“臺(tái)灣鐵路便當(dāng)”是臺(tái)灣鐵路局在車站或火車上出售的一種鐵路便當(dāng)，目前由臺(tái)灣鐵路局食品與旅行服務(wù)總部管理。9月23日，臺(tái)鐵與臺(tái)灣設(shè)計(jì)研究院TDRI合作，邀請(qǐng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)室中間研究室主任郭中原為臺(tái)鐵便當(dāng)打造新的品牌形象。

新設(shè)計(jì)的logo摒棄了圖像識(shí)別，重新定義了臺(tái)鐵便當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)文字，成為獨(dú)家品牌LOGO。新LOGO將于10月1日在新竹市2020臺(tái)灣設(shè)計(jì)展上首次亮相。

新LOGO是將臺(tái)鐵“工字鋼”圖標(biāo)變成臺(tái)鐵便當(dāng)?shù)昶放瓢l(fā)展的記憶軌跡。它采用了臺(tái)灣鐵路局的標(biāo)準(zhǔn)色藍(lán)色，代表了臺(tái)灣鐵路便當(dāng)與臺(tái)灣鐵路的聯(lián)系，代表了鐵路文化精神的傳承。字體線條和角度都比較柔和，符合方便和飲食的柔和度，整體設(shè)計(jì)以極簡(jiǎn)主義為訴求。

臺(tái)鐵局表示，為了優(yōu)化臺(tái)鐵便當(dāng)?shù)甑臉?biāo)識(shí)和服務(wù)流程，6月29日開始實(shí)施臺(tái)鐵便當(dāng)?shù)旰推放圃O(shè)計(jì)整合案例的調(diào)研，希望利用全新LOGO實(shí)現(xiàn)品牌視覺一致性、服務(wù)模式人性化、空間模塊標(biāo)準(zhǔn)化的目標(biāo)，提升臺(tái)鐵便當(dāng)?shù)暾w品牌形象和商譽(yù)，加深乘客和消費(fèi)者的正面印象。

圖片來源：TDRI臺(tái)灣設(shè)計(jì)研究院

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