圖形視覺語言在品牌終端展示設(shè)計中的應(yīng)用

在以往藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的分類概念中，品牌商業(yè)空間的終端形象設(shè)計往往被認(rèn)定為空間設(shè)計教師的工作范疇。事實上，空間設(shè)計教師在此類項目中也面臨著平面設(shè)計如平面設(shè)計、圖形應(yīng)用、色彩選擇等，因為他們是圖形視覺語言在商業(yè)空間中的應(yīng)用。從空間設(shè)計，品牌商業(yè)的一些精彩案例中，我們可以感受到空間設(shè)計，大師對圖形視覺語言的立體闡述，用色彩和簡單的圖形營造出簡單而活躍的空間氛圍，從而達(dá)到功能和形象的完美結(jié)合。品牌商業(yè)空間的終端形象設(shè)計屬于平面設(shè)計系統(tǒng)中的VI(視覺識別系統(tǒng))設(shè)計項目，以科學(xué)理念為基礎(chǔ)，以藝術(shù)為表現(xiàn)形式，是一種精神與物質(zhì)并重的人造環(huán)境的理性創(chuàng)造活動。既要注重空間的劃分、功能的體現(xiàn)、施工技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，又要注重平面視覺語言的運用，如文字、色彩、圖形符號等。文字是一種抽象的視覺語言，色彩是最容易也是最吸引人的視覺語言，而圖形可以使語言信息更加簡單、清晰、準(zhǔn)確。整合平面視覺語言的這三個要素，并在空間設(shè)計靈活運用，可以使商業(yè)空間更具表現(xiàn)力和吸引力。可見，品牌商業(yè)空間的終端形象設(shè)計涵蓋了平面視覺語言表達(dá)的各種元素，強調(diào)特定的商業(yè)空間框架和二維環(huán)境視覺設(shè)計。一、文字在品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計中的應(yīng)用。文字是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物。在現(xiàn)代視覺傳播領(lǐng)域，文字是構(gòu)成信息的基本要素。文字設(shè)計既要符合視覺審美規(guī)律，又要有鮮明的視覺形象，才能在傳遞文字信息時獲得最佳效果。文字可以與版面中的其他元素建立交互界面，成為傳達(dá)信息、深化概念不可或缺的視覺元素。它是集交流功能和情感形象功能于一體的視覺表達(dá)符號，是平面設(shè)計中最直接、最清晰、最快的信息載體。

商業(yè)空間設(shè)計，體現(xiàn)了人物的設(shè)計和運用，如企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計，海報、海報設(shè)計，大廈空間設(shè)計等。文字作為環(huán)境空間中的重要標(biāo)識符號，廣泛應(yīng)用于品牌終端展示形象中，其中最重要的是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文字的應(yīng)用。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)詞是指為表達(dá)企業(yè)名稱或品牌而設(shè)計的字體，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)詞和品牌標(biāo)準(zhǔn)詞的設(shè)計。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)識別系統(tǒng)中的基本元素之一，被廣泛使用，如品牌標(biāo)志、門面招牌、廣告海報、形象墻、面旗、導(dǎo)向系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝、展示道具等。標(biāo)準(zhǔn)詞語有明確的解釋，可以直接向受眾傳達(dá)企業(yè)或品牌，與視覺和聽覺同步傳遞信息，達(dá)到強化企業(yè)形象和品牌號召力的目的。

品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計中使用的文字應(yīng)具備以下設(shè)計原則：一是簡潔、易識別、易記憶；二是能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌信息；第三，圖文搭配要協(xié)調(diào)；第四，文字與背景顏色對比強烈，有視覺沖擊力；第五，文字設(shè)計要與整體環(huán)境相協(xié)調(diào)，能給空間增添美感。二、色彩在品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計中的應(yīng)用在品牌終端展示形象的設(shè)計中，有很多可以利用的平面視覺因素，如形狀、質(zhì)感、色彩、光影等，其中色彩是最簡單有效的設(shè)計元素。色彩可以在形成形式美的手法上注重協(xié)調(diào)與對比的統(tǒng)一，體現(xiàn)設(shè)計師在展示過程中希望達(dá)到的最終構(gòu)思和最終效果，也可以傳達(dá)更多的信息，體現(xiàn)更多的企業(yè)文化。同時可以喚起顧客的新鮮感，減少視覺和心理疲勞。在保持終端展示空間環(huán)境色彩整體統(tǒng)一的前提下，突出色彩的個性化特征，增強品牌形象的風(fēng)格魅力和感染力。目前，品牌終端展示的色彩往往選擇企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，以達(dá)到品牌視覺形象的統(tǒng)一。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征企業(yè)或產(chǎn)品特征的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和宣傳媒介的特殊顏色。

在企業(yè)信息傳遞的整體色彩規(guī)劃中，具有清晰的視覺識別效果，因此具有在市場競爭中取勝的情感魅力。用于招牌門面、形象墻、柜臺、展示架、商品包裝及建筑結(jié)構(gòu)的墻面、柱面、地板甚至頂面的標(biāo)準(zhǔn)顏色，均具有統(tǒng)一而獨特的顏色。在不破壞企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩體系形成的整體氛圍的情況下，恰當(dāng)?shù)奶砑雍秃侠硎褂幂o助色彩體系，可以豐富展示設(shè)計的空間層次，強化和激活企業(yè)的概念，如展示貨架、家具、接待臺等。被設(shè)計成標(biāo)準(zhǔn)色，而其他輔助色處于從屬地位，整個商業(yè)空間將形成一個色彩多樣、統(tǒng)一、相互關(guān)聯(lián)的空間。顏色的面積和數(shù)量也可以靈活。比如形象墻的設(shè)計，地板磚和墻磚的布置，展示架，容器，家具等色彩，既要統(tǒng)一又要變化，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的色彩效果，在視覺上產(chǎn)生相應(yīng)的銜接。品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計中使用的色彩應(yīng)具備以下設(shè)計原則：一是體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵；二是體現(xiàn)品牌市場定位；三是考慮目標(biāo)消費群體的偏好；四是突出商品賣點；第五，功能第一，藝術(shù)。

三、圖形在品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計中的應(yīng)用近年來，藝術(shù)設(shè)計的跨學(xué)科領(lǐng)域越來越廣泛，圖形視覺語言中的圖形成為品牌終端展示形象中不可或缺的元素。在平面設(shè)計中，圖形可以簡單地分為三類：抽象圖形、具體圖形和裝飾圖形。抽象圖形是指通過點狀變化、線狀變化和面狀變化對商品的具體形象進行提煉和概括，表達(dá)一種隱含的、相似的內(nèi)在特征的語義。企業(yè)標(biāo)志可以視為抽象圖形之一，是企業(yè)品牌視覺形象的核心內(nèi)容。這種設(shè)計廣泛應(yīng)用于品牌終端顯示圖像。此外，許多企業(yè)形象中的輔助圖形也是基于企業(yè)標(biāo)志的造型，常用于海報設(shè)計、空間界面裝飾和以大型紋飾為背景的包裝設(shè)計。這種輔助圖形元素具有強烈的品牌符號和商業(yè)意義。在設(shè)計中適當(dāng)添加圖形，可以使整體設(shè)計更加生動，大大體現(xiàn)主題氛圍。具象圖形是一個簡化的圖形，是在現(xiàn)實主義的基礎(chǔ)上概括出來的。企業(yè)品牌視覺形象中的吉祥物設(shè)計可以屬于這一類。吉祥物又稱“象征性人物”，其基本功能在于通過具體、生動、獨特的藝術(shù)形象來揭示企業(yè)的特點和理念。把吉祥物放在最顯眼的位置，比如展示架，讓品牌文化和故事通過吉祥物的可愛形象傳達(dá)給消費者。近年來異軍突起的涂鴉藝術(shù)也在品牌終端展示形象這一新的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式上顯示出其獨特的號召力，一些國際知名品牌也逐漸成為涂鴉藝術(shù)的追隨者。

在包裝設(shè)計的形象設(shè)計或一些商品的終端展示中，涂鴉風(fēng)格在銷售中被賦予了生命力，這樣的成功案例在現(xiàn)代消費市場中層出不窮。裝飾圖形在空間設(shè)計，也廣泛使用，包括借用傳統(tǒng)的裝飾圖案。裝飾圖案應(yīng)根據(jù)商品的屬性、特點和等級適當(dāng)應(yīng)用。品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計中使用的圖形應(yīng)具備以下設(shè)計原則：一是造型簡單，在品牌視覺識別(VI)的基礎(chǔ)上進行延伸；二是要兼顧空間、審美、消費心理等多維方面；第三，必須考慮主題的需要，進行多種排列組合變化；第四，根據(jù)環(huán)境和載體的變化，要考慮圖形的大小和外延。總之，平面視覺語言主要是通過字體、色彩、圖形等因素與精致的布局、造型藝術(shù)和空間藝術(shù)相結(jié)合，產(chǎn)生令人著迷的感染力。它與品牌商業(yè)空間終端形象設(shè)計的結(jié)合，必須遵循企業(yè)的核心理念，建立單一清晰的宣傳理念，表達(dá)最具競爭力的意圖，建立獨特生動的企業(yè)形象。將提升企業(yè)形象的主題提煉為終極商業(yè)展示藝術(shù)的視覺盛宴，也是設(shè)計師想要追求的職業(yè)理想狀態(tài)。

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