導(dǎo)視設(shè)計是目前公共空間設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)，否則空間秩序難以維持，效率降低。需要更多的人力來保證空間的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。對于商業(yè)場所，也會顯著影響銷售業(yè)績和組織利潤。在導(dǎo)視設(shè)計，標(biāo)志是整個導(dǎo)視體系的靈魂和主題，尤其是從美學(xué)和品牌營銷的角度來看。好的LOGO設(shè)計不僅使導(dǎo)視系統(tǒng)的主題脫穎而出，還具有質(zhì)量保證、品牌差異化、空間美化、宣傳推廣、地域識別等功能。

1.質(zhì)量保證職能

在文章《成功打開商業(yè)導(dǎo)視設(shè)計之門的五把鑰匙》中，我們闡述了商業(yè)導(dǎo)視設(shè)計，的要點(diǎn)，其主要目的是實現(xiàn)商業(yè)LOGO和導(dǎo)視設(shè)計的質(zhì)量保證功能，在市場經(jīng)濟(jì)中，沒有LOGO的商品只是產(chǎn)品，不能作為合格商品銷售。LOGO不僅是經(jīng)營者對商品質(zhì)量的承諾，也是商家贏得消費(fèi)者信任的保證。正規(guī)商品有商標(biāo)或logo作為質(zhì)量保證，消費(fèi)者在購買商品時可以通過logo，尤其是注冊商標(biāo)來判斷商品是否合格。許多質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)通過在產(chǎn)品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量標(biāo)志來證明其產(chǎn)品通過質(zhì)量檢驗，從而確認(rèn)產(chǎn)品合格。對于我們?nèi)粘Ｉ钪械囊隆⑹?、住、行所需要的各種商品，廠家把logo或LOGO作為對消費(fèi)者的鄭重承諾，消費(fèi)者可以通過這些標(biāo)志放心購買。如果我們把LOGO融入導(dǎo)視設(shè)計，觀眾會對空間有一定的信任感。

2.品牌差異化

在導(dǎo)視設(shè)計的商業(yè)場所，LOGO可以起到很好的品牌差異化作用。當(dāng)我們走進(jìn)購物中心時，有各種各樣的商品。LOGO不僅是品質(zhì)的保證，也代表了品牌本身：蘭蔻、迪奧、資生堂讓人想起進(jìn)口化妝品，勞力士、厄爾、歐米茄讓人想起昂貴的瑞士表，萬寶路讓人想起美國西部的牛仔和馬背上的自由生活；CUCCI、香奈兒等代表引領(lǐng)時尚潮流的制作精良的包包和服裝。即使是類似的產(chǎn)品，也有不同的產(chǎn)地，不同的廠家。在區(qū)分同類商品時，LOGO的作用尤為重要。

導(dǎo)視設(shè)計，的標(biāo)志尤其是注冊商標(biāo)，是商品受法律保護(hù)的主要依據(jù)。近年來，商標(biāo)搶注頻繁發(fā)生，主要是因為商標(biāo)的附加值，可以給消費(fèi)者帶來特殊的意義?？煽诳蓸饭驹暦Q，即使其遍布全球的工廠在一夜之間消失，它也可以利用可口可樂標(biāo)志的魅力，通過融資，在短時間內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)。IBM的個人電腦業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不如惠普。但是，依靠其LOGO在人們心目中的強(qiáng)勢，被評為世界十大口碑標(biāo)志之一?？梢?，一個成功的品牌是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤，是受法律保護(hù)的。對于那些被消費(fèi)者信任的知名品牌，其擁有者已經(jīng)憑借其logos在商場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。好時電子節(jié)能燈的LOGO設(shè)計，以清晰易懂的文字為主要圖像，直奔主題，讓消費(fèi)者一目了然。設(shè)計風(fēng)格新穎獨(dú)特，明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。

3.推廣和推廣

在商業(yè)場所的營銷過程中，LOGO的使用不僅方便了消費(fèi)者對商品的辨別、識別和購買，也為廠商進(jìn)行了無形的宣傳。我們把LOGO融入導(dǎo)視設(shè)計，可以充分發(fā)揮它的推廣作用。消費(fèi)者可以通過標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高企業(yè)的知名度。每種產(chǎn)品剛進(jìn)入市場流通時，消費(fèi)者都不熟悉。優(yōu)秀的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，其logos也為人們所熟悉，代表了產(chǎn)品的特定品質(zhì)、獨(dú)特氣質(zhì)和風(fēng)格。LOGO拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的距離。人們認(rèn)同產(chǎn)品標(biāo)識，也對企業(yè)有信任感；起到了促進(jìn)企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷售的作用。我公司完成的澳大利亞古德曼集團(tuán)戶外導(dǎo)視系統(tǒng)，不僅是一個很好的LOGO設(shè)計，也是一個很好的導(dǎo)視設(shè)計，不僅實現(xiàn)了導(dǎo)視功能，而且在品牌推廣上起到了很好的作用。

4.空間美化

勞力士手表表盤上的皇冠造型，耐克t恤上的LOGO圖形，可口可樂易拉罐上的LOGO字體，奔馳汽車上的金屬標(biāo)志，都與產(chǎn)品本身融為一體，成為產(chǎn)品不可或缺的一部分。優(yōu)秀的LOGO不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，還能美化產(chǎn)品。像耐克LOGO一樣，印在它的產(chǎn)品上，別具一格，彰顯運(yùn)動氣質(zhì)。LOGO與導(dǎo)視設(shè)計，無縫銜接，成為空間美化的點(diǎn)睛之筆，讓空間充滿品牌魅力和獨(dú)特個性。

5.區(qū)域識別

在導(dǎo)視設(shè)計的各種公共空間中，LOGO除了用文字來表示地域位置和屬性外，還能很好地向觀眾傳達(dá)這些情況。當(dāng)人們看到導(dǎo)視設(shè)計，的標(biāo)志時，他們可以清楚地了解他們在哪里，該地區(qū)的主體，該地區(qū)的主要屬性和功能，以及如何規(guī)劃自己的行動方向和軌跡。而且由于圖形的表達(dá)能力和傳遞速度遠(yuǎn)高于文字，適合各種識別能力的人，LOGO作為導(dǎo)視，起到了快速清晰的作用，讓人一眼就能看清空間情況，理清定位思路。

綜上所述，我們必須將LOGO與導(dǎo)視設(shè)計自然地聯(lián)系起來，使LOGO成為導(dǎo)視設(shè)計，的有機(jī)組成部分，使導(dǎo)視體系充滿品牌號召力和號召力，從而解決空間識別和定位問題，同時使品牌魅力和藝術(shù)美熠熠生輝。與此同時，在強(qiáng)制性的導(dǎo)視，公共組織使用徽標(biāo)的規(guī)則已作為強(qiáng)制性要求寫入各種規(guī)范性文件，需要嚴(yán)格遵守。

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