從客戶的角度來說，品牌就是客戶認同的內(nèi)容和個人觀點。不同意見也屬于品牌的范疇。這些觀點可以是所有自然、審美、理性和感性元素的綜合。那么品牌策劃的工作是什么？

一個常規(guī)品牌策劃應(yīng)分為四個框架，即：

一、品牌識別系統(tǒng)

品牌策劃的首要任務(wù)是在全面、科學的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出高度差異化、清晰、易于感知、具有包容性、能夠觸及消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值觀；規(guī)劃一個以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基礎(chǔ)識別和延伸識別是核心價值的具體化和形象化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；

二、品牌結(jié)構(gòu)

對品牌策劃來說，一個非常重要的任務(wù)就是規(guī)劃一個科學合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞著同一個品牌的資產(chǎn)升級進行的。但是產(chǎn)品品種增加后，面臨很多問題。品牌應(yīng)該延伸，新產(chǎn)品跟隨原品牌還是采用新品牌？如果一個新產(chǎn)品采用新品牌，如何協(xié)調(diào)原品牌與新品牌的關(guān)系，如何協(xié)調(diào)企業(yè)整體品牌與各個產(chǎn)品品牌的關(guān)系？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問題。

第三，品牌延伸和擴張

品牌策劃的最終目標是不斷獲得更好的銷售和利潤。因為無形資產(chǎn)的再利用是沒有成本的，只要有科學的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源的無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的一個重要內(nèi)容就是對品牌延伸的以下幾個方面進行科學的前瞻性規(guī)劃：

第四，管理品牌資產(chǎn)

品牌策劃最終并不是建立品牌形象，打造具有鮮明核心價值和個性、豐富品牌聯(lián)想、高品牌認知度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)。

首先要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解知名度、品質(zhì)認知度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度等品牌資產(chǎn)指標的內(nèi)涵及其關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際情況，制定品牌建設(shè)要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向，可以有的放矢，減少不必要的浪費。

其次，在品牌構(gòu)成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地規(guī)劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。

同時，要不斷檢查品牌資產(chǎn)推廣目標的完成情況，調(diào)整品牌資產(chǎn)建設(shè)的下一步目標和策略。

品牌策劃工作內(nèi)容

1.品牌推廣策劃——整體策劃

市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌和產(chǎn)品分析、訴求細化、創(chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃和期望設(shè)定。

2.品牌推廣策劃-門戶網(wǎng)站

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵詞策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設(shè)計開發(fā)。

3.品牌推廣策劃——傳播內(nèi)容策劃

品牌形象文案策劃、產(chǎn)品概念策劃、產(chǎn)品文案策劃、文案策劃、產(chǎn)品文案策劃、新聞內(nèi)容策劃、各種軟文策劃。

4.品牌推廣策劃——整合傳播與推廣

關(guān)鍵詞排名、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等傳播方式。

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