在日常生活中，消費(fèi)品的多樣性給了人們更多的選擇。正因?yàn)槿绱耍贿x對(duì)象的優(yōu)秀性格就變得極其重要。在人格塑造方面，包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮了重要作用。從字面上看，包裝可以理解為包裝、安裝、填充、裝飾和裝飾。廣州包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)常看到同樣產(chǎn)品的廣州包裝設(shè)計(jì)，很相似，有些顏色有包裝設(shè)計(jì)改變，有的是文字、圖形的內(nèi)容、位置有了變化，有的是商標(biāo)的大小、位置不同了等等。這些商品包裝呈現(xiàn)出整體面貌下的細(xì)微變化，它們形成了一個(gè)系列，這種包裝方式所產(chǎn)生的就是越來(lái)越受到企業(yè)所青睞的系列化包裝。包裝設(shè)計(jì)的系列化最為直接的作用就是加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象和擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售額、擴(kuò)大了銷售影響。包裝設(shè)計(jì)中的系列化表現(xiàn)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)方式。它是對(duì)同一品牌下的系列產(chǎn)品、整套產(chǎn)品或內(nèi)容互相有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品用一種共性的特征來(lái)統(tǒng)一設(shè)計(jì)的一種手段。它采用局部色彩，圖形或文字、造型的變化，而進(jìn)行的整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒍喾N商品統(tǒng)一起來(lái)，形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)方法，使消費(fèi)者一眼便能識(shí)別所包裝產(chǎn)品的品牌，從而樹立起品牌的形象，使商品整體形象感突出，令人印象深刻。它的基本表現(xiàn)特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范的包裝設(shè)計(jì)形式，從而使得不同品種的產(chǎn)品形成具有統(tǒng)一形式特征的群體，以某個(gè)商品群為單位達(dá)到提高商品形象的記憶點(diǎn)和視覺沖擊力，強(qiáng)化視覺識(shí)別效果的目的。這種表現(xiàn)形式已經(jīng)較為廣泛地應(yīng)用到化妝品、食品等各類包裝產(chǎn)品中去，成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)與銷售中采用的主要模式。

1、整體性突出，達(dá)到更好的展示效果

當(dāng)某個(gè)品牌擁有相對(duì)較多的系列產(chǎn)品時(shí)，其色彩、尺寸、造型、形象、構(gòu)圖等要素呈現(xiàn)出統(tǒng)一整體的外觀，其產(chǎn)品會(huì)被布置在商業(yè)中心、超市等銷售場(chǎng)所，展示時(shí)整體性會(huì)突出，從而形成鮮明的特色和強(qiáng)大的群體效用。在貨架上，系列化包裝占據(jù)了大面積的展示空間，形成了較大的視覺張力，并以壓倒性的方式對(duì)其他商品產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。但是，包裝設(shè)計(jì)更好的系列化表現(xiàn)所呈現(xiàn)的整體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳遞，大大增強(qiáng)了設(shè)計(jì)對(duì)象和其他產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。由于其鮮明的特點(diǎn)，在貨架上串聯(lián)出現(xiàn)，可以吸引消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下識(shí)別標(biāo)記和姓名的印象，從而提高其影響力，促進(jìn)銷售。

此外，包裝設(shè)計(jì)的整體感和和諧感非常重要。如果商品的包裝形象在視覺上缺乏整體感和和諧感，產(chǎn)生的視覺效果就會(huì)顯得脫節(jié)和分散，這也會(huì)破壞人們的視覺穩(wěn)定性。這樣的視覺形象勢(shì)必容易被人們忽視甚至拒絕。包裝作為一種視覺藝術(shù)，必須用具體完整的形象來(lái)表達(dá)自己的情感，這是一種獨(dú)特的語(yǔ)言。包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)可以突出包裝的整體性，這主要體現(xiàn)在各種元素和產(chǎn)品內(nèi)容的和諧統(tǒng)一上。設(shè)計(jì)的各個(gè)要素必須協(xié)調(diào)，綜合對(duì)待。即每個(gè)元素在形成統(tǒng)一審美效果的同時(shí)，也形成了對(duì)其他個(gè)體的借鑒。整體效果和正式技能不一樣，但一定要通過(guò)正式技能來(lái)表達(dá)。如果一個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)圖形使用的風(fēng)格和技法不一致，或者選擇的色彩亮度、純度和色系相差太遠(yuǎn)，或者表現(xiàn)字體太雜太多，或者沒有固定一致的布局等。這會(huì)使包裝設(shè)計(jì)變得混亂和缺乏完整性。然而，包裝設(shè)計(jì)的系列化具有統(tǒng)一性的特點(diǎn)，這正好符合完整性的要求。使系列化產(chǎn)品的展示具有內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。

2.包裝設(shè)計(jì)更符合審美要求

包裝設(shè)計(jì)不僅要吸引消費(fèi)者的注意力，還要滿足人們審美情趣的心理需求。《包裝設(shè)計(jì)》連載的合理性在于它符合形式美學(xué)中的構(gòu)圖原則，適應(yīng)消費(fèi)者的審美和心理需求。這是一個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代。贏得大市場(chǎng)的關(guān)鍵是讓顧客對(duì)他們購(gòu)買的產(chǎn)品有美感和信任。

3.包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格一貫

生活中的包裝呈現(xiàn)給我們的是粗放的寫意，美而工整，清新淡雅，優(yōu)雅，豐富復(fù)雜，簡(jiǎn)單樸素。無(wú)論是喜歡還是欣賞，都能和自己豐富的感情產(chǎn)生共鳴。不同風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)王國(guó)不可或缺的一員，由于不同的經(jīng)濟(jì)文化背景，世界不同地區(qū)和國(guó)家的商品包裝形式和風(fēng)格各有特點(diǎn)。

歐洲國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)莊重、典雅、傳統(tǒng)，是一種相對(duì)保守的風(fēng)格。日本包裝設(shè)計(jì)技法多采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，注重自然美。在包裝材料的選擇上，竹、木、草、麻、紙等天然材料居多。擅長(zhǎng)運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)，的各種傳統(tǒng)文化形式和民間元素，在設(shè)計(jì)材料的綜合應(yīng)用方面堪稱領(lǐng)先。其風(fēng)格清新淡雅，結(jié)構(gòu)處理和裝訂方法都相當(dāng)考究，給人一種整體美感。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)外現(xiàn)代包裝看重的是“表意”，中國(guó)傳統(tǒng)包裝看重的是“傳情”，表達(dá)了中國(guó)古典美學(xué)的含蓄之美。無(wú)論是獨(dú)特的傳統(tǒng)包裝還是現(xiàn)代包裝，都必然會(huì)有民族審美情趣的體現(xiàn)。

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