當(dāng)我們穿梭在街道上時(shí)，我們可以看到各種各樣的實(shí)體店，它們的規(guī)模不同，地理位置也不同。但是，當(dāng)人們?cè)诮嚯x選擇幾家類(lèi)似的商店時(shí)，往往會(huì)受到第一印象的影響，他們會(huì)對(duì)哪些商店的標(biāo)志設(shè)計(jì)得新穎而有吸引力產(chǎn)生濃厚的興趣。人們經(jīng)常根據(jù)實(shí)體店的外觀來(lái)聯(lián)想店里的陳設(shè)和產(chǎn)品或服務(wù)。因此，

一般可以在店面設(shè)立一個(gè)條形的店牌，突出顯示店鋪名稱(chēng)和所售商品。在熙熙攘攘的商業(yè)區(qū)，消費(fèi)者經(jīng)常瀏覽各種大大小小的店鋪招牌，首先尋找能夠達(dá)到購(gòu)買(mǎi)目的或者值得一去的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所。因此，店鋪招牌具有高度的概括性和強(qiáng)烈的感染力；視覺(jué)刺激和心理對(duì)消費(fèi)者的影響非常重要。

店牌在導(dǎo)入功能中起著不可或缺的作用和價(jià)值，應(yīng)該是最引人注目的地方，所以要采用各種裝飾方法使其脫穎而出。手法很多，比如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等。增強(qiáng)效果，或使用絲帶、旗幟、花朵等。總之，飄逸清新的風(fēng)格，詭異怪誕的手法往往是成功的關(guān)鍵之一。

商家越來(lái)越重視店鋪招牌的設(shè)計(jì)，一些由標(biāo)語(yǔ)、隸屬關(guān)系、數(shù)字組成的藝術(shù)性、立體性、廣告性的店鋪招牌不斷涌現(xiàn)。店鋪招牌的設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：(1)店鋪名稱(chēng)的字體、大小、凸凹、顏色、位置的考慮應(yīng)有助于門(mén)的正常使用。(2)文字內(nèi)容必須與本店所售商品一致。(3)文字要盡量簡(jiǎn)潔，內(nèi)容要深刻流暢，便于記憶和識(shí)別，讓消費(fèi)者一目了然。(4)注重藝術(shù)字和書(shū)面字的普及。中外藝術(shù)字的變形不要太亂太造作，書(shū)寫(xiě)的字也不要太潦草。否則很難識(shí)別，在生產(chǎn)中造成麻煩。

商店和店面的招牌設(shè)計(jì)使用的材料因商店而異。店鋪規(guī)模較大，需要精致的店面，可以用銅制作，有凸出的空心字，閃閃發(fā)光，富麗奢華，效果相當(dāng)不錯(cuò)。定燒瓷字永不生銹。反光強(qiáng)度好，尤其作為招牌。塑料字光澤艷麗，制作容易。但是時(shí)間長(zhǎng)了光澤就淡了，塑料老化了，冷了日曬變形了，不能長(zhǎng)期使用。木字制作也很方便，但是長(zhǎng)期日曬雨淋容易開(kāi)裂，需要經(jīng)常保養(yǎng)和涂刷。

在中國(guó)，長(zhǎng)期以來(lái)，商店招牌地板使用的材料是木材和水泥。木頭經(jīng)不起長(zhǎng)時(shí)間的風(fēng)雨，容易開(kāi)裂，油漆容易脫落，需要經(jīng)常保養(yǎng)。水泥招牌施工容易，耐用，成本低，但形式陳舊，質(zhì)量差，只能作為低檔店鋪使用。為了反映時(shí)代新潮流的變化，今天的外墻裝飾材料已經(jīng)不局限于木材和水泥，而是采用薄大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄涂漆鋁合金板等。石質(zhì)立面厚重、穩(wěn)重、高貴、莊重；金屬立面明亮明快，充滿(mǎn)時(shí)代氣息。有時(shí)候，隨著季節(jié)的變化，可以在立面上放置各種類(lèi)型的遮陽(yáng)箔框，使立面清新活潑，溝通店內(nèi)外的功能聯(lián)系，從而無(wú)形中擴(kuò)大商業(yè)面積。

除了在形式、材質(zhì)、構(gòu)圖、造型、色彩等方面給消費(fèi)者良好的心理感受外。店鋪招牌設(shè)計(jì)也要在命名上多下功夫，力求簡(jiǎn)潔、清新典雅、易讀易記、富有美感，使其具有吸引力，促進(jìn)消費(fèi)者的思維活動(dòng)，滿(mǎn)足理想的心理要求。

一般來(lái)說(shuō)，實(shí)體店的招牌設(shè)計(jì)不僅要有吸引力，還要有一定的內(nèi)涵，讓人看了之后能在心里留下印象。而且應(yīng)該和類(lèi)似的實(shí)體店不一樣，人們的選擇會(huì)更傾向于能引起好奇心的店鋪，應(yīng)該是按照消費(fèi)者的心意來(lái)設(shè)計(jì)的。

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