寧夏夏津乳業集團有限公司成立于1992年，總部位于寧夏吳中。經過20多年的努力，經過四個階段的重組改制，發展成為總資產4.65億元的乳品集團公司。曾獲“全國農業產業化龍頭企業”、“中國馳名商標”、“最具市場競爭力品牌”等國家榮譽。集團公司擁有金雞廠、銀川廠、昊爾廠等生產基地。有300多名專業技術人員在R&D生產。

作為一個創新進取的乳品集團。面對瞬息萬變的市場環境，夏津乳業并沒有選擇墨守成規，而是不斷努力探索和調整戰略。今年3月21日夏津乳業營銷事業部遷至銀川時，隨之而來的是以市場第一行為為核心的一系列重要舉措，也給夏津乳業帶來了前所未有的機遇和挑戰。夏津乳業董事長鄧軍女士在搬遷揭牌儀式上明確表示，調整營銷策略后，品牌升級是大勢所趨。在明確品牌升級策略后，夏津乳業迅速開展了升級工作。今年9月，通過向市場推出全新經典系列產品，拉開了品牌升級的帷幕。

品牌升級的第一步是企業LOGO的改變。新logo是對舊LOGO的繼承和推廣，不僅保留了夏津乳業20多年積累的品牌資產。同時賦予了“自然、純潔、活力”的新內涵。新LOGO整體設計更加圓潤，色彩結構更加清晰，融入了時尚現代的設計元素，崇尚自然健康的產品理念更加突出。

品牌升級的第二步是對經典產品的裝扮和升級。就在這個月，夏進乳業的經典產品：甜奶、純奶、煉乳、酸奶率先完成了調料和上市。夏津乳業這次換了經典產品，標志著夏津乳業與時俱進，堅定了品牌升級戰略的決心和信心。同時，經典產品的穿衣打扮是夏津乳業品牌升級戰略的里程碑。

新款包裝設計在功能和細節上更加科學和細致，符合人體工程學和力學。外觀也迎合了消費者的審美標準。更年輕的設計風格增強了與新一代消費者的親和力，更迎合市場。

此外，夏津乳業也在一定程度上優化了經典系列產品的口感。只有熟悉夏進經典系列味道的老客戶，才能感受到品質提升帶來的細微變化。沒嘗過夏進產品的新朋友，品完之后會對經典系列產品贊不絕口。

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資料來源：藝點意創綜合報告鏈接。

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