包裝設(shè)計(jì)?對(duì)食物有什么要求
第一:品牌感
包裝設(shè)計(jì)和品牌談話有什么聯(lián)系?嗯,比如你是一個(gè)品牌的嬰兒食品補(bǔ)充劑,你的產(chǎn)品可能有很多系列。有這么多系列,你需要如何通過包裝設(shè)計(jì)?展示你的品牌意識(shí)
品牌感就是讓這么多產(chǎn)品擁有同樣的“和諧卻又不同的表現(xiàn)手法”。讓所有產(chǎn)品看起來都像同一個(gè)品牌或家族的產(chǎn)品。這個(gè)過程需要找出這個(gè)品牌的共同載體,提取出來,植入到每一個(gè)產(chǎn)品中。這個(gè)過程很有挑戰(zhàn)性。
我們來看看亨氏的產(chǎn)品是如何實(shí)現(xiàn)家族產(chǎn)品的品牌感的。
包裝設(shè)計(jì),的一種兒童泥食品,和包裝設(shè)計(jì),的一種果汁泥食品,從海因茨一眼就可以看出。為什么?
看下面的米粉系列。雖然是不同的產(chǎn)品屬性,但你還是看到了亨氏的影子,這就是產(chǎn)品的“品牌感”
第二:產(chǎn)品之間的視覺共同體是品牌的視覺載體
亨氏的品牌視覺載體是其盾的標(biāo)準(zhǔn),每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)盾作為社群,所以在兒童輔食行業(yè)看到這個(gè)盾,你會(huì)認(rèn)為是亨氏的產(chǎn)品,就這么簡(jiǎn)單!
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