默克kgaa是世界上最古老的醫(yī)藥化工企業(yè)，其歷史可以追溯到1668年。默克kgaa總部位于德國(guó)達(dá)姆施塔特，2011年已在超過(guò)66個(gè)國(guó)家設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，員工約39，000人，總營(yíng)業(yè)額達(dá)103億歐元。醫(yī)藥業(yè)務(wù)包括創(chuàng)新處方藥和非處方藥。化工業(yè)務(wù)為電子、印刷、涂料、化妝品原料、制藥和生化技術(shù)提供專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。
2015年10月13日，默克宣布任命斯特凡奧斯曼(Stefan Oschmann)為公司執(zhí)行委員會(huì)新任主席兼首席執(zhí)行官。2015年10月14日，默克宣布將重新推出品牌標(biāo)識(shí)。視覺(jué)外觀的修改，就像一個(gè)新標(biāo)志的引入，反映了一個(gè)全球科技公司的轉(zhuǎn)型。同時(shí)在商業(yè)層面簡(jiǎn)化品牌結(jié)構(gòu)。此外，默克將在美國(guó)和加拿大以外的地區(qū)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。
“在過(guò)去的十年里，默克經(jīng)歷了根本性的變化，”默克執(zhí)行董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官卡爾-路德維格克雷強(qiáng)調(diào)說(shuō)。“我們已經(jīng)從傳統(tǒng)的藥物和化學(xué)品供應(yīng)商發(fā)展成了一家全球性的技術(shù)公司。憑借高度專(zhuān)業(yè)化的生物制藥、生命科學(xué)和材料業(yè)務(wù)，該公司今天的地位取決于我們支持全球健康和數(shù)字趨勢(shì)的解決方案。完全改變我們的品牌形象是與我們的客戶(hù)、合作伙伴和申請(qǐng)人溝通的新方向。我們想要一個(gè)明顯且易于識(shí)別的默克標(biāo)志來(lái)加強(qiáng)我們的品牌名稱(chēng)。為此，我們刻意擺脫了過(guò)時(shí)的特征，將專(zhuān)注于塑造年輕而醒目的形象。”
隨著新品牌設(shè)計(jì)，的引入，原獨(dú)立部門(mén)品牌默克雪蘭諾和默克密理博將被取消。未來(lái)默克雪蘭諾將負(fù)責(zé)默克的生物制藥業(yè)務(wù)，默克密理博將負(fù)責(zé)默克的生命科學(xué)業(yè)務(wù)。“經(jīng)過(guò)兩次收購(gòu)，默克雪蘭諾和默克密理博幫助我們定位了現(xiàn)有的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。我們做得非常成功。這就是為什么在最近350年的發(fā)展中，我們將重新推出眾所周知的品牌形象，”克雷補(bǔ)充說(shuō)。Erbitux或MilliQ等產(chǎn)品品牌不會(huì)受到這一變化的影響。
默克保留使用全球公司名稱(chēng)和品牌的權(quán)利。唯一的例外是美國(guó)和加拿大。在美國(guó)和加拿大，EMD雪蘭諾生物制藥業(yè)務(wù)、EMD高性能材料高科技材料業(yè)務(wù)和EMD密理博生命科學(xué)業(yè)務(wù)將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，直至完成西格瑪-奧爾德里奇的收購(gòu)計(jì)劃。
從根本上說(shuō)，默克的視覺(jué)形象是全新的。基于一個(gè)充滿(mǎn)活力的科技公司的概念，靈感來(lái)自于在顯微鏡下觀察五彩繽紛的各種形狀。新的設(shè)計(jì)以科學(xué)的外觀和感覺(jué)的形式展示了富有表現(xiàn)力的顏色和形狀。與之前的logo相比，制作大膽，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，顏色各異。
此外，新設(shè)計(jì)將與默克在美國(guó)和加拿大的業(yè)務(wù)建立強(qiáng)有力的視覺(jué)聯(lián)系。為此，公司除了默克的logo外，還推出了一款引人注目的多色“M”。這種設(shè)計(jì)表明默克kgaa成員的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品、公司名稱(chēng)或地區(qū)是相對(duì)獨(dú)立的。
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