McQ成立于2006年，是設(shè)計(jì)師亞歷山大麥昆(Alexander McQueen)同名的年輕子公司。當(dāng)時(shí)，設(shè)計(jì)師麥昆形容他的職位是“更年輕、更叛逆，但仍然是亞歷山大麥昆風(fēng)格的時(shí)尚。”

就“年輕”而言，McQ似乎可以輕而易舉地做到，但就“叛逆”而言，McQ的風(fēng)格似乎并不那么清晰。——至少?zèng)]有馬克雅可布的10 Crosby Derek Lam，DKNY或者M(jìn)arc清楚。

但這一切都在改變。

McQ在2015秋冬新季換了品牌logo。在原品牌logo中，大寫M和小寫C放在大寫q里面，另外要加上Alexander McQueen字樣，以強(qiáng)調(diào)主線和輔助線的銜接，McQ常被Alexander McQueen稱為McQ。

目前新logo似乎與眾不同。乍一看，被認(rèn)為是未經(jīng)加工的圖片，或者背后的——字被好人惡意抹去。亞歷山大和ueen這兩個(gè)字母直接用白畫筆涂在了亞歷山大麥昆的原作上，只留下了McQ。

2015秋冬系列廣告

原logo太浪漫了。現(xiàn)在，正如品牌本身所說：“新標(biāo)志強(qiáng)調(diào)了品牌精神的叛逆部分，并重新定義了與主線亞歷山大麥昆的關(guān)系。”根據(jù)kering的2014年財(cái)務(wù)報(bào)告：“McQ開始變得重要，并為品牌貢獻(xiàn)了很大一部分利潤。”

這從新開的店鋪數(shù)量就可以看出來。自2011年11月莎拉伯頓接任創(chuàng)意總監(jiān)一職以來，McQ已經(jīng)新開了16家獨(dú)立店鋪，而主線亞歷山大麥昆(Alexander McQueen)在全球只有35家獨(dú)立店鋪。除此之外，McQ從2012秋冬開始就在時(shí)裝周上走秀。

雖然屬于三大奢侈品集團(tuán)凱云，但品牌規(guī)模一直比較小。目前，亞歷山大麥昆在中國有兩家獨(dú)立的店鋪，分別位于北京的太古里和新天地，其余大部分都駐扎在連卡佛等大型品牌集合店。

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