本文已收錄專輯：用圓點(diǎn)設(shè)計(jì)LOGO？重要的是會(huì)說話！

哈珀威爾是一家葡萄酒經(jīng)銷商，位于英國(guó)東部城市諾里奇，成立于2006年。創(chuàng)始人迪安哈珀和埃德威爾斯致力于從世界各地尋找高質(zhì)量的葡萄酒。他們堅(jiān)持每瓶酒都要由自己的團(tuán)隊(duì)品嘗后再?zèng)Q定是否推出。最近，他們委托當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)公司The Click設(shè)計(jì)了一個(gè)新的標(biāo)志。

雖然Harper well不是白酒廠商而是經(jīng)銷商，但他們希望在品牌中體現(xiàn)出自己產(chǎn)品最本質(zhì)的東西，同時(shí)與行業(yè)傳遞一個(gè)全新的形象，就是Harper well會(huì)被定位為一家現(xiàn)代化、友好的公司？21世紀(jì)的白酒經(jīng)銷商有了先進(jìn)的理念，而不是傳統(tǒng)的蠟封印章或者我們以前見過的復(fù)雜而花哨的傳統(tǒng)字體。

設(shè)計(jì)公司談了最終稿的形象：

“最后的形象其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是一串葡萄的形象，但在應(yīng)用中充滿了生命氣息。通過簡(jiǎn)化圖案，將葡萄圖像形成一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)，同時(shí)進(jìn)行調(diào)整，使每個(gè)元素等距排列，形成具有幾何美感的圖案。”

如果只看到上面的模式，我突然不知道“21世紀(jì)”和“先進(jìn)理念”在哪里了。葡萄形象是同行形象中的本能解，但不能說有多獨(dú)特，雖然效果確實(shí)不錯(cuò)。字體采用時(shí)尚領(lǐng)域常用的迪多特字體，但也簡(jiǎn)潔大方。

讓你眼前一亮的是以下推廣應(yīng)用效果。設(shè)計(jì)公司本身就意識(shí)到僅僅用葡萄是很難有新意的，所以充分利用點(diǎn)來傳達(dá)更多的意思。他們委托了一家專業(yè)的拍攝公司拍攝了一系列照片，通過將它們與標(biāo)志點(diǎn)對(duì)齊來進(jìn)行推廣：

廣告詞：“真正獨(dú)特的收藏”

廣告詞：“品酒活動(dòng)”

廣告口號(hào)：“為每一個(gè)慶祝時(shí)刻干杯”

廣告語(yǔ)：“年度體驗(yàn)”

設(shè)計(jì)公司談到了這些促銷設(shè)計(jì)：

“我們與客戶密切合作，提取一些與其業(yè)務(wù)密切相關(guān)的重要信息。比如經(jīng)常舉辦品酒活動(dòng)，種類繁多的藏品，平民價(jià)格策略，以及團(tuán)隊(duì)成員在工作中的各種品酒體驗(yàn)。”

這些廣告利用了與新標(biāo)志一致的視覺效果，也傳達(dá)了與消費(fèi)者相關(guān)的重要信息，如軟木塞和“年度體驗(yàn)”、香檳和“為每一個(gè)慶祝時(shí)刻干杯”，也讓消費(fèi)者有同感。圓點(diǎn)并不局限于與葡萄酒相關(guān)的物品，還可以利用其他元素來傳達(dá)更廣的含義，比如下面通過硬幣傳達(dá)的“很多葡萄酒售價(jià)不到十英鎊”的廣告活動(dòng)：

以下折扣體驗(yàn)卡也使用了logo圖案。消費(fèi)者每超過10斤就會(huì)得到一個(gè)點(diǎn)印，收集到13個(gè)點(diǎn)印就會(huì)得到各種折扣和各種品酒學(xué)習(xí)活動(dòng)。估計(jì)沒人會(huì)喜歡13這個(gè)數(shù)字，但真正關(guān)注的人并不多。

標(biāo)志也用于包裝，如以下貼紙，用于粘貼包裝密封：

如果你不想在喝酒時(shí)被人知道，就用這個(gè)咖啡杯偽裝自己：

這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目充分說明了logo和應(yīng)用密不可分。單考慮一個(gè)logo是否“好看”，很容易導(dǎo)致很多偏差。Logo只能在一種情況下單獨(dú)使用，即設(shè)計(jì)公司在自己的網(wǎng)站或作品上展示。在客戶層面，標(biāo)志總是與各種應(yīng)用項(xiàng)目或促銷活動(dòng)相關(guān)聯(lián)。通過精心安排，廣告設(shè)計(jì)，人覺得這的確是21世紀(jì)的葡萄酒經(jīng)銷商。

本文轉(zhuǎn)自：www.logosky.net陳漢聰

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