??

????? 美屬維而京群島去年公布了其所屬領(lǐng)地（旅游區(qū)）的新標(biāo)記（如上圖）。本年又以此為契機(jī)展開了一系列品牌推廣活動(dòng)。回顧一下近年來(lái)國(guó)內(nèi)比力大型的標(biāo)記新聞，除了企業(yè)的標(biāo)記應(yīng)用，很多都跟城市的形象標(biāo)記聯(lián)系在一起。比如舉辦了奧運(yùn)會(huì)的北京，比如即將舉辦世博會(huì)的上海，也比如即將舉辦亞運(yùn)會(huì)的廣州。在這些重大活動(dòng)的標(biāo)記設(shè)計(jì)中，或多或少地表現(xiàn)了本地的城市風(fēng)格和印跡。也正是在這一系列活動(dòng)的帶動(dòng)下，不少國(guó)內(nèi)城市也紛紛下重金打造本地的城市形象標(biāo)記（旅游標(biāo)記）。

?

前幾天在看完我們本身的作業(yè)后，就在互聯(lián)網(wǎng)上找現(xiàn)有的一些“濕地”的品牌設(shè)計(jì)。從濕地公園的標(biāo)記設(shè)計(jì)到城市旅游標(biāo)記的設(shè)計(jì)再到城市形象標(biāo)記的設(shè)計(jì)，最后找到了國(guó)家的旅游品牌的設(shè)計(jì)。發(fā)現(xiàn)一旦開了個(gè)頭就結(jié)束不了，把收集到的各個(gè)資料做了一些歸檔，也順便學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，提高提高。這篇《24誠(chéng)志》先把看到的覺得有意思的大陸城市的標(biāo)記拿上來(lái)和大家分享討論一下。 并非作為一個(gè)浙江人自賣自夸，作為浙江省的省會(huì)，杭州在整個(gè)城市的視覺傳達(dá)和城市品牌建設(shè)上的確很“時(shí)尚”。反過(guò)來(lái)再看看剛剛舉辦了奧運(yùn)會(huì)的北京，至今對(duì)這個(gè)城市的旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)和定位相當(dāng)陌生。感覺浪費(fèi)了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)來(lái)重塑提升這個(gè)城市的品牌建設(shè)，至少是在視覺視覺這一塊上，北京的操作感覺就是“奧運(yùn)就是奧運(yùn)”，在視覺傳達(dá)上幾乎沒有啥遺留資產(chǎn)。不信？那問一句北京對(duì)的城市的定位是什么？不知道，也找不到什么統(tǒng)一的官方的品牌規(guī)劃。 非常巧合的是，比來(lái)上海發(fā)布了2010年世博旅游標(biāo)記，也非常慷慨地在官網(wǎng)上提供了一份VI手冊(cè)。上海的城市定位有一句話“上善如水 海納百川”。在世博的品牌視覺標(biāo)記的設(shè)計(jì)上一直都圍繞著“海”這個(gè)元素，這次的旅游標(biāo)記的發(fā)布也不例外。但是奇怪的是，上海的旅游標(biāo)記又僅僅是針對(duì)2010世博會(huì)的，為什么，為什么又跟北京一樣再次把城市品牌、城市旅游品牌和世博運(yùn)營(yíng)再一次割裂呢？隨著2010年世博的結(jié)束，這份旅游標(biāo)記和品牌建設(shè)又將作古，浪費(fèi)人力物力不說(shuō)，又一次徒然浪費(fèi)世博對(duì)城市品牌建設(shè)在視覺傳達(dá)上的整合統(tǒng)一的作用。 再回到杭州，杭州政府去年向全球征集城標(biāo)，據(jù)說(shuō)收到的提案超過(guò)了北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)記稿征集數(shù)量。并且表現(xiàn)出來(lái)的標(biāo)記設(shè)計(jì)很多非常標(biāo)致。前11強(qiáng)作品征集市民投票也的確大大調(diào)動(dòng)了市民對(duì)城市建設(shè)的熱情。但是稿件入選3強(qiáng)之后，又發(fā)生了一件很有趣的事情。韓美林先生又出來(lái)了，對(duì)3強(qiáng)作品指指點(diǎn)點(diǎn)，在他的修改下杭州的城標(biāo)得以問世。所以，這次杭州的城標(biāo)又成了“韓美林”和“東道設(shè)計(jì)”的聯(lián)合作品。 （最終發(fā)布作品） （11強(qiáng)作品個(gè)人心水三強(qiáng)） 對(duì)于最終由韓美林先生修改誕生的杭州城標(biāo)，在發(fā)布之后就有很多討論。作為一個(gè)還沒出師的學(xué)生，自然也沒啥資格評(píng)頭論足一道，只能說(shuō)：太松散了，并且不美。再收集城標(biāo)的過(guò)程中，也看到了浙江美術(shù)館的標(biāo)記征集。可官方再一次拋棄了眾多雅致又契合標(biāo)記作用的，再一次選定了韓美林先生的“抽象書法”作為館標(biāo)征集的第一名。耐人尋味的是，東道又一次成為了VI實(shí)施的簽約設(shè)計(jì)方。（評(píng)選結(jié)果請(qǐng)點(diǎn)擊）難怪有人說(shuō)，但凡中國(guó)官方的標(biāo)記設(shè)計(jì)都被幾家半官方設(shè)計(jì)所給壟斷了。只是韓老先生的“隸書”和“毛筆”等造型方法一而再再而三的重現(xiàn)，不免讓人審美疲勞。難道中國(guó)值得引申的傳統(tǒng)元素就這點(diǎn)？ （杭州西博會(huì)的標(biāo)記和吉祥物） （杭州政府網(wǎng)站的標(biāo)記和杭州旅游標(biāo)記） 杭州的各式標(biāo)記還有很多，形態(tài)各異、訴求不同，林林總總的大有“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，這壓根就不算是褒揚(yáng)，只是想問一句新評(píng)選出來(lái)的城標(biāo)既不消再政府網(wǎng)站、也不消再旅游標(biāo)記上，難道是公務(wù)員系統(tǒng)專用？ 一個(gè)品牌換標(biāo)是一件非常慎重嚴(yán)肅的事情，設(shè)計(jì)契合品牌和時(shí)代特色，又能執(zhí)行到位，能提升品牌價(jià)值；而操作不妥，毀掉品牌的也實(shí)在不少。可在中國(guó)更像是把CIS或者是VI當(dāng)作一項(xiàng)企業(yè)的活動(dòng)在搞。隔一段時(shí)間出個(gè)標(biāo)，弄了征集大賽。上個(gè)頭條，影響一下大眾，就再也沒有下文了。這一點(diǎn)最好的例證恐怕就是“國(guó)美”了。就比如談愛情，一個(gè)禮拜換一個(gè)，哪里能談得上愛情呢？頂多就是玩玩，玩膩了就換一個(gè)。 這一個(gè)“印象西湖”的標(biāo)記沒有“三潭印月”、“沒有斷橋”，卻同樣傳達(dá)了一彎湖水，并且在一堆堆砌了眾多內(nèi)涵的標(biāo)記中顯得非常現(xiàn)代另類。這個(gè)標(biāo)記是張藝謀審定的。“印象西湖的標(biāo)記單純地討論城標(biāo)應(yīng)表現(xiàn)錢塘江時(shí)代，還是西湖時(shí)代，這是個(gè)無(wú)解的話題，各人有各人的看法。應(yīng)該跳出這樣狹窄的誤區(qū)。”說(shuō)的真好。并且這不僅可以說(shuō)給這個(gè)標(biāo)記聽，也可以說(shuō)給很多頭腦發(fā)熱拍板定方案的各位領(lǐng)導(dǎo)聽。 （濟(jì)南和南京的最終確定標(biāo)記） （濟(jì)南的征集稿） 杭州搞了一次城標(biāo)征集之后，全國(guó)各地都蠢蠢欲動(dòng)或者傻傻已經(jīng)行動(dòng)了。在翻查資料的時(shí)候看到杭州旅游標(biāo)記的設(shè)計(jì)頒發(fā)論文里阿誰(shuí)設(shè)計(jì)者的名頭分明寫著“C1S”，確定不是“CIS”。并且眾多網(wǎng)站和宣傳資料上出現(xiàn)的杭州新城標(biāo)有第一版的、也有第二版的，倒是少見最終確定版的。多像是一場(chǎng)華麗麗的有很昂貴的傳銷。 看來(lái)，放衛(wèi)星、大煉鋼鐵的時(shí)代又開始了。

杭州整個(gè)城市的視覺傳達(dá)和城市品牌建設(shè)上的確很“時(shí)尚”。反過(guò)來(lái)再看看剛剛舉辦了奧運(yùn)會(huì)的北京，至今對(duì)這個(gè)城市的旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)和定位相當(dāng)陌生。感覺浪費(fèi)了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)來(lái)重塑提升這個(gè)城市的品牌建設(shè)，至少是在旅游品牌這一塊上，北京的操作感覺就是“奧運(yùn)就是奧運(yùn)”，在視覺傳達(dá)上幾乎沒有啥遺留資產(chǎn)。不信？那問一句北京對(duì)的城市的定位是什么？不知道，也找不到什么統(tǒng)一的官方的品牌規(guī)劃。

上海在本年也發(fā)布了2010年世博旅游標(biāo)記，還非常慷慨地在官網(wǎng)上提供了一份VI手冊(cè)。上海的城市定位有一句話“上善如水 海納百川”。在世博的品牌視覺標(biāo)記的設(shè)計(jì)上一直都圍繞著“海”這個(gè)元素，這次的旅游標(biāo)記的發(fā)布也不例外。但是奇怪的是，上海的旅游標(biāo)記又僅僅是針對(duì)2010世博會(huì)的，為什么，為什么又跟北京一樣再次把城市品牌、城市旅游品牌和世博運(yùn)營(yíng)再一次割裂呢？隨著2010年世博的結(jié)束，這份旅游標(biāo)記和品牌建設(shè)又將作古，浪費(fèi)人力物力不說(shuō)，又一次徒然浪費(fèi)世博對(duì)城市品牌建設(shè)在視覺傳達(dá)上的整合統(tǒng)一的作用。

再回到杭州，杭州政府去年向全球征集城標(biāo)，據(jù)說(shuō)收到的提案超過(guò)了北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)記稿征集數(shù)量。并且表現(xiàn)出來(lái)的標(biāo)記設(shè)計(jì)很多非常標(biāo)致。前11強(qiáng)作品征集市民投票也的確大大調(diào)動(dòng)了市民對(duì)城市建設(shè)的熱情。但是稿件入選3強(qiáng)之后，又發(fā)生了一件很有趣的事情。韓美林先生又出來(lái)了，對(duì)3強(qiáng)作品指指點(diǎn)點(diǎn)，在他的修改下杭州的城標(biāo)得以問世。所以，這次杭州的城標(biāo)又成了“韓美林”和“東道設(shè)計(jì)”的聯(lián)合作品。

（11強(qiáng)作品中個(gè)人比力喜歡的三例）

對(duì)于最終由韓美林先生修改誕生的杭州城標(biāo)，在發(fā)布之后就有很多討論。作為一個(gè)還沒出師的學(xué)生，自然也沒啥資格評(píng)頭論足一道，只能說(shuō)：有點(diǎn)散。在收集城標(biāo)的過(guò)程中，也看到了浙江美術(shù)館的標(biāo)記征集。可官方再一次拋棄了眾多雅致又契合實(shí)際作用的設(shè)計(jì)，再一次選定了韓美林先生的“抽象書法”作為館標(biāo)征集的第一名。耐人尋味的是，東道又一次成為了VI實(shí)施的簽約設(shè)計(jì)方。難怪有人說(shuō)，但凡中國(guó)官方的標(biāo)記設(shè)計(jì)都被幾家半官方設(shè)計(jì)所給壟斷了。只是韓老先生的“隸書”和“毛筆”等造型方法一而再再而三的重現(xiàn)，不免讓人審美疲勞。難道中國(guó)值得引申的傳統(tǒng)元素就這點(diǎn)？

（杭州西博會(huì)的標(biāo)記和吉祥物）

（杭州政府網(wǎng)站的標(biāo)記和杭州旅游標(biāo)記）

杭州的各式標(biāo)記還有很多，形態(tài)各異、訴求不同，林林總總的大有“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，這壓根就不算是褒揚(yáng)，只是想問一句新評(píng)選出來(lái)的城標(biāo)既不消再政府網(wǎng)站、也不消再旅游標(biāo)記上，難道是公務(wù)員系統(tǒng)專用？

一個(gè)品牌換標(biāo)是一件非常慎重嚴(yán)肅的事情，設(shè)計(jì)契合品牌和時(shí)代特色，又能執(zhí)行到位，能提升品牌價(jià)值；而操作不妥，毀掉品牌的也實(shí)在不少。可在中國(guó)更像是把CIS或者是VI當(dāng)作一項(xiàng)企業(yè)的活動(dòng)在搞。隔一段時(shí)間出個(gè)標(biāo)，弄了征集大賽。上個(gè)頭條，影響一下大眾，就再也沒有下文了。這一點(diǎn)最好的例證恐怕就是“國(guó)美”了。就比如談愛情，一個(gè)禮拜換一個(gè)，哪里能談得上愛情呢？頂多就是玩玩，玩膩了就換一個(gè)。

這一個(gè)“印象西湖”的標(biāo)記沒有“三潭印月”、“沒有斷橋”，卻同樣傳達(dá)了一彎湖水，并且在一堆堆砌了眾多內(nèi)涵的標(biāo)記中顯得非常現(xiàn)代另類。這個(gè)標(biāo)記是張藝謀審定的。“印象西湖的標(biāo)記單純地討論城標(biāo)應(yīng)表現(xiàn)錢塘江時(shí)代，還是西湖時(shí)代，這是個(gè)無(wú)解的話題，各人有各人的看法。應(yīng)該跳出這樣狹窄的誤區(qū)。”

（濟(jì)南和南京的最終確定標(biāo)記）

（濟(jì)南的征集稿）

杭州搞了一次城標(biāo)征集之后，全國(guó)各地都蠢蠢欲動(dòng)或者傻傻已經(jīng)行動(dòng)。在翻查資料的時(shí)候看到杭州旅游標(biāo)記的設(shè)計(jì)頒發(fā)論文里阿誰(shuí)設(shè)計(jì)者的名頭分明寫著“C1S”，確定不是“CIS”。并且眾多網(wǎng)站和宣傳資料上出現(xiàn)的杭州新城標(biāo)有第一版的、也有第二版的，倒是少見最終確定版的。多像是一場(chǎng)華麗而又份外昂貴的傳銷。形容其為當(dāng)下形象工程的2.0版一點(diǎn)兒也不外分。

上一篇：新浪網(wǎng)啟用新品牌標(biāo)識(shí)

下一篇：Shell(殼牌石油)標(biāo)志歷史