兒童協(xié)會(huì)是一個(gè)在英國(guó)有著悠久歷史的兒童慈善機(jī)構(gòu)。1881年由一位中學(xué)教師創(chuàng)辦，至今已有100多年的歷史。其主要目的是為該國(guó)的貧困兒童家庭和弱勢(shì)兒童群體提供各種支持。最近，英國(guó)設(shè)計(jì)公司Some One Design Company為協(xié)會(huì)更新了新形象。為了節(jié)約成本，新形象會(huì)逐漸取代舊形象。

英國(guó)兒童協(xié)會(huì)的舊標(biāo)志是16年前投入使用的。可見(jiàn)CS是用來(lái)形成一個(gè)孩子形象的。比起新舊，無(wú)疑更容易讓人在當(dāng)下留下印象。

在這個(gè)標(biāo)志的左邊，有一個(gè)簡(jiǎn)單的C字母結(jié)構(gòu)。這個(gè)標(biāo)志呈現(xiàn)出一種翻頁(yè)的形式，表現(xiàn)出不同的對(duì)比句，比如事實(shí)與觀點(diǎn)、對(duì)錯(cuò)、貧富、希望與絕望。標(biāo)志很容易引起別人的注意，不是因?yàn)樗麄儾捎昧诉@種動(dòng)態(tài)的形式，而是因?yàn)樗麄冊(cè)趦和瘷C(jī)構(gòu)的標(biāo)志上使用了黑白——，我們認(rèn)為兒童品牌的標(biāo)志的顏色應(yīng)該是明亮的。當(dāng)然，設(shè)計(jì)公司做出這樣的選擇有自己的理由：

研究表明，更強(qiáng)大的視覺(jué)形象更有可能對(duì)這個(gè)國(guó)家的弱勢(shì)兒童產(chǎn)生更大的影響。品牌形象主要是為了揭示“真相”。黑白圖像也強(qiáng)調(diào)慈善工作的嚴(yán)肅性。同時(shí)，這種品牌形象也有很大的靈活性，可以根據(jù)不同的受眾組合各種顏色。

我其實(shí)很喜歡這個(gè)標(biāo)志。我甚至覺(jué)得設(shè)計(jì)公司本身并沒(méi)有完全解釋這個(gè)標(biāo)志。首先，使用黑白作為logo是沒(méi)有問(wèn)題的，因?yàn)椴皇撬邢嚓P(guān)的兒童品牌，受眾都是兒童。——兒童慈善機(jī)構(gòu)的標(biāo)志目標(biāo)主要是內(nèi)部工作人員、志愿者、公眾和愿意提供資金或?qū)嵨飵椭慕M織。其實(shí)有很多跟孩子有關(guān)的品牌，受眾不是孩子。如果兒童用品很多，雖然用的是孩子，但是喜歡并決定買的是父母。此外，以黑白為主色調(diào)也能使其在兒童的暖色中輕松脫穎而出。

這個(gè)標(biāo)志用黑色和白色作為兩頁(yè)紙的對(duì)比。如果黑色代表消極，白色代表積極，也可以傳達(dá)一個(gè)非常明確的信息：有消極的地方就有積極的——，這是兒童協(xié)會(huì)的使命。如果將這些信息更具體地體現(xiàn)在應(yīng)用中，比如通過(guò)圖片展示它認(rèn)為應(yīng)該揭示的“真相”，——直接真實(shí)地展示了貧困弱勢(shì)兒童目前的生活狀況，整個(gè)設(shè)計(jì)推廣應(yīng)用就會(huì)出現(xiàn)，但是目前展示的手冊(cè)和宣傳材料的設(shè)計(jì)缺乏這種更感人的對(duì)比效果。—— logo有了勇敢的突破，但它的應(yīng)用還是回到了老套路。

作者：www.logosky.com陳漢聰

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