商店標(biāo)志設(shè)計(jì)在導(dǎo)入功能中起著不可或缺的作用和價(jià)值，它應(yīng)該是最引人注目的地方，所以應(yīng)該采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，比如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等。增強(qiáng)效果，或使用絲帶、旗幟、花朵等。總之，飄逸清新的風(fēng)格，詭異怪誕的手法往往是成功的關(guān)鍵之一。

招牌作為店鋪門(mén)前的標(biāo)志，主要用來(lái)標(biāo)明店鋪的名稱(chēng)和標(biāo)志，可以稱(chēng)為店鋪招牌，主要由文字和圖案組成。招牌不等同于任何其他形式的發(fā)布和張貼廣告內(nèi)容和廣告；招牌可以有豎劃、橫劃，或者在門(mén)前的牌坊上橫劃標(biāo)題，或者在屋檐下懸掛巨型匾額，或者在建筑物上橫置大字；坐標(biāo)是店鋪前面柜臺(tái)上設(shè)置的招牌，明代以前坐式招牌比較常見(jiàn)。墻招就是把店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍和類(lèi)別寫(xiě)在店鋪的墻上。招牌的形式和設(shè)置方法相對(duì)固定，但上面鐫刻的文字多種多樣。為了滿(mǎn)足競(jìng)爭(zhēng)的需要，店主們有一些技巧，可以做十個(gè)數(shù)字，甚至幾個(gè)十字。

因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)店鋪招牌時(shí)，需要從以下幾個(gè)方面入手。

招牌形式設(shè)計(jì)。店鋪招牌的位置一般有三種情況。平行放置。店面標(biāo)志設(shè)置在店面正上方的平行位置。垂直放置。有時(shí)商店的招牌豎立在垂直于店面的一側(cè)。垂直和水平放置。其他的掛在零售店的正面和側(cè)面墻上。如果零售店在路口，最好在兩邊各放一塊招牌，讓不同方向的行人從遠(yuǎn)處就能看到。我們經(jīng)常可以看到零售店的招牌都是兩面或者三面設(shè)計(jì)的，方便從不同方向過(guò)來(lái)的路人看到。

招牌的形狀。有的店鋪別出心裁，做的是有文字或者北京形狀的招牌。這種招牌趣味性大，能更好的吸引消費(fèi)者。同時(shí)，北京的圖形或形狀可以清晰地反映商店的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，讓人們看到遠(yuǎn)處他們面前是什么樣的商店。

招牌的照明。晚上，霓虹燈和熒光標(biāo)志可以使商店明亮醒目，增加商店的夜間可見(jiàn)度。同時(shí)，這些標(biāo)志可以營(yíng)造一種活潑開(kāi)朗的氛圍。霓虹燈和熒光燈的招牌可以設(shè)計(jì)成各種形狀和顏色。巧妙的變換，燈光的閃爍，可以產(chǎn)生一種動(dòng)感。與靜態(tài)燈相比，這種燈可以活躍氣氛，更具吸引力。

招牌內(nèi)容。招牌內(nèi)容的表達(dá)要簡(jiǎn)潔突出。簡(jiǎn)潔的招牌不僅讓消費(fèi)者難忘，還能達(dá)到良好的溝通目的。

招牌顏色。消費(fèi)者通常首先識(shí)別標(biāo)志，然后識(shí)別商店標(biāo)志和徽章。如果顏色的設(shè)計(jì)是獨(dú)特的，它將對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力。當(dāng)這種設(shè)計(jì)延伸到所有連鎖店時(shí)，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)地位。這些因素都是需要考慮的，無(wú)論是店鋪招牌設(shè)計(jì)還是廣告招牌設(shè)計(jì)。

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