麗思卡爾頓酒店集團(tuán)有限公司于9月11日公布了新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識和品牌號召力，明年將在所有客戶層面實(shí)施。經(jīng)過十年的品牌發(fā)展，這一舉措旨在建立、簡化和突出豪華品牌麗思卡爾頓的特點(diǎn)，鞏固和保持其作為象征性豪華酒店集團(tuán)在全球新一代客人心中的地位。這也是麗思卡爾頓在其32年的歷史中首次更換其高貴的獅子和皇冠標(biāo)志。

32年的logo從現(xiàn)在開始更換。在新的logo中，“麗思卡爾頓”的字體更粗更穩(wěn)，但“獅子王”霸氣的形象并沒有改變，“淺藍(lán)色”也將成為麗思卡爾頓的另一個(gè)代表符號。對于這種淺藍(lán)色，麗思卡爾頓也稱他為“令人難忘的藍(lán)色”。麗思卡爾頓的先生們女士們把每一天都看作是為客人創(chuàng)造永恒回憶的機(jī)會，所以梅戰(zhàn)稱之為“WoW Blue”。然而，從麗思卡爾頓酒店的歷史來看，這種“淡藍(lán)色”與麗思卡爾頓經(jīng)典的“鈷藍(lán)色”有著千絲萬縷的聯(lián)系。這個(gè)謎，有待于棧來解開。

自成立以來，麗思卡爾頓品牌作為一個(gè)酒店集團(tuán)而聞名于世。如今，麗思卡爾頓酒店集團(tuán)在品牌延伸方面取得了巨大成功，包括麗思卡爾頓公館、麗思卡爾頓俱樂部、麗思卡爾頓精品度假酒店、領(lǐng)導(dǎo)力中心、零售服務(wù)、高爾夫俱樂部、慈善基金、社區(qū)足跡。通過品牌延伸，麗思卡爾頓集團(tuán)不僅是美國最大的水療服務(wù)提供商，也是世界上最大的豪華會議場所。

麗思卡爾頓酒店集團(tuán)首席營銷官埃德弗倫奇(Ed French)在談到品牌發(fā)展時(shí)說：“作為一個(gè)旨在引領(lǐng)奢侈品行業(yè)的品牌，麗思卡爾頓并不是被動地等待如何改善數(shù)據(jù)。相反，我們采取積極的態(tài)度，進(jìn)行全球研究。我們的研究方向不是放在奢侈品行業(yè)的過去，而是放在它的未來如何發(fā)展并刺激其他同行?！?

我們不認(rèn)為品牌特征是遺傳的。對于麗思卡爾頓來說，更強(qiáng)的品牌特色是今天用雙手書寫的。我們要寫歷史，而不是天天看。麗思卡爾頓品牌的目標(biāo)和價(jià)值觀從未改變，它仍然努力創(chuàng)造寶貴的記憶，迎合新一代消費(fèi)者的口味。全新的麗思卡爾頓品牌號召力意味著我們通過全新的視野了解品牌歷史。麗思卡爾頓品牌深受其過去的影響，但其發(fā)展目標(biāo)和意義是創(chuàng)造更美好的未來。

對于一些國際知名品牌來說，傳承品牌最好的方式就是繼承和發(fā)揚(yáng)過去的logos，與時(shí)俱進(jìn)。對于麗思卡爾頓品牌來說，這個(gè)動作體現(xiàn)在獅子、皇冠和藍(lán)色背景上作為品牌符號。

20世紀(jì)20年代，波士頓的富人從歐洲進(jìn)口玻璃來制造窗戶。當(dāng)人們把玻璃暴露在波士頓的空氣中時(shí)，一件奇妙的事情發(fā)生了，玻璃從清晰的紋理變成了藍(lán)色。因?yàn)檫@個(gè)有趣的事件，藍(lán)色成為20世紀(jì)20年代波士頓麗思卡爾頓酒店的標(biāo)志。當(dāng)波士頓麗思卡爾頓酒店首次決定在宴會廳安裝藍(lán)色吊燈時(shí)，這種罕見的顏色立即成為酒店地位的象征。雖然藍(lán)色一直與麗思卡爾頓品牌的發(fā)展密不可分，但這種顏色和麗思卡爾頓品牌起源的傳說只是作為背景故事默默幫助品牌發(fā)展。在更新麗思卡爾頓品牌號召力的過程中，我們選擇將這種顏色與品牌標(biāo)識放在一起，讓我們的品牌煥發(fā)新的色彩。這種令人難忘的藍(lán)色凸顯了麗思卡爾頓品牌對一貫品質(zhì)和卓越的追求，以及對創(chuàng)造美好回憶的持久承諾。

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