圖形視覺語言在品牌終端展示設計中的應用
在以往藝術設計專業的分類概念中，品牌商業空間的終端形象設計往往被認定為空間設計教師的工作范疇。事實上，空間設計教師在此類項目中也面臨著平面設計如平面設計、圖形應用、色彩選擇等，因為他們是圖形視覺語言在商業空間中的應用。從空間設計，品牌商業的一些精彩案例中，我們可以感受到空間設計，大師對圖形視覺語言的立體闡述，用色彩和簡單的圖形營造出簡單而活躍的空間氛圍，從而達到功能和形象的完美結合。品牌商業空間的終端形象設計屬于平面設計系統中的VI(視覺識別系統)設計項目，以科學理念為基礎，以藝術為表現形式，是一種精神與物質并重的人造環境的理性創造活動。既要注重空間的劃分、功能的體現、施工技術的標準，又要注重平面視覺語言的運用，如文字、色彩、圖形符號等。文字是一種抽象的視覺語言，色彩是最容易也是最吸引人的視覺語言，而圖形可以使語言信息更加簡單、清晰、準確。整合平面視覺語言的這三個要素，并在空間設計靈活運用，可以使商業空間更具表現力和吸引力。可見，品牌商業空間的終端形象設計涵蓋了平面視覺語言表達的各種元素，強調特定的商業空間框架和二維環境視覺設計。一、文字在品牌商業空間終端形象設計中的應用。文字是人類思想感情交流的必然產物。在現代視覺傳播領域，文字是構成信息的基本要素。文字設計既要符合視覺審美規律，又要有鮮明的視覺形象，才能在傳遞文字信息時獲得最佳效果。文字可以與版面中的其他元素建立交互界面，成為傳達信息、深化概念不可或缺的視覺元素。它是集交流功能和情感形象功能于一體的視覺表達符號，是平面設計中最直接、最清晰、最快的信息載體。
商業空間設計，體現了人物的設計和運用，如企業標志設計、產品包裝設計，海報、海報設計，大廈空間設計等。文字作為環境空間中的重要標識符號，廣泛應用于品牌終端展示形象中，其中最重要的是企業標準文字的應用。企業標準詞是指為表達企業名稱或品牌而設計的字體，包括企業名稱標準詞和品牌標準詞的設計。企業標準字體是企業識別系統中的基本元素之一，被廣泛使用，如品牌標志、門面招牌、廣告海報、形象墻、面旗、導向系統、產品包裝、展示道具等。標準詞語有明確的解釋，可以直接向受眾傳達企業或品牌，與視覺和聽覺同步傳遞信息，達到強化企業形象和品牌號召力的目的。
品牌商業空間終端形象設計中使用的文字應具備以下設計原則：一是簡潔、易識別、易記憶；二是能準確傳達品牌信息；第三，圖文搭配要協調；第四，文字與背景顏色對比強烈，有視覺沖擊力；第五，文字設計要與整體環境相協調，能給空間增添美感。二、色彩在品牌商業空間終端形象設計中的應用在品牌終端展示形象的設計中，有很多可以利用的平面視覺因素，如形狀、質感、色彩、光影等，其中色彩是最簡單有效的設計元素。色彩可以在形成形式美的手法上注重協調與對比的統一，體現設計師在展示過程中希望達到的最終構思和最終效果，也可以傳達更多的信息，體現更多的企業文化。同時可以喚起顧客的新鮮感，減少視覺和心理疲勞。在保持終端展示空間環境色彩整體統一的前提下，突出色彩的個性化特征，增強品牌形象的風格魅力和感染力。目前，品牌終端展示的色彩往往選擇企業的標準色和輔助色，以達到品牌視覺形象的統一。企業標準色是用來象征企業或產品特征的指定顏色，是標志、標準字體和宣傳媒介的特殊顏色。
在企業信息傳遞的整體色彩規劃中，具有清晰的視覺識別效果，因此具有在市場競爭中取勝的情感魅力。用于招牌門面、形象墻、柜臺、展示架、商品包裝及建筑結構的墻面、柱面、地板甚至頂面的標準顏色，均具有統一而獨特的顏色。在不破壞企業標準色彩體系形成的整體氛圍的情況下，恰當的添加和合理使用輔助色彩體系，可以豐富展示設計的空間層次，強化和激活企業的概念，如展示貨架、家具、接待臺等。被設計成標準色，而其他輔助色處于從屬地位，整個商業空間將形成一個色彩多樣、統一、相互關聯的空間。顏色的面積和數量也可以靈活。比如形象墻的設計，地板磚和墻磚的布置，展示架，容器，家具等色彩，既要統一又要變化，才能創造出優秀的色彩效果，在視覺上產生相應的銜接。品牌商業空間終端形象設計中使用的色彩應具備以下設計原則：一是體現企業品牌形象的內涵；二是體現品牌市場定位；三是考慮目標消費群體的偏好；四是突出商品賣點；第五，功能第一，藝術。
三、圖形在品牌商業空間終端形象設計中的應用近年來，藝術設計的跨學科領域越來越廣泛，圖形視覺語言中的圖形成為品牌終端展示形象中不可或缺的元素。在平面設計中，圖形可以簡單地分為三類：抽象圖形、具體圖形和裝飾圖形。抽象圖形是指通過點狀變化、線狀變化和面狀變化對商品的具體形象進行提煉和概括，表達一種隱含的、相似的內在特征的語義。企業標志可以視為抽象圖形之一，是企業品牌視覺形象的核心內容。這種設計廣泛應用于品牌終端顯示圖像。此外，許多企業形象中的輔助圖形也是基于企業標志的造型，常用于海報設計、空間界面裝飾和以大型紋飾為背景的包裝設計。這種輔助圖形元素具有強烈的品牌符號和商業意義。在設計中適當添加圖形，可以使整體設計更加生動，大大體現主題氛圍。具象圖形是一個簡化的圖形，是在現實主義的基礎上概括出來的。企業品牌視覺形象中的吉祥物設計可以屬于這一類。吉祥物又稱“象征性人物”，其基本功能在于通過具體、生動、獨特的藝術形象來揭示企業的特點和理念。把吉祥物放在最顯眼的位置，比如展示架，讓品牌文化和故事通過吉祥物的可愛形象傳達給消費者。近年來異軍突起的涂鴉藝術也在品牌終端展示形象這一新的視覺藝術表現形式上顯示出其獨特的號召力，一些國際知名品牌也逐漸成為涂鴉藝術的追隨者。
在包裝設計的形象設計或一些商品的終端展示中，涂鴉風格在銷售中被賦予了生命力，這樣的成功案例在現代消費市場中層出不窮。裝飾圖形在空間設計，也廣泛使用，包括借用傳統的裝飾圖案。裝飾圖案應根據商品的屬性、特點和等級適當應用。品牌商業空間終端形象設計中使用的圖形應具備以下設計原則：一是造型簡單，在品牌視覺識別(VI)的基礎上進行延伸；二是要兼顧空間、審美、消費心理等多維方面；第三，必須考慮主題的需要，進行多種排列組合變化；第四，根據環境和載體的變化，要考慮圖形的大小和外延。總之，平面視覺語言主要是通過字體、色彩、圖形等因素與精致的布局、造型藝術和空間藝術相結合，產生令人著迷的感染力。它與品牌商業空間終端形象設計的結合，必須遵循企業的核心理念，建立單一清晰的宣傳理念，表達最具競爭力的意圖，建立獨特生動的企業形象。將提升企業形象的主題提煉為終極商業展示藝術的視覺盛宴，也是設計師想要追求的職業理想狀態。
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