什么樣的企業宣傳冊(樣本)對企業有效？企業如何在自身宣傳的提升中，與策劃創作公司一起把握需求，創作出真正適合自己的手冊？我們相信，最根本的是概念和理解！企業宣傳冊(樣本)在業務流程中的作用已經得到了大多數企業的認可，但許多企業對如何把握企業文化的基調、市場理念和深度拓展卻沒有概念。宣傳的目的性、功能性、藝術性需要與企業的需求相結合。大多數企業在企業的樣本設計中相對于價格、簡單的圖表和個人偏好來說占了太多。在企業缺乏需求標準的前提下，企業只停留在一個畫冊設計，的原始效果階段，根本無法成為企業營銷宣傳環節的有效載體。

誤區一：找更多廣告公司比較，怕不好嗎？

“誠信是企業發展和市場發展的基石。缺乏誠信的企業將付出更高的市場成本！”如今，中國市場越來越規范，行業起點和相應的標準也發生了質的變化。服務作為一個聰明的行業公司，是在創作過程中付出的方案和腦力勞動。這個方案濃縮了它背后的工作。一些企業在投標時轉向競爭性展示。完全不衡量廣州畫冊設計公司的勞動價值評價標準。覺得想出方案沒什么，用刀殺雞，但不要自己掏錢。從短期來看，企業是獲得有效解決方案以降低自身成本的捷徑。但往往是誠信缺失的開始。這一點可見一斑。只要比別人優秀，總會有失敗者。沒有機制的保證，就是浪費智力！不尊重別人勞動的企業，肯定得不到對方真正的尊重。如果只是那些小賺特賺，偷偷享樂的企業，不管口號有多大，都只是假的。

誤區二：只要樣品做好了，就看著辦。對企業市場的銷售有多大影響？

首先要了解樣本對一個企業和未來市場的意義。宣傳永遠是把雙刃劍！不是好就是壞，沒有中間評價。當受眾被定義為“一般”時，你可能在名單上沒有名字。因此，只有依靠一流的宣傳材料，才能牢牢吸引客戶的注意力和關注。這個世界上做宣傳的絕對不止你一個！先發制人，以便為你的業務或銷售贏得更多機會。如果對一個代表門面的樣品沒有高質量的要求，那么所謂的品牌企業和品牌產品純粹是扯淡！其次，樣本的創建是企業資源整合后集中表現的過程。包括形象、理念、管理、生產、銷售、服務、產品等等。不同用途的樣品必須有特定的內容組合，可以是簡單的，也可以是復雜的，并且必須根據需要進行開發。不按資金預算，盲目降價只會降低樣品帶來的潛在銷售力！相對來說，你節約了成本，但損失更多的將是你未來的利潤！還是那句話，不要忽視市場的成長！企業地位的確立是一個長期的積累過程。十年前很少有企業花大價錢做精致的樣品，就像現在的大賣場一樣。10年前大家都是簡單的賣，現在沒有店面裝修，沒有合適的包裝，客戶在你店里做生意的概率肯定會降低。如今，消費時代已經進入品牌需求階段，這不僅是一種必要的選擇，也是一種基于品牌信任的品質選擇！

誤區三：設計不錯，但是成本太高

優秀的創作來源于積累和掌握。樣品從溝通、創意、拍攝設計、校對到成品印刷完成。環節復雜，控制環節越多，最終相對偏差越大。為了確保最終客戶看到符合要求的作品，創意公司必須在整個過程中受到專業創意人員的監督和跟蹤，而不是交給哪個環節的支持供應商。負責任的專業創意公司將有效避免可能導致偏差的環節，并在創意過程中與客戶保持有效溝通。所以期間消耗的附加成本其實是非常大的。所有這些努力，可能都沒有被客戶完全看到。此外，專業設計人才的稀缺和對可能出現的錯誤承擔相應責任的能力，將是保證高質量樣品放行的基本條件。所以，物有所值，貴，自有道理。事實上，拋棄質量和方法，只評估成本，才是最愚蠢和可笑的。

誤區四：能簡單為什么復雜？借鑒復制一下就行了

有效的宣傳樣本是企業特色的集中體現，但根據使用方向，也有側重點。或者注重產品介紹，或者強調企業文化，或者體現市場價值，或者基于投資分析。創造的目的必須基于一個統一的目的。即使是綜合樣本，也要有核心價值觀。不是每個企業的文化都是一樣的，只是簡單快捷，忽略了樣本創作的特異性、排他性和藝術性。那么，你做的樣品充其量只是模仿別人風格后的模仿，沒有原創宣傳對促進企業市場發展意義不大。

誤區五：先看幾個方案

創意強調靈感，創作注重激情。不必要的冗余方案首先表達了對設計公司設計師的不信任。其次，是對創意公司勞動的漠視。再次，是缺乏自我責任感，因為前提是企業根本沒有明確的目的，隨心所欲。專業設計公司創意人員創作樣本的過程，本身就是一個尋找最佳途徑的過程，其中包括無數的選擇比較和創意優化過程。同時又嚴謹系統。客戶拿到工作，也是專業人員用專業的手段表達客戶需求的結果。這是唯一最好的結果。越專業的人對這方面掌握的越好。因此，不同人員創建的樣本具有不同的拍攝級別。它的含金量也完全不同。很多客戶在前期接觸和談論需求和要求的時候都是倉促決定的，但是計劃出來之后，其實是在消耗創意人員的激情。基本上專業公司修改過三稿以上，設計師的激情已經完全耗盡。即使是專業的老手，沒有激情也很難有創造力，根本無法創作出一流的作品。所以，并不是說稿子越來越好。尋找高質量樣品的企業應該選擇有創意的公司和創意人員，并提前進行有效深入的溝通，這樣你的樣品設計才能獲得最佳的性能。

誤區六：樣本設計創作當然是設計公司的事情

優秀的設計創作公司只是其中的一半。基于了解的深度，越是需要高質量的樣本，越是離不開相關企業的協助。那種截斷型的企業，把事情完全推給創意公司，看似完全放松，其實是脫離了自我需求的控制。再有效的溝通也無法完全描述事物的本質。溝通總是有局限性的。而且樣本必須準確反映企業客戶的專業性和差異性。而且往往這些專業的東西都是片面的，分散在創意人員的理解中，很容易誤入歧途。作為必要的補充，他們應該積極、全面地合作，這是企業在樣本創建中必須做的。在沒有有效合作的前提下，所創建的樣本只是一個具有想象表面的圖片。

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