同為亞洲四小龍之一，香港和新加坡是兩個經常被人拿來比力的城市，港人和新人似乎對于這種比力也樂此不疲，在潛意識中視彼此為“既生瑜何生亮”的競爭對手。作為亞洲的貿易，金融，物流，通信，旅游中心，新、港在國際享有很高的知名度。新加坡政府和香港特區政府同時也大力宣傳和促進各自的品牌形象，務求促進旅游業發展的同時，確保和發展現有的優勢地位。

亞洲國際都會—香港

香港是全球最自由的經濟體。香港品牌是香港特別行政區政府用以宣傳香港作為“亞洲國際都會”形象的品牌宣傳計劃，重點是一個象征香港的飛龍標記。整個計劃由香港政府新聞處負責統籌及辦理工作。

2000年2月，香港策略發展委員會向當時的行政長官董建華提出建立香港品牌的計劃，并設立跨部門工作小組為香港品牌計劃進行籌備工作。小組在香港及世界各地進行意見調查，收集意見。香港政府并以900萬港元委托朗濤設計顧問公司，為香港設計具代表性標記。

設計公司在2000年6月開始設計工作，并組成專責小組，由當時的行政長官董建華、前政務司司長陳方安生及當時的財政司司長曾蔭權等主要官員，從數百幅作品中篩選出5幅作品，再對600名香港市民進行抽樣拜候，及在北美洲、澳洲與歐洲進行測試而選出。 設計公司為香港設計了一個飛龍圖案的標記，以作為香港的象征，在世界各地宣傳香港。圖案是一條紅、黃漸變色彩的飛龍，在構圖中包含了中文的“香港”二字，及香港的英文縮寫“HK”字樣，輔以“亞洲國際都會”（Asias world city）(‘w和c必需是小寫)的字句。飛龍的跳躍飛舞形象予人前進及速度感，象征香港不竭蛻變及演進。

政府亦同時希望藉香港品牌形象強調香港賴以成功的核心價值，包羅：文明進步、自由開放、安靖平穩、機遇處處、追求卓越。政府強調的香港特質則包羅：大膽創新、都會名城、積極進取、卓越領導、完善網絡。

當時的政務司司長曾蔭權曾對傳媒表示，希望世界各地人民看到這條飛龍可代表香港，正如袋鼠代表澳洲，楓葉代表加拿大及銀羽毛代表新西蘭等。直至2006年，曾蔭權已成為行政長官，其外衣上仍時常佩戴著飛龍標記的別針。

此標記公布后，外間反應不一，正面的意見指出飛龍標記有助加強宣傳香港的形象，圖案設計色彩鮮艷及具動感。但部份傳媒則批評此計劃勞民傷財，浪費公帑。而部份市民則指圖案中的“香港”及“HK”字樣不明顯，飛龍亦未能清楚反映香港的金融中心形象。部份專業人士亦對飛龍標記的設計有保留，設計師雷文杰形容飛龍標記“像龍又像狗”，香港設計師協會發言人吳秋全則形容設計“不像龍，不像鳳，像雞”。

香港其他的形象符號：

帆船

香港旅游發展局以“紅色帆船”圖案為標記，不單寓意香港是從一個漁港發展起來的大都會，且表達了作為旅游購物天堂的好客之道。

帆船標記不單用于旅游領域，在其他領域也會看到。

2005年世界貿易組織香港部長級會議標記

ebay香港分站logo

紫荊花
紫荊花是香港代表性花朵，也是區徽、區旗的基本圖案元素

中華人民共和國香港特別行政區區徽

中華人民共和國香港特別行政區區旗

會展中心

香港會議展覽中心新翼自建成后也成了香港的標記性建筑之一，香港貿易發展局也以此建筑的輪廓為logo。

香港會議展覽中心logo

香港貿發局logo

香港的標記性建筑

香港的標記性建筑的外輪廓有時成為香港標記的元素，如中銀大廈，匯豐銀行，國際金融中心等。

獅城－－新加坡

1965年新加坡獨立后，由李光耀總理領導，新加坡在一代人的時間內從第三世界國家轉變為富裕的發達國家，不僅是“亞洲四小龍”之一，也是全球最富裕、經濟最發達和生活水平最高的國家之一。此外，新加坡亦是亞洲最重要的金融、辦事和航運中心之一。新加坡以廉潔的政府、清潔的市容、良好的治安、高效率和完善的法制聞名于世，同時也以“家長式”辦理著稱。

新加坡有兩樣東西名聞名于世，一是她街道的干凈，而是她律法的嚴格。新加坡獨立以后，已經發展成一個富裕的國家，這和新加坡政府高效的“精英政治式”管治和新加坡人的吃苦勤勞是分不開的。到過新加坡的人都會為她的清潔的城市衛生所折服，而一提到新加坡，人們腦中浮現的第一件東西就是魚尾獅，同是也是新加坡的標記。

魚尾獅

魚尾獅是一種虛構的魚身獅頭的動物。它于1964年由當時的Van Kleef水族館館長Fraser Brunner先生所設計的。兩年后被新加坡旅游局采用作為標記，一直沿用到1997年。而這期間，魚尾獅已成為新加坡的代表，如同法國的巴黎鐵塔或美國的自由女神像。

獅子頭標記

新加坡獅子頭標記一個是作為較容易識別的國家標記。無論個人、團體或公司都能采用獅子頭標記作為與國家認同的標記。

意涵
獅子頭象征勇氣、力量和優秀，以及面臨挑戰而臨危不亂。紅色的獅子頭配合白色背景與新加坡國旗上的顏色一致。獅頭鬃毛分成五段，代表了國家的五大抱負：民主、和平、進步、公正、平等，也與新加坡國旗上的五顆五角星同樣涵義。獅子堅毅的性格象征著國家一心一意接受挑戰和排除萬難。

由來
按照馬來文獻《馬來編年》（Sejarah Melayu）的記載，13世紀時，來自巨港（Palembang）的王子因遇到船難而漂流到一個島上。在島上，王子看到一只相信是獅子的動物，因此把此島命名為“新加坡拉”（Singapura，梵文意為獅城），這便是新加坡地名的由來。

1986年，法律上明文規定禁止國旗和國徽作為非政府及商業用途。由于新加坡亦稱為獅城，獅子頭標記在同年被采納作為替代的國家標記使用。

自1987年7月1日發行的郵票起，獅子頭標記都出現在新加坡郵票上。

新加坡政府標記

新加坡的其他標記符號

新加坡國徽

新加坡國旗

上一篇：昆山logo設計公司的優勢在哪里

下一篇：天氣先生，天氣先知