9月15日晚,“百萬(wàn)大學(xué)生守望武漢”啟動(dòng)儀式暨武漢城市形象口號(hào)、Logo、宣傳片發(fā)布活動(dòng)在琴臺(tái)大劇院舉行。武漢1600多名大一新生見(jiàn)證了這個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。據(jù)悉,經(jīng)過(guò)一年多的社會(huì)征集、專業(yè)組織設(shè)計(jì)、專家論證和80多萬(wàn)張選票,市委宣傳部從500多個(gè)口號(hào)推薦項(xiàng)目和1000多個(gè)Logo設(shè)計(jì)方案中,選出了一個(gè)最能體現(xiàn)武漢特色的口號(hào)和Logo設(shè)計(jì)方案。
武漢形象logo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì):“中國(guó)人”比圖形更具文化包容性。武漢城市形象logo的設(shè)計(jì)方案來(lái)自北京的大眾傳播機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人潘虎表示,最終采用該標(biāo)志是時(shí)代和社會(huì)的選擇。
“漢”字比“黃鶴樓”更具包容性。潘虎是一個(gè)地道的武漢人。“從出生到在北京讀書(shū),我每天都喝長(zhǎng)江水。從走出清華美院的那一刻起,我就一直想為家鄉(xiāng)做一些有影響力的設(shè)計(jì)。”
在最初的方案收集中,潘虎發(fā)現(xiàn)“黃鶴樓”是其他設(shè)計(jì)師最常用的元素。“中國(guó)的著名建筑太多,很容易引起混亂。武漢3500年的城市史,不能用一個(gè)單一的數(shù)字來(lái)概括武漢。”
”于是我們選擇了更具文化包容性的繁體字“漢”。因?yàn)樗俏錆h的代表,是中國(guó)幾千年文化的象征。第一個(gè)認(rèn)可武漢城市形象的不是別人,正是它。”
極簡(jiǎn)主義時(shí)代的終極選擇立意主調(diào)形成后,方案進(jìn)行了數(shù)次修改。最初,“漢”的標(biāo)識(shí)是用來(lái)介紹黃鶴樓的檐和黃鶴元素的,被團(tuán)隊(duì)否定。
“時(shí)代在變,審美情趣也在變。未來(lái)是一個(gè)非常簡(jiǎn)化的世界。”2014年初,潘虎聚集團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的精英力量,將設(shè)計(jì)方案推至極度簡(jiǎn)化,最終選出兩套“中國(guó)式”設(shè)計(jì),其中一套就是目前的“一號(hào)方案”。受華中師范大學(xué)客座教授李守坤的創(chuàng)意啟發(fā),該方案引入了篆書(shū)的漢字。
“以‘漢’字為主體,融入武漢江漢朝宗、楚漢語(yǔ)境、中心城市等內(nèi)涵。以楚紅為主色調(diào),融合了書(shū)法英文字體“武漢”,將東西韻的味道融合到了極致。”
“當(dāng)時(shí)我們有一種強(qiáng)烈的預(yù)感,這個(gè)節(jié)目會(huì)成為最后的選擇。”潘虎認(rèn)為,武漢的國(guó)內(nèi)國(guó)際地位日益提高,傳統(tǒng)氣質(zhì)與國(guó)際形象的融合與平衡是必然的。
武漢形象口號(hào)設(shè)計(jì)師李忠解讀構(gòu)思過(guò)程:說(shuō)人話,說(shuō)當(dāng)下的事“武漢,每天都不一樣!”設(shè)計(jì)師是清華大學(xué)城市顧問(wèn)和客座教授李忠。李忠昨天說(shuō),他很高興自己的計(jì)劃被選中,這表明武漢人是開(kāi)放和寬容的。
“變”是武漢的顯著特征。“變化”是李忠眼中武漢城市的顯著特征。至于受孕過(guò)程,李忠承認(rèn)沒(méi)花多長(zhǎng)時(shí)間。“雖然我不知道什么能行得通,但我知道什么不能。”
首先,城市形象的口號(hào)是不能改成傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)言的,比如兩句話,八個(gè)字,平衡,對(duì)仗,很難讓人記住。“國(guó)際化大都市的口號(hào)趨于簡(jiǎn)潔。所以我希望武漢的城市口號(hào)能與國(guó)際接軌,更有國(guó)際化的風(fēng)格。
其次,城市形象的口號(hào)一定是“說(shuō)人話”。“很多語(yǔ)言并不驚天動(dòng)地,但都是老百姓的語(yǔ)言。像普通人的對(duì)話一樣,要像平時(shí)說(shuō)話一樣寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)。”。
另外,城市形象的口號(hào)不要總是回望過(guò)去。“每個(gè)階段的口號(hào)都要講當(dāng)下”。
“天天不一樣”將成為武漢專屬李忠的計(jì)劃發(fā)布后,有人質(zhì)疑:當(dāng)今世界,很多城市都在日新月異,那么強(qiáng)調(diào)“變”是否平庸?會(huì)不會(huì)失去城市的文脈?
“這是一個(gè)誤會(huì)。別人都在發(fā)展,你卻還在強(qiáng)調(diào)自己的現(xiàn)狀和歷史。能不辜負(fù)武漢獨(dú)特的區(qū)域地位和發(fā)展態(tài)勢(shì)嗎?你是誰(shuí)不重要,重要的是你要去哪里。
李忠說(shuō),城市形象的經(jīng)典口號(hào)往往看起來(lái)很簡(jiǎn)單,比如“我愛(ài)紐約”,它代表了城市的自信。“‘天天不一樣’,武漢先提出,其他城市不會(huì)再用”。
希望給武漢帶來(lái)速度感。“我很高興我的計(jì)劃能被武漢市民選中。”李忠說(shuō),他不高興這個(gè)口號(hào)出自他之手,但武漢市民有一個(gè)更加開(kāi)放和包容的心態(tài)。
這個(gè)形象口號(hào)會(huì)給城市帶來(lái)什么?李忠說(shuō):“我希望這個(gè)口號(hào)能給武漢帶來(lái)速度感。我希望人們看到這個(gè)口號(hào)的時(shí)候,會(huì)受到啟發(fā)去思考:每一天都不一樣,我們?cè)撊绾蚊鎸?duì)新的一天?城市在變,我們是否發(fā)揮了應(yīng)有的作用?在變革當(dāng)中,我們會(huì)有哪些機(jī)遇,如何抓住這些機(jī)遇?”
文本來(lái)源:鏈接
相關(guān)閱讀:武漢城市形象LOGO及口號(hào)投票
下一篇:彩妝品牌瑪麗黛佳LOGO