一個成功的宣傳冊設(shè)計應(yīng)該是一個能夠有效傳達信息的設(shè)計。要達到宣傳的目的，你需要對客戶和受眾有準確的了解。在本文中，我們將介紹如何使用三步設(shè)計來實現(xiàn)這一點。同時，有五個設(shè)計案例成功應(yīng)用了這種三步設(shè)計方法，可供參考。

想象這樣的場景。當(dāng)你在度假時，你碰巧遇到一家有吸引力的酒店。酒店門前有十幾本三本折頁的小冊子，里面有誘人的美食，美麗的風(fēng)景，動人的介紹；或者你打開新買的樂高玩具模塊，里面有一本小冊子，可以通過直觀的圖片教你如何一步一步把這些零散的模塊做成游艇和戰(zhàn)斗機。

連接這些不同體驗的是一本小冊子，它的作用一方面是吸引新客戶，另一方面是鞏固與老客戶的關(guān)系。

這本小冊子的目的不同于報紙和雜志上廣泛的廣州畫冊設(shè)計告，一個廣告吸引讀者的注意，在讀者心中種下一顆種子，以便日后慢慢培養(yǎng)。而一個小冊子的作用就是喚醒這些已經(jīng)播下的種子，灌溉施肥期待得到果實。設(shè)計優(yōu)秀的小冊子會強化讀者良好的第一感覺，讓讀者初始的印象更豐富，完整，把當(dāng)初片段的感受連成一個整體。

廣州平面設(shè)計會研究制作精良的小冊子，逐項剖析，看看設(shè)計背后的基本原理和設(shè)計動機。首先，我們將討論小冊子的設(shè)計原則。

在設(shè)計宣傳冊的開始，第一步就是考慮客戶的需求，知道他們最想傳達什么信息，最想體現(xiàn)什么風(fēng)格。如果是寵物店的月報，應(yīng)該包含及時有效的寵物知識。如果客戶是高端度假酒店，宣傳冊上要加很多反映酒店細節(jié)的圖片，讓讀者第一時間看到自己想住的地方。第一，他們要和客戶好好溝通，聽聽客戶的意見，列一張需要強調(diào)的清單。

如果你的想法和客戶的想法相差很大，不要先走，先和客戶定好主攻方向。比你花的時間多，但如果最后你的客戶不滿意就更好了。特別注意這一步，它會幫助你找到正確的方向，并與客戶的愿望保持一致。

第二步，從讀者的角度考慮問題。比如，假設(shè)你是一個想給自己的狗找個玩具的狗主人，或者是一個忙碌的都市人，想去鄉(xiāng)下度周末。具體來說，可以考慮以下三個問題：

讀者需要什么？你的客戶是誰？讀者需要記住你的客戶。如果讀者只看到酒店的圖片，不知道怎么聯(lián)系，你就失敗了。在您的設(shè)計中，您應(yīng)該突出您的企業(yè)名稱，除非有特殊需要。你的客戶在哪里？如果你想讓讀者因為小冊子上的信息而采取行動，你應(yīng)該留下你的電話號碼、地址或網(wǎng)站，最好是所有的。目標客戶是誰？如果你在為一個重金屬搖滾樂隊設(shè)計宣傳冊，你不可能放很多漂亮的圖片去迎合那些坐噴氣式飛機，住豪華酒店的人的口味，最好有閃電和拳頭這樣的尖端設(shè)計。第三步，要有整體形象。你的設(shè)計應(yīng)該是客戶整體形象戰(zhàn)略的一部分。不管這本小冊子是他們的第一份還是第十份營銷材料，現(xiàn)代品牌營銷的理念就是無論什么媒體，都要給客戶提供一個整體統(tǒng)一的形象。

在這個層面上，蘋果做的很好。公司的每一款產(chǎn)品都給人熟悉的外觀和質(zhì)感，像蘋果的logo一樣成為了蘋果獨有的。蘋果的電視廣告和它的網(wǎng)站、宣傳冊、產(chǎn)品包裝、用戶手冊有著相同的元素，非常和諧統(tǒng)一。

要做到統(tǒng)一，就要考慮油墨的選擇(雙色或四色、平或凹版)、字體的選擇、留白的使用、圖像的風(fēng)格、小冊子的大小、紙張的類型。

如果客戶仍然堅持把目光局限在一個小冊子的設(shè)計上，而不是整個品牌的包裝上，你可以這樣告訴他：如果不同形式的宣傳材料中有一種整體感，就會給客戶一個完整的印象；相反，人們很難記住你凌亂而不統(tǒng)一的品牌風(fēng)格。如果能整體考慮的話，你現(xiàn)在設(shè)計的小冊子和下周做的報紙廣告，下個月做的直郵信一起影響客戶，事半功倍。

如果你一直堅持整體的品牌理念，客戶會認為你是在為他們的長遠利益著想，在為未來投資，這樣會增加你和客戶繼續(xù)合作的機會。

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