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如何讓你的海報設計完成你的品牌資產積累和業績突破?

1.確定題目,找出真正的原因

做任何事情的第一步,都是要把主題搞清楚。我們的設計師也是如此。第一步,明確主題,把握設計目的。

我接到的任務,表面上是設計一個新的海報,實質上是通過一個海報,快速準確地向消費者傳達產品的特點,促進消費者購買。

如果可能的話,我們也希望消費者能幫助我們推廣這款產品。

2.研究產品賣點的提煉

設計海報之前,切記不要坐在電腦前憑空想象,要去現場研究產品,找到產品的戲劇性點。

我親身體驗并制作了一款奶昔后,發現這款產品有很多特點,比如原料優質、口感極佳、冰淇淋和茶的創新搭配等。

但最有獨特價值的賣點是喝之前搖一搖,讓顧客與產品互動,很有娛樂性。

所以我覺得這張海報不僅要有吸引人的視覺沖擊,還要營造一種“震撼”的感覺,盡可能放大這個戲劇點。

3.設計機構刺激聯想

在尋找借鑒的過程中,看到了顫音的廣告,伴隨著火熱的顫音,掀起了一波紅藍雙象顫音設計。

搖奶昔的連續動作自然適合做視頻。如果植入抖音的設計風格,會觸發消費者將抖奶昔抖動變成抖音和抖視頻,從而引發二次傳播,大大提高產品的傳播率。

4.對比度越強,刺激越大

所以我在布局上選擇了對角線構圖,把產品排列在對角線軸上。這樣的布局可以營造整體視覺不穩定和運動感,符合產品晃動的特點。

選擇接近顫音的紅色和藍色:玫瑰紅和天藍色,而玫瑰紅能給人一種甜甜的感覺,傳達產品的甜味;清冷的天藍色也符合奶昔的產品屬性。

5.擴大產品名稱以提高認知度

產品名稱“抖奶昔”在顫音風格上被視為一種錯位感,刺激顧客對顫音的聯想。放錯位置的元素不能覆蓋文字,只能出現在文字的后面和周圍,以免破壞文字的易讀性。

我經常在街上的一些產品海報上看到一個小的產品名稱,我必須走近才能看清產品名稱。我覺得這些設計師只考慮進店購買產品的顧客,而忽略了店外路過的人。

店鋪是自媒體,大如門,小如海報。它們都是面向街道的廣告空間,它們總是向路過的消費者傳遞信息。

所以要把名字放大,讓剛路過的人看清楚產品名稱,讓他在腦海里留下印象,增加以后購買的幾率。

所以我把“奶昔”這個詞放大到幾乎是盤子的頂部,放在最顯眼的圖片頂部,讓街上的人可以遠遠地看到和閱讀。

6.一定要讓產品成為主角

賣一塊皮,產品海報賣圖中的產品。所以,一張漂亮有吸引力的產品圖片才是最重要的,所以你一定要舍得花錢去拍產品。

對產品照片進行必要的修復后,將搖晃前后的產品拼接成一杯產品,營造出差異感,放大產品的戲劇性。

然后在產品周圍加入模擬水滴飛濺的元素,模擬并放大產品晃動過程中水滴的下落感。

最后,在產品頂部要放置一個新產品上市皇冠,讓喜歡嘗試新產品的客戶快速收到信號。

此外,在產品的杯口稍微露出一點草莓元素,在杯體外面懸掛一整顆經過加工的嬌艷草莓,告知消費者產品的味道,吸引喜歡草莓口味的女性嘗試購買。

在產品的最外圍,增加了兩個相互呼應說“搖”的旋轉箭頭,再次增強動態畫面,同時在產品左上角形成了“三寶一杯,先搖后飲”的產品飲用方法,讓消費者快速了解產品獨特的飲用特點。

7.標明價格以降低消費者選擇的成本

我在市場里走的時候,看到茶葉店外面有些海報,不是沒標價格,就是標的價格很小。對于很多顧客來說,如果不知道產品的價格,就不知道產品是否適合自己的消費水平,進店就會產生疑惑。

標注價格,以降低消費者的選擇成本。價格是影響消費者購買與否的最大因素。產品再好,也不可能以不合適的價格買賣。

而且蜜雪產品的價格是很有競爭力的,所以不僅要標明價格,還要醒目地標明,降低消費選擇的成本。

一張海報設計完成業績2.2億

8.繼續投資品牌資產

最后,一定要把自己的品牌資產LOGO和雪王放在畫面上,持續投入和曝光,強化消費者對我們品牌的認知。此時,一個具有銷售力量的新產品,海報設計,已經完成。

雖然海報已經設計好了,但是我們這個時候的工作還沒有結束。我把注意力轉向貼海報的店鋪,看還有什么位置資源可以用來展示廣告。

資源投入越大,輸出效果越大,比如電視屏幕、二門、封口機、收銀臺下等。

所有能用的地方都放棄了宣傳新產品,形成陣列感,放大了新產品的宣傳信號,壓倒性的投入,讓新產品在短時間內迅速曝光,形成巨大的節日氣氛。

一張海報設計完成業績2.2億

搖搖奶昔,成功晉級蜜雪第三拳頭產品,單店日銷量超過2000杯。2019年,搖晃奶昔實現門店銷售額突破2億元;原料草莓醬的消費已經落后市場一年17天了。

同時,基于顫音元素的畫面讓奶昔意外成為“網絡名人”。上市之初,消費者自發拍攝顫音視頻,點擊率超過3730萬,隨后蜜雪正式追求勝利,發起現金運動拍攝顫音并贏得6.6萬,點擊率超過1.5億。

設計的最終目的是為客戶解決問題。一方面實現銷售;另一方面,積累品牌資產。這兩點,我想搖搖海報設計,的奶昔做到了。

這就是我想和大家分享的。

我也要對蜜雪團隊對我們工作的支持表示衷心的感謝。奶昔的成功離不開產品本身,這是蜜雪產品研發能力的體現。我的工作只是錦上添花。是利用宣傳技巧,促使客戶第一次接觸產品。產品好的話,消費者自然會形成持續的回購。

創意不落,一切都沒有意義;落實不到位,全是白費。也很感謝蜜雪品牌部的團隊。沒有強有力的執行力,再好的想法也是白費。正是因為蜜雪品牌部卓越的執行能力,蜜雪冰城的每一家店鋪都能成為每一條街上最美的風景線。

【轉載分享,版權歸原作者】

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