巴黎春天百貨集團(tuán)(PPR集團(tuán))成立于1865年，是全球頂尖的時尚和零售集團(tuán)，總部位于法國巴黎，擁有多家全球同名高端連鎖商店和奢侈品牌。現(xiàn)在被法國政府列為文化歷史遺產(chǎn)。經(jīng)過幾年的轉(zhuǎn)型，PPR集團(tuán)正式更名為科靈，以體現(xiàn)其新的身份、——新的企業(yè)品牌、企業(yè)文化和經(jīng)營理念。PPR集團(tuán)的新名稱將于2013年6月18日的年度股東大會上正式批準(zhǔn)。

短短幾年時間，PPR集團(tuán)從一個主要在歐洲從事銷售活動的企業(yè)發(fā)展成為一個具有凝聚力的綜合性國際集團(tuán)。如今，集團(tuán)專注于建立一個綜合業(yè)務(wù)：設(shè)計(jì)、制造和銷售在快速增長的奢侈品、體育和生活方式領(lǐng)域廣受客戶歡迎的服裝和配飾。集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事會主席弗朗索瓦昂利皮諾表示：“更新我們的身份是集團(tuán)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。新名稱不僅反映了我們業(yè)務(wù)范圍和業(yè)務(wù)模式的變化，也充分反映了我們的新身份和企業(yè)文化。”

首先，“科靈”的發(fā)音與英文單詞“關(guān)愛”的發(fā)音相似，恰當(dāng)?shù)胤从沉思瘓F(tuán)對品牌、員工、客戶、利益相關(guān)者和環(huán)境的關(guān)注。“KER”與集團(tuán)的業(yè)務(wù)來源——法國布列塔尼密切相關(guān)。Kering中的KER在布列塔尼語中是“祖國”的意思。凱云也提醒大家，集團(tuán)發(fā)展的起源。后綴“-ING”包含一個動態(tài)的概念，反映了集團(tuán)不斷發(fā)展的歷史和業(yè)務(wù)的國際化。

我們的新標(biāo)志貓頭鷹代表著遠(yuǎn)見和智慧。作為一種謹(jǐn)慎的保護(hù)動物，它代表了群體看到和發(fā)掘品牌和人才潛力的能力，同時引導(dǎo)和培養(yǎng)他們，使他們成長。

最后，我們的新口號是“天馬行空的想象”。這個口號強(qiáng)調(diào)的是，想象力是一個企業(yè)的核心，讓我們能夠最大限度的創(chuàng)造價值。在凱云，我們鼓勵品牌發(fā)揮想象力，追求獨(dú)特的創(chuàng)造力，支持品牌超越自我，持續(xù)創(chuàng)新，挖掘藝術(shù)和金融潛力。

PPR宣傳視頻

首席執(zhí)行官兼董事會主席弗朗索瓦昂利皮諾也提到：“科靈是一個內(nèi)涵豐富的名字，它反映了我們的宗旨和企業(yè)的愿景。這個新身份是一劑強(qiáng)心針。我們將借此機(jī)會進(jìn)一步支持我們的品牌，發(fā)掘它們的潛力，實(shí)現(xiàn)更大的增長。”

凱云傳播部高級副總裁路易斯貝弗里奇(Louise Beveridge)解釋說：“我們關(guān)于集團(tuán)更名的傳播計(jì)劃是全球性的，將通過網(wǎng)絡(luò)媒體來實(shí)現(xiàn)。這不僅反映了集團(tuán)的新特點(diǎn)，也符合公司的戰(zhàn)略。”

弗朗索瓦昂利皮諾昨天向集團(tuán)總部的董事和員工介紹了公司的全新身份，并通過網(wǎng)絡(luò)直播向凱云及其全球品牌的大多數(shù)員工介紹了這個新名字。

PPR擁有一系列優(yōu)勢互補(bǔ)、自然增長潛力強(qiáng)的品牌，發(fā)展?jié)摿薮蟆＿@些品牌包括古馳、博特加維內(nèi)塔、亞歷山大麥昆、圣羅蘭、巴黎世家、布里俄尼、塞爾吉奧羅西、克里斯托弗凱恩、斯特拉麥卡特尼、布切龍、吉拉德-佩瑞高、讓理查德、凱林、彪馬、沃康、眼鏡蛇、電氣和特雷里德。

凱云通信部高級副總裁劉易斯貝弗里奇

弗朗索瓦昂利皮諾，凱林首席執(zhí)行官兼董事會主席

全球廣告推廣

從3月底開始，集團(tuán)將在北美、歐洲和亞洲播放關(guān)于更名的廣告。推廣計(jì)劃將突出想象力的重要性，并強(qiáng)調(diào)想象力是集團(tuán)及其品牌的驅(qū)動力。通過網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞稿、網(wǎng)絡(luò)廣告宣布更名。世界各地也開展了媒體和公共關(guān)系宣傳。

在網(wǎng)上發(fā)布品牌的故事

廣告活動將主要在社交媒體(Facebook、Twitter、LinkedIn、VIMEO、新浪微博、優(yōu)酷)上播出。更名也讓集團(tuán)有機(jī)會在網(wǎng)上用原創(chuàng)內(nèi)容講述我們的故事。今天，凱云宣布與時尚博主加朗斯多爾合作。從4月2日開始，多雷女士將在接下來的幾個月里推出一系列短片，介紹培養(yǎng)品牌形象的獨(dú)特方式，這些短片將被翻譯成五種語言。

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品牌戰(zhàn)略和口號：龍胭脂

名稱、品牌、視覺設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)：巴黎哈瓦斯環(huán)球

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