商標(biāo)是一個(gè)品牌的核心。企業(yè)建立品牌時(shí)如何設(shè)計(jì)好商標(biāo)，可以從國內(nèi)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)中梳理出來。

商標(biāo)應(yīng)該簡單明了

數(shù)字商標(biāo)是商標(biāo)中常見的，如555香煙、999威泰、505沈工袁琪包等。江牌香皂、萬金油等單字商標(biāo)；達(dá)達(dá)品牌泡泡糖等鏈接商標(biāo)。尼康、可口可樂、柯達(dá)等世界知名品牌設(shè)計(jì)，容易記憶，給人留下深刻印象。

商標(biāo)的識別非常重要

企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總是會(huì)想到太陽、月亮、星星、景點(diǎn)、名人、動(dòng)植物等知名符號。用景點(diǎn)渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物表達(dá)動(dòng)態(tài)形象，用名人擴(kuò)大知名度。

商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特

商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的臉面，必然是不同的。在強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識別的同時(shí)，要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的構(gòu)思，突破常規(guī)，與眾不同。

借助“流行”的設(shè)計(jì)商標(biāo)

借助“熱門”船只，在營銷實(shí)踐中有許多成功的例子。比如央視春晚的宇宙牌香煙的虛構(gòu)相聲節(jié)目，影響很大。某卷煙廠借機(jī)將新開發(fā)的卷煙注冊為Cosmos品牌投放市場，獲得成功。

商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免雷同和雷同

商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能兼顧“造詞”和“意”，效果會(huì)更好，收到加強(qiáng)獨(dú)特性和顯著性，賦予商標(biāo)積極想象的雙重奇妙效果。如圣西孚、同升和、IBM等。再比如把Sonny這個(gè)詞中的字母N去掉，改成SONY，這是一個(gè)典型的有聲音無意圖的新名字。

商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮國際化

商標(biāo)設(shè)計(jì)一般應(yīng)符合目標(biāo)市場的消費(fèi)心理和習(xí)慣，以及當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化條件、宗教和禁忌。比如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；中國人喜歡8。

商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮擴(kuò)展性

商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，要考慮企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，這應(yīng)該是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。比如長虹、海爾，未來要適應(yīng)更廣的業(yè)務(wù)范圍，發(fā)揮通用商標(biāo)的作用。

商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)符合政府規(guī)定

我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字和圖形：

(一)與各國的國名、國旗、國徽、軍旗、勛章、“紅十字”、“紅新月”標(biāo)志和名稱相同或者近似的。

(2)類似于政府間國際組織的旗幟、徽記和名稱。

(三)與其他著名國際組織的旗幟、標(biāo)志、徽記、名稱相同或者近似的。

(四)帶有民族歧視、夸大宣傳、欺騙等危害社會(huì)公德的。

(五)商品的通用名稱和圖形直接標(biāo)明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、質(zhì)量、數(shù)量等特征。

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