近年來，標(biāo)記在表示形勢上值得矚目的就是“多形態(tài)”標(biāo)記的不竭涌現(xiàn)。

但要首先明確一下， 有些人會將部分這類標(biāo)記稱作“動態(tài)標(biāo)記”，但這與我們本文所探討的并不完全一致，因為，我們所說的“多形態(tài)”，更多的是指標(biāo)記形象的表示形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)記相對的一種形態(tài)，它的表示形式是不固定的，流動的。因為這里涉及到一點：并非所有“動”的標(biāo)記，都是我們本文所指的標(biāo)記類型，實際上，“動態(tài)”標(biāo)記在很多網(wǎng)頁上都一直存在，一些在網(wǎng)頁上通過某種特效產(chǎn)生的顏色變化及使標(biāo)記進(jìn)行某些移動以增加視覺趣味，并不是我們這里要討論的范疇。所以我暫且稱之為“多形態(tài)標(biāo)記”或許會更準(zhǔn)確一些。

我們本文所探討的標(biāo)記，是指標(biāo)記品牌形象通過多個視覺符號（或一系列符號）傳達(dá)及溝通品牌的某種特性。其表示形式包羅：標(biāo)記在不同的角度及應(yīng)用環(huán)境時會出現(xiàn)不同的形態(tài)。

其實無論你的標(biāo)記有多“動態(tài)”，但在品牌形象的實際操作中，無論是技術(shù)上還是概念上，一樣得遵守一些品牌的基本原則，不克不及純粹為變而變，為動而動。
以下是摘選一些近年來出現(xiàn)的相關(guān)項目設(shè)計：
客戶:MML Mobile Media Lab

MML是由加拿大兩家大學(xué)合作組建的研究學(xué)院，致力于無線通信、移動技術(shù)等多領(lǐng)域的研究，并結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計、工程、新媒體、文化理論、社會科學(xué)及政策研究等整合應(yīng)用。
標(biāo)記呼應(yīng)了客戶的多媒體的形式，品牌形象是“隨著時間的變化不竭改變及變異”。
按照設(shè)計公司所述：其中的蒙特利爾大學(xué)的設(shè)計師別離與兩個開放資源Scriptographer （軟件插件）及 Fontstruct（字體設(shè)計軟件）合作，產(chǎn)生了60個符號，其中包羅電路板、地圖、建筑及城市等構(gòu)圖。這些圖象，既可以單獨使用，也可以重疊不同的元素使用。

客戶: AOL美國在線
設(shè)計: Wolff Olins

Wolff Olins為美國在線設(shè)計的這個標(biāo)記其實飽受爭議。作為一個互聯(lián)網(wǎng)辦事供應(yīng)商，人們通過AOL確實可以做很多事情，為了表現(xiàn)這種多樣性，標(biāo)記也以一系列的不同圖片來呈現(xiàn)。我們可以看到，鄙人面的一系列標(biāo)記中，標(biāo)記反而象是一個配角，只是為了證明本身還存在，而圖片則占據(jù)我們的主要的視線。這與以前的標(biāo)記理論非常不一樣。這種通過不同的圖片來呈現(xiàn)的標(biāo)記，同樣屬于我們今天所要談?wù)摰姆秶m然并不會動。

客戶: 東南亞當(dāng)代藝術(shù)中心 SECCA
設(shè)計:Pentagram

五角星公司設(shè)計的這個標(biāo)記，是為了“傳達(dá)一種持續(xù)的流動，標(biāo)記字母的移動及變化，呼應(yīng)了該藝術(shù)中心不同的藝術(shù)展覽及各種活動”。這個標(biāo)記應(yīng)該說雖然采用了動態(tài)形式，但品牌形象仍然很清晰，并且在視覺上來說也顯得很有吸引力。不外如果說因為不同的展覽及活動就有理由采用一個動態(tài)型的標(biāo)記，那我在想，這個世界上99%的公司都可以找個類似的理由來做了：要呼應(yīng)我們不同的產(chǎn)品，不同的辦事，不同的對象，不同的營銷，不同的地區(qū)，不同的……。

客戶 Casa da Música
設(shè)計: Sagmeister

葡萄牙的Casa da Música博物館的形象標(biāo)記的多種形態(tài)，是為了呼應(yīng)這座著名的建筑物外不雅的不同不雅察角度。由于這座博物館的外不雅本身就比力特殊，角度感很強，使其在不同的角度不雅察呈現(xiàn)不同的形態(tài)成為了可能。但實話說，這個標(biāo)記，如果單單看其中一個，總感覺缺乏一點美感，但由于這里有一個很有力的理論在背后支撐，整體來看，就給人一種視覺吸引力。

客戶: Get Up Hair

設(shè)計: Alexis Rom Estudio

Get Up Hair是西班牙一個兒童DIY的印章畫品牌，小孩子可以通過各種印章來互相配合，形成不同發(fā)型及形態(tài)的人物及其它元素。由于產(chǎn)品本身就具有一種“混搭”的使用體驗，所以在品牌上也表現(xiàn)這種互相搭配也順理成章。標(biāo)記同樣由各類印章風(fēng)格的圖案構(gòu)成，配合不同的元素形成了一系列的感覺。

客戶: New Museum
設(shè)計: Wolff Olins, Omnivore, Droga 5

位于紐約的NEW MUSEUM博物館其外不雅呈現(xiàn)一種不規(guī)則及奇特的圖形，設(shè)計公司直接利用這個特別的外不雅圖形作為一個窗口，在里面置入各種不同的圖形元素，而產(chǎn)生一系列不同感覺的標(biāo)記。這也使到這個圖形成為一個靈活的設(shè)計元素，可以在各種設(shè)計版式中置入進(jìn)行某種強調(diào)。

客戶: MIT Media Lab
設(shè)計: Richard The, E Roon Kang

美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室的標(biāo)記的宗旨就是傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一及人類感官與科技的匯合。標(biāo)記通過三個點，代表研究員、職員及學(xué)生三者，所投射的圖象來匯合，呼應(yīng)了實驗室中三者的智慧交流及整合。實驗室的每個人都可以任意取其中一個本身喜歡的圖象作為標(biāo)記來做設(shè)計本身的名片及其它材料。

客戶: PWC（普華永道）
設(shè)計: Wolff Olins

正如我們以前對這個標(biāo)記所介紹的一樣，標(biāo)記給人一種不竭的擴張與構(gòu)建，通過對方塊形的靈活變化，使其標(biāo)記可以適合于多種媒體的空間版式，從而給人一種力量感及靈活感。

客戶: ITI
設(shè)計: Heydays

ITI是一家專注于自動化技術(shù)的公司，公司的標(biāo)記初看只是一個二維平面，但通過顏色及形態(tài)的改變，它給的感覺也象是一個箱體的三維元素，并且具有多種變化。傳達(dá)出自動化技術(shù)在不同情況下的適應(yīng)性，同時又傳達(dá)出一種機動性，給人無限可能的感覺。

客戶: Knopf出版社
設(shè)計: 眾人

著名的圖書出版社Knopf出版的每本書上的標(biāo)記幾乎都不一樣，這一切都要看具體所出版的內(nèi)容及不同設(shè)計師的發(fā)揮。這種做法其實是挺駭俗的，可以說是對傳統(tǒng)標(biāo)記理論最徹底的變節(jié)，其標(biāo)記象是一個開放的資源，但如果在一個基本的規(guī)范之下，通過每個不同設(shè)計師的變化，又給人另一種的整體品牌風(fēng)格——這種操作方式，還似乎僅此一家。

客戶: Nordkyn
設(shè)計: Neue Design Studio

該標(biāo)記我們曾經(jīng)詳細(xì)介紹過，時到今天，我仍然認(rèn)為這個標(biāo)記無論在視覺上還是在理論上都是用得最好的一個。 標(biāo)記通過風(fēng)向及溫度的變化，再以一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓纬傻膭討B(tài)標(biāo)記，令人印象深刻。

客戶:MTV
設(shè)計: MTV 內(nèi)部團(tuán)隊

這個標(biāo)記其實與上面所介紹的NEW MUSEUM有點類似，它同樣將標(biāo)記作為一個展示不同內(nèi)容的窗口，而MTV又是一個電視頻道，似乎這樣做有更合理的依據(jù)。

設(shè)計: NYC Inc Company
設(shè)計: Wolff Olins

作為紐約市的標(biāo)記，同樣采用了填充式的標(biāo)記。通過不同的圖片及顏色，使品牌形象千變?nèi)f化，我的感覺是整個形象過于喧嘩，刺眼，不外或許這也是紐約市給人的第一印象。

客戶: Museum of Arts and Design
設(shè)計: Pentagram

紐約的藝術(shù)與設(shè)計博物館的標(biāo)記在一個固定的形狀統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行各種可能的變化，對于藝術(shù)及設(shè)計，本身就是充滿變化的對象，所以將這個概念應(yīng)用在標(biāo)記中，同樣有一種合理性。也正是這個原因，對于一些同類型與藝術(shù)或設(shè)計相關(guān)的項目時，采用這種非固定的標(biāo)記似乎是具有一種很強的理論支撐。

看完了這些標(biāo)記，可能有些是讓人感覺驚喜的，有些可能也是會讓你皺眉頭的，這很正常，這至少說明， 這些非固定表示形式的標(biāo)記并不是萬能的。
從上面的幾個例子，我們可能對這類型的標(biāo)記有個基本的了解，同時這些標(biāo)記會讓我們留意到以下幾點：
一，無論你的標(biāo)記有多么千變?nèi)f化，有無數(shù)種表示形式，但在大多數(shù)的情況下，也就是受眾能夠接觸到這個標(biāo)記時，其實它只能顯示其中的一種。畢竟，一個標(biāo)記的傳播，平面印刷會占大多數(shù)。這種情況下，單個標(biāo)記的表示形式是否會令人滿意？上述有些標(biāo)記，整體結(jié)合起來或許會讓人嘆為不雅止，但在靜態(tài)時，或在單個時，卻不讓人感覺有多少吸引力。如果單個標(biāo)記呈現(xiàn)時不克不及讓人滿意，那其實就會削弱整個標(biāo)記的吸引力。
二，從上述幾個例子，我們也可以留意到所涉及的項目的一些特點，上述，有些本身就是與多媒體技術(shù)打交道的，有些則是一些藝術(shù)類型的（包羅建筑、展覽、博物館等），上述幾個使用，都基本上有個合理的邏輯性在這里。但很明顯，并不是所有品牌都需要這樣的處理方式，有些不需要的情況下你為了顯示你的意念有多了不起而強行應(yīng)用，這反而會讓更基本的東西被忽略了——品牌是否能夠清晰傳播？
三、傳統(tǒng)標(biāo)記在品牌的傳達(dá)上是否必定比這些動態(tài)標(biāo)記的表示力要弱？至少我個人認(rèn)為并不會。一些經(jīng)過時間考驗的傳統(tǒng)品牌經(jīng)驗，同樣適合于未來的發(fā)展。事實上，如果這些動態(tài)標(biāo)記把握不好的話，它只象一堆毫無意義的圖案元素。
四、從設(shè)計師的角度來說，他希望為客戶設(shè)計一個“動態(tài)”的標(biāo)記，其目的可能只有一個：增加客戶通過的機率。有些客戶確實會被你的這些意念所折服，但并不是所有客戶都會認(rèn)同你這一套。上述的例子中，我們都可以看到Wolff Olins設(shè)計公司的身影，Wolff Olins在業(yè)界確實是一家挺受人矚目的設(shè)計公司，事實上他們本來在傳統(tǒng)的項目上都已經(jīng)做得非常不錯。本來的公司聲譽或許會讓客戶更加信服他們。
五、這是一個最實際的問題：設(shè)計這些多形態(tài)標(biāo)記，如果其整體效果是較為復(fù)雜的，那這意味著設(shè)計公司需要投入大量的精力及各個設(shè)計領(lǐng)域力量的人員才能配合完成。這種情況，客戶是否愿意增加預(yù)算——這是一個無法預(yù)料到的事。
由于這類型的標(biāo)記，還說不上非常大量的出現(xiàn)，所以一些效果如何，還有待不雅察，所以我也留下幾個問題待時間回答：
一， 什么情況下可以考慮這種類型的標(biāo)記？
二， 這種標(biāo)記純粹只是為了增加視覺的吸引力，還是它確實能夠成為品牌傳達(dá)的一個有力手段？
三， 在“多形態(tài)”的表示之下，如何仍然能夠傳達(dá)出一種清晰的品牌形象？
四， 這種標(biāo)記在實際平面上呈現(xiàn)的靜態(tài)或單一形象中，如何與多樣式取得恰當(dāng)?shù)暮魬?yīng)？
五， 受眾的反應(yīng)？
-
本文圖片來源及部分文字參考：
http://www.hexanine.com/zeroside/the-future-is-fluid-inside-dynamic-logos/
其它的一些“真正”的動態(tài)標(biāo)記，亦可拜見以下文章（該文章的個別動態(tài)形式的標(biāo)記，并不屬于本文所說的“多形態(tài)”標(biāo)記形式）：http://www.szxintailong.com/dynamic_logos_collection.html

上一篇：盛大游戲低調(diào)換新Logo

下一篇：美國發(fā)現(xiàn)公園發(fā)布新Logo