商標(biāo)設(shè)計必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律和習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特色，這已成為各國企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的原則。商標(biāo)設(shè)計不是簡單的一般工藝美術(shù)的事情，它不僅可以追求商標(biāo)的美觀和實用，還可以密切考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際營銷活動的影響。

商標(biāo)設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面：

1、商標(biāo)的構(gòu)成。

不同國家的法律對商標(biāo)構(gòu)成有不同的規(guī)定。獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他形式。美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文獻(xiàn)、符號或標(biāo)志，或者這類東西的組合，都可以作為商標(biāo)要素。

目前，世界上少數(shù)國家已經(jīng)將包裝和容器的特殊商標(biāo)設(shè)計樣本列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊。

由于商標(biāo)競爭日益激烈，一些國外制造商在商標(biāo)設(shè)計上力求標(biāo)新立異，吸引客戶。他們推出了氣味商標(biāo)和音頻商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等。羅馬尼亞等一些國家的商標(biāo)法已經(jīng)規(guī)定了顏色、產(chǎn)品形狀或其包裝、音響等。可以視為合法的商標(biāo)要素。然而，大多數(shù)國家尚未對上述商標(biāo)實施法律保護(hù)。

我國商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)要寫。圖形或它們的組合，另外，其他形式不能作為中國商標(biāo)元素。

2.商標(biāo)的顯著特征。

商標(biāo)的獨(dú)特性或可識別性是一個顯著特征。無論是文字、圖形還是文字與圖形的組合，都必須構(gòu)思新穎、風(fēng)格獨(dú)特，并具有足以區(qū)別于其他同類商標(biāo)的特征。

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