北京李先生加州牛肉面王有限公司(原名加州牛肉面，又名“加州牛肉面”)旗下包括國內(nèi)多家連鎖快餐店，互相指責(zé)對方侵權(quán)。面條的制作方法是純中式面條，和臺灣的牛肉面差不多。)是國內(nèi)經(jīng)營“李先生”快餐項目的大型餐飲企業(yè)，已有近40年的歷史。目前，公司在全國19個省市擁有700多家餐廳和7000多名員工，成為國內(nèi)民族品牌快餐的龍頭企業(yè)。

品牌口號“中國味就夠了”

李先生第三代新形象店LOGO中的紅方是對原LOGO的繼承。李先生的身材更年輕更自信，體現(xiàn)出健康和自然，面容更有朝氣。綠色廣場代表了行業(yè)的特點，在發(fā)展中國傳統(tǒng)美食的基礎(chǔ)上兼顧了國際性。全店的綠色環(huán)境預(yù)示著健康食品和綠色食品，帶給人健康向上的感覺。

“李先生”李北起是“李先生”的創(chuàng)始人，北京李先生加州牛肉面王有限公司原董事長.“加州牛肉面王”品牌創(chuàng)始人，美國餐飲專家協(xié)會終身會員。

自從20世紀(jì)80年代李先生將美國牛肉面帶回中國以來，李先生已經(jīng)有了近40年的歷史。在李先生的加州牛肉面不斷發(fā)展的過程中，市場上出現(xiàn)了很多加州牛肉面的造假者。

李先生委托正邦打造品牌理念。標(biāo)志推廣、VI設(shè)計和環(huán)境設(shè)計的主要目的是提升其原有的品牌形象，重塑其一線中式快餐的形象，區(qū)分假冒品牌，同時使品牌更加現(xiàn)代，吸引年輕一代的受眾，拉近受眾距離，增強客戶體驗。

在正邦對李先生的分析中，我們發(fā)現(xiàn)李先生是從大陸漂泊到臺灣，再到美國，最后從美國把牛肉面帶回大陸的。他是一個流浪的流浪者，牛肉面上不僅帶著美味，還帶著深深的鄉(xiāng)愁。

當(dāng)今時代，人們離開家鄉(xiāng)來到大城市努力工作，熟悉的環(huán)境早已蕩然無存。從某種意義上說，這個時代每個人都是流浪者，李先生在未來的發(fā)展中應(yīng)該以此為核心，為流浪者提供一個溫暖的家。

李先生現(xiàn)有的logo形狀復(fù)雜，缺乏快餐行業(yè)的感覺，logo單調(diào)，組合性差。

logo顏色中紅、黑、白的組合給人一種壓抑的感覺，而紅日的造型會讓人聯(lián)想到日本，與品牌本身的調(diào)性不符。

logo整體給人的感覺是過于老套，嚴(yán)肅，缺乏親和力，不符合時代需要。

在標(biāo)致的推廣過程中，不同于原有標(biāo)志的國畫手法，采用漫畫手法呈現(xiàn)標(biāo)志。形象是一個精神矍鑠、快樂、真誠、可信的中年男人。

服裝中加入了中國傳統(tǒng)元素，端莊得體，也代表了餐飲業(yè)的特色。

標(biāo)志解讀

紅方——繼承了原有的logo，同時也是中國餐飲的顏色象征方圓的組合，代表了公司體系的穩(wěn)定性和產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。打破原有的圈子，體現(xiàn)了一種突破舊快餐模式的信心和行動。圈子代表餐飲行業(yè)的親和力和服務(wù)性，胃口大。

李先生造型——李先生變得更加年輕自信，展現(xiàn)出35歲李先生的形象，充滿朝氣和活力，體現(xiàn)出健康自然的情懷。李先生穩(wěn)健的造型不失時尚和專業(yè)，體現(xiàn)了新快餐行業(yè)的特點。

面部顏色——讓李先生更有活力。

綠色方巾——是廚師的特色，展現(xiàn)牛肉快餐，在發(fā)揚中國傳統(tǒng)美食的基礎(chǔ)上，注重國際化。綠色代表綠色食品，健康食品，紅綠結(jié)合體現(xiàn)均衡搭配感。

除了品牌概念和口號的創(chuàng)作以及標(biāo)志VI的設(shè)計，正邦還為李先生設(shè)計了環(huán)境和門。

通過

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