包裝設(shè)計(jì)需要一個(gè)故事

在藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)是我們的重要部分。對(duì)于每個(gè)包裝設(shè)計(jì)，我們需要找到它的故事載體。

我在大學(xué)的時(shí)候，讀過(guò)葉茂中的廣告書(shū)籍。我很贊同它的標(biāo)準(zhǔn)品牌策劃思維，每個(gè)品牌都可以為它找到一個(gè)核心載體。比如他策劃的真功夫，在李小龍身上找到了功夫的形象載體，功夫起源于中國(guó)，所以正好符合中國(guó)快餐在真功夫中的定位，他定位的形象載體在視覺(jué)傳達(dá)上也非常清晰，容易記憶。在這樣的塑造定位下，真正的功夫如果不興盛，是很難的。

在品牌策劃的過(guò)程中，是一個(gè)講故事的過(guò)程，包裝設(shè)計(jì)是演繹這個(gè)故事的載體之一。因此，我們需要努力尋找品牌核心的載體，更好地傳達(dá)要展示的文化和故事，從而使消費(fèi)者動(dòng)心，促進(jìn)購(gòu)買欲望。

通過(guò)對(duì)男式花生的美食包裝設(shè)計(jì)的分析，在男式包裝設(shè)計(jì)，的過(guò)程中他們根據(jù)品牌的核心載體“男人”進(jìn)行了演繹，利用手繪黑白的效果來(lái)表達(dá)男人的形象，并在字體設(shè)計(jì)上運(yùn)用了厚重而有力的字體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了男人的粗獷癲狂。

這里提到的包裝設(shè)計(jì)需要講故事，而不是像漫畫(huà)書(shū)一樣一頁(yè)一頁(yè)地講。有時(shí)候客戶有這樣一種心態(tài)，他們希望這種有限的布局承載無(wú)限的內(nèi)容。有時(shí)候我們不會(huì)讓自己陷入一個(gè)無(wú)限想象的虛擬空間。有多少消費(fèi)者在吃了一包花生后就離開(kāi)包裝去分析它的無(wú)限含量？因此，我們所說(shuō)的包裝設(shè)計(jì)需要講故事。展示產(chǎn)品的一個(gè)核心點(diǎn)就夠了，可以是品牌的核心故事之一。請(qǐng)記住，它需要與產(chǎn)品相交。只有這樣，產(chǎn)品才能與品牌互動(dòng)。比如男的，東北漢族，女的都很出名，東北花生最大，所以這些都能產(chǎn)生交集。這個(gè)品牌故事和呈現(xiàn)給消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)形象令人難忘，這是包裝設(shè)計(jì)的靈魂

最后，包裝設(shè)計(jì)確實(shí)是一個(gè)載體，藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)只是想讓它對(duì)消費(fèi)者更有吸引力.

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