戶外廣告一般指戶外廣告為戶外廣告。常見的戶外廣告設(shè)計包括路邊廣告牌、高層廣告牌(俗稱高射炮)、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED廣告牌等。現(xiàn)在甚至還有氣球、飛艇等高級戶外廣告形式。如今，許多廣告公司越來越重視戶外廣告的創(chuàng)意和設(shè)計效果。各行各業(yè)都渴望提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息。各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都為戶外廣告制作提供了巨大的市場機(jī)遇，也因此提出了更高的要求。

戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來的。由于我國專業(yè)戶外廣告制作起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，隨著戶外廣告市場需求的快速擴(kuò)張，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計和制作面臨諸多問題。目前，戶外廣告設(shè)計制作在材料、技術(shù)、服務(wù)等諸多方面都不適應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展。其性能如下：

1.工藝標(biāo)準(zhǔn)參考不佳。流程大多比較原始，質(zhì)量比較粗糙。

2.管理只注重內(nèi)容，忽視技術(shù)。

3.對于如何制作適合不同戶外廣告的材料缺乏科學(xué)的認(rèn)識。

4.消化吸收先進(jìn)技術(shù)是盲目的，缺乏創(chuàng)新。

我們認(rèn)為上述問題的主要原因是：

1.戶外廣告制作成本高，消耗量大，工藝復(fù)雜，費時費力。大多數(shù)公司不想積極參與生產(chǎn)，而是作為批發(fā)商工作。

2.戶外廣告市場的特點是初級階段的表現(xiàn)，仍處于低水平和低水平市場水平。

3.戶外廣告制作需要大規(guī)模的資金投入，我國廣告業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)實力還沒有達(dá)到相應(yīng)的水平。

戶外廣告制作不同于影視廣告和平面廣告制作。由于客觀條件不同，它表現(xiàn)出不同的特點和要求：

1、文化特征的表現(xiàn)：

戶外廣告不僅是商業(yè)不可分割的一部分，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步和商業(yè)文明狀態(tài)的體現(xiàn)。美麗的戶外廣告創(chuàng)意、設(shè)計、材料和手法應(yīng)該表現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。

2.滿足城市美化的需要。

戶外廣告是現(xiàn)代城市的裝飾。漂亮的戶外廣告應(yīng)該是城市的窗口。各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告、爭美廣告，為現(xiàn)代城市增添了美麗和魅力。在一定程度上展現(xiàn)了城市風(fēng)貌和建筑特色，使人們在交流信息的同時，也能受到美的影響。因此，戶外廣告設(shè)計要考慮色彩、比例、線條、造型的合理性；材料和工藝應(yīng)考慮耐溫差、抗老化、耐腐蝕、易清洗等。

3.安全要求：

戶外廣告受氣候、建筑、管理等條件的限制，產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、結(jié)構(gòu)等都要考慮很多安全因素，比如抗風(fēng)、防火、結(jié)構(gòu)牢固等。此外，應(yīng)考慮環(huán)境保護(hù)，防止光、空氣和噪音的污染。

如今，戶外廣告已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點。因此，許多廣告門戶設(shè)立了宣傳欄，戶外廣告設(shè)計制作企業(yè)是幫助戶外廣告發(fā)展的生力軍。

藝點意創(chuàng)安義)

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