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近兩年來，一系列新產品，如海之巖、小明同學、如茵、微時刻等。得到了統一的介紹，他們的進取態度，無論是從產品的賣點還是包裝設計，都贏得了業內許多人的真誠贊譽。剛剛推出了滿漢全席的高端方便面、提拉圖的西式花果茶、小明同學的茶等一些新產品，一波又一波的新產品推出。品種豐富，包裝多變，讓邊肖感嘆：統一的“玩法”真的越來越廣了！新產品很有趣，包裝設計更可愛

實物圖樣本

類型：乳酸菌風味飲料

賣點：讓水嘗酸奶，告別無聊

不得不說，吸引這個新產品的第一件事就是產品名稱和包裝。

口感方面，雖然看起來透明如水，但口感和酸奶差不多，使得水略帶酸奶味。告別無聊。乳酸菌的濃郁風味源于中國長壽之鄉巴馬的乳酸菌LV108的發酵。據統一介紹，這是這個產品最大的障礙。

從包裝上看，酸奶滴入透明水中的簡單獨特設計，凸顯了酸奶滴落的立體感和食欲。讓‘水’變得有趣，輔以開心口符號，讓整個包裝更加生動。

因為產品處于上市初期，沒有大面積配送，因為具體售價未知。邊肖私下認為，這樣一個有小資的產品，在渠道選擇上也應該率先針對北上廣等一線城市。

據了解，目前水曲朵已率先在上海familymart上市，售價6元/瓶。

新品杜爾匯餐廳

繼方便面中的奢侈品“滿漢全席”推出后，又推出了方便面新品牌“都市餐廳”。

據了解，“大都會小餐館”走訪世界各地的流行面館，虛心學習，探索流行美食的密碼，精心調配秘制湯包，搭配功能強大的面條和特殊食材，還原面館的風味，獎勵在城市忙碌但追求精致生活的年輕人，讓他們隨時隨地享受流行面館的美味。

目前大都會餐廳有蘭州牛肉面和重慶豌豆雜面。可以看出，大都會館的主題是兩個接受度很高的地域特色。

目前該產品已在JD.COM上架，售價59元/盒(120g * 12mb)。所以零售價應該在5元/桶左右。

類型：方便面

賣點：地方特色

目標群體：在城市忙碌，追求精致生活的年輕人

新品三巷半一城

在一個城市混在一起，吸取城市最具代表性的美食精華，以打破傳統的淡季方便面消費結構，塑造最具代表性的夏面品牌為愿景，繼續挖掘和吸收傳統工藝，讓年輕人產生細膩的情懷，熱愛當地美食。

重慶有雜豌豆面，香軟豌豆，濃濃的香雜醬，香濃的紅油，還有豆沙、小蔥、白菜等豐富的食材，香辣可口，誘人，呈現出獨具山城特色的爽口美味。

類型：拌面

賣點：打破旺季，塑造夏日面條品牌

目標群體：熱愛當地食物的年輕人

新產品四統一冰紅茶全新包裝

最近，全新的產品包裝進行了統一更新。新產品包裝弱化了“酷”元素，但充分營造了互動氛圍和動態氛圍。瓶身充滿力量，畫面以音樂節拍為主，青春時尚，符合產品對95后目標消費者的定位。

統一在之前發布的財報中指出：2016年茶飲料將由現有的主打產品“統一冰紅茶”和“統一綠特”穩定

去年統一推出了一款特色食品，——“輕菜”方便面，以奢華為主，引起了業界的關注。這次統一鋪張推出了這款西式花果茶。可見，統一有意打造“輕奢、新時尚”的標簽，讓精致獨特的花茶成為年輕人品味的象征。邊肖表示，蒂拉圖西式花果茶采用進口原料，立足于占領西式花茶第一品牌，打破了原有花茶市場的單調格局。

類型：郭華茶

賣點：輕豪華，新時尚

目標群體：有生活品味的年輕人

新產品柳城加寧

統一于1999年在中國推出“更多鮮橙”。隨著“更C，更漂亮”的響亮口號，一度成為流行趨勢，銷量領先。目前，橙汁仍然是低濃度飲料市場上最大的風味。

2016年，為了再次豐富柑橘口味市場需求的多樣性，統一橙推出了新系列——“Orange PLUS”。據了解，這款升級版“Orange PLUS”是一款復合果汁飲料，主要是“橙汁加酸橙汁”和“橙汁加柚子顆粒”的全果組合。為了繼續適應消費者審美的變化趨勢，走向年輕化，這款新產品不僅提升了品味，還在外部食物包裝設計和LOGO上做了一系列的改變。

類型：果汁飲料

賣點：升級包裝，優化LOGO，拒絕枯燥乏味

新品奇人閆涵

目前有兩種口味：酸菜牛肉面和骨頭湯叉燒面。打開包裝后(以酸菜牛肉為例)，可以看到有四種包裝，分別是酸菜風味包裝、牛肉湯底包裝、精選蔬菜包裝和牛肉烹飪包裝。包裝上的設計不再是“僅供參考”，沖泡后的碗中可以看到豐富的蔬菜。同時也是統一在mainland China推出的第一款非油炸面。統一商務人士對這款新產品的定義是：“一碗你夢寐以求的代餐面！方便面行業的奢侈品！”

新產品八小童鳴劉學大茶

最近發布的2015年業績報告顯示，去年新戰略產品海之巖和小明學生的聯合營收超過25億元人民幣，針對的是學生族群。通過超級可愛的包裝設計，它拉近了與消費者的距離，成功地抓住了年輕顧客。在表現不錯的情況下，統一了酸橙紅茶、冰橙綠茶、飛冷綠茶、茉莉花茶四種口味后，小明同學再次統一出擊。從今年3月開始，小明同學推出了新口味的——六六大茶，這是一款綠松石瓶，具有乳酸菌風味。

類型：茶飲料

賣點：涼茶，乳酸菌味

目標群體：90后年輕人

“評論

建立品牌調性，得90，后者得天下

從更早的皮臉，去年的小明同學，輕菜，微瞬間，以及今年新推出的提拉圖和水曲朵，統一的新品，無論從產品內容還是品牌氣質來說，都是搶眼的。雖然不是每一款新產品都像小明同學那么受歡迎，但這種勇于創新的進取態度真的很讓人欣賞。

沒有個性的產品征服不了90年代，日益成為食品企業的共識。雖然以小明同學、趣水、小都會博物館為代表的統一新產品目標群體各有側重，但始終吸引著90后代筆的年輕人，品牌調性把握得當。

卡5元價格帶，建立方便面2.0品牌群

統一發布的2015年最新業績報告中提到，由于掌握了年輕消費者對高端方便面的流行趨勢，湯達仁成為價格在5元以上的方便面主品牌，并實現了兩位數的快速增長。統一還表示，為了滿足消費者對品牌化、個性化、多元化、高端化的需求，已經布局了一系列創新品牌，并與唐達人共同組建了2.0品牌群。

這一次，新的產品，如大都會展館和

堅持“價值營銷”戰略，逐步跳出低價同質化的困境，為高附加值尋求更大的市場機會，是近年來以創新促進長期可持續發展的重要舉措。在經濟環境較弱的情況下，這一點值得食品企業借鑒。

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