對于廣告視頻來說，雖然可以起到很好的宣傳推廣作用，但是在策劃過程中容易陷入一些誤區，直接影響到最終效果，所以大家要注意。今天我們總結一下廣告視頻策劃需要避免的誤區，大家一起學習。

1.沒有策略的創意

電視廣告創意服務于整體產品戰略，是產品戰略的具體體現。沒有策略的創意是無源之水，無本之木。片面追求原創而忘記更重要的東西，——策略，是很多影視創作人員的通病。其實幾次創意都無法被客戶通過的原因，恰恰是因為創意人員不了解現在的產品策略。

另一方面，許多企業沒有意識到戰略的重要性，他們沒有戰略或戰略模糊不清。他們認為拍戲就是拍戲，只要有創意的訴求點和記憶點，根本不考慮訴求點和記憶點是否符合產品策略。如果廣告和策略一致，必然會導致廣告失敗，浪費大量的廣告資金。

2.本末倒置CF變成AF

廣告的目的是賣貨，而品牌廣告的目的是長期賣貨。如果廣告不能給客戶帶來經濟效益，客戶為什么要打廣告？客戶用什么來保持廣告？現在很多廣告都偏離了CF(CommercialFilm)的初衷。由于獎項參差不齊，甚至一些評委的誤導，更多的廣告更像ArtisticFilm Art Film)。所以很多獲獎的廣告應該準確的說是更好的藝術迷你短片，而不是更好的廣告。

3.影視專業取代廣告影視專業，藝術主題取代實用目的

確實很多人拍了幾百個廣告。而且就畫面而言也不錯，但是這個畫面空間要表達的往往是模糊或者神秘的藝術解讀，很少有人從廣告目的和銷售理念上給人一個相對滿意的答案。你遇到的廣告宣傳片的創意和導演是這樣的，藝術、攝影、燈光、道具、服裝大部分也是這樣。

4.畫面主宰一切，人越少越好

人們看廣告的時候，只是看一眼電視劇或者欄目，或者做一些手邊的事情，聊聊天，倒杯水，或者在這段時間上個廁所。很少有人認真關注廣告畫面。光靠閃動圖片和兩句口號，往往很難讓別人了解你的產品，記住你的產品。因為人家不僅沒看到，大概也沒聽到你的廣告。

相反，在人們視覺放松的同時，聽覺系統卻照常工作。不管人們面對的是不是廣告屏，都會有意識的接收到它的聲音(除了一些殘疾人)，這就是一些制作精良的廣告屏很難打動，和一些看起來很普通的廣告的區別，但是因為聲音傳播到位，所以他們的產品是知名的。

5.只要演員漂亮，就不用表演

廣告片是用來通過人物展示商品的。演員的健康美麗只是廣告片成功的充分條件，但絕不是必要條件。演員可以表演，生動的表情和語言更能表達產品的功能和內涵。即使廣告純粹是POSE，表演者也能更好地理解劇本，更好地表達產品的精神內涵。

6.顏色越來越淺，畫面越來越暗

如果把一個廣告變成正常健康的顏色，就被認為是“下架”，沒有藝術品味。一個本該亮起來的產品變得很暗淡(為了光影)，一個五彩斑斕的畫面幾乎是黑白的(為了風格)。這種做法適用于某些類型的電影，但無論具體的創意、場合和時間、現實以及消費者的欣賞和接受程度如何，都會適得其反。

7.盲目叫賣廣告

在廣告視頻的創作中，首先要學會把握主要矛盾，同時也要辯證地看待問題。廣告的目的是為了銷售，這是主要矛盾。所以廣告一定要務實，一定要叫賣，但不能盲目叫賣。銷售還必須掌握尺度和技巧，必須辯證地看待問題。

8.30秒是完整版

作為一名合格的董事，你必須從國情、市場和客戶現狀出發，而不是從主觀臆斷出發。客戶只有這么多錢，他們只用15秒就傳播了很多次，促進了產品的銷售。客戶沒有義務為你的藝術追求做免費宣傳。

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