化妝品包裝多采用柔嫩柔和的顏色，符合兒童形象。

3、圖形創意追求時尚

化妝品包裝設計方案采用精致簡潔的設計，或者非寫實抽象的圖形來體現產品信息，使其更具現代感，給人以豐富多彩的想象，符合當代人追求時尚、引領時尚的心理。目前，隨著復古潮流的到來，民族風格的化妝品包裝又開始引領時尚。圖案以中國傳統民間圖案或傳統設計為主，并相應進入當代流行元素，使化妝品包裝既有傳統文化底蘊，又有當代靈動的外在形象。

4、以組合包裝為主

組合包裝比買單一商品更實惠。此外，搭配一些藝術性和創意性的包裝結構，可以增強商品貨架的視覺沖擊力，讓消費者更容易購買和成套購買，也有利于擴大商品的市場銷售范圍。

未來的化妝品包裝行業已經多元化整合，化妝品包裝設計將會有更真實的時代意義和文化底蘊，更具特色和更令人難忘。

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