從客戶的角度來(lái)說(shuō)，品牌就是客戶認(rèn)同的內(nèi)容和個(gè)人觀點(diǎn)。不同意見(jiàn)也屬于品牌的范疇。這些觀點(diǎn)可以是所有自然、審美、理性和感性元素的綜合。那么品牌策劃的工作是什么？

一個(gè)常規(guī)品牌策劃應(yīng)分為四個(gè)框架，即：

一、品牌識(shí)別系統(tǒng)

品牌策劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出高度差異化、清晰、易于感知、具有包容性、能夠觸及消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值觀；規(guī)劃一個(gè)以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基礎(chǔ)識(shí)別和延伸識(shí)別是核心價(jià)值的具體化和形象化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性；

二、品牌結(jié)構(gòu)

對(duì)品牌策劃來(lái)說(shuō)，一個(gè)非常重要的任務(wù)就是規(guī)劃一個(gè)科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞著同一個(gè)品牌的資產(chǎn)升級(jí)進(jìn)行的。但是產(chǎn)品品種增加后，面臨很多問(wèn)題。品牌應(yīng)該延伸，新產(chǎn)品跟隨原品牌還是采用新品牌？如果一個(gè)新產(chǎn)品采用新品牌，如何協(xié)調(diào)原品牌與新品牌的關(guān)系，如何協(xié)調(diào)企業(yè)整體品牌與各個(gè)產(chǎn)品品牌的關(guān)系？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問(wèn)題。

第三，品牌延伸和擴(kuò)張

品牌策劃的最終目標(biāo)是不斷獲得更好的銷售和利潤(rùn)。因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)的再利用是沒(méi)有成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過(guò)合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源的無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的一個(gè)重要內(nèi)容就是對(duì)品牌延伸的以下幾個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)的前瞻性規(guī)劃：

第四，管理品牌資產(chǎn)

品牌策劃最終并不是建立品牌形象，打造具有鮮明核心價(jià)值和個(gè)性、豐富品牌聯(lián)想、高品牌認(rèn)知度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)。

首先要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度等品牌資產(chǎn)指標(biāo)的內(nèi)涵及其關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌建設(shè)要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向，可以有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。

其次，在品牌構(gòu)成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略。

同時(shí)，要不斷檢查品牌資產(chǎn)推廣目標(biāo)的完成情況，調(diào)整品牌資產(chǎn)建設(shè)的下一步目標(biāo)和策略。

品牌策劃工作內(nèi)容

1.品牌推廣策劃——整體策劃

市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌和產(chǎn)品分析、訴求細(xì)化、創(chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃和期望設(shè)定。

2.品牌推廣策劃-門戶網(wǎng)站

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵詞策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。

3.品牌推廣策劃——傳播內(nèi)容策劃

品牌形象文案策劃、產(chǎn)品概念策劃、產(chǎn)品文案策劃、文案策劃、產(chǎn)品文案策劃、新聞內(nèi)容策劃、各種軟文策劃。

4.品牌推廣策劃——整合傳播與推廣

關(guān)鍵詞排名、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等傳播方式。

上一篇：為什么大家都比較在意包裝設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)

下一篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)食品包裝食品本身就是賣點(diǎn)