在市場競爭日益激烈的中國，越來越多的企業(yè)關(guān)注自己的產(chǎn)品開發(fā)和公司管理，同時也開始更加重視自己的企業(yè)宣傳。快速增長的中國市場不再處于“酒不怕巷子深”的狀態(tài)。無論是初出茅廬的新企業(yè)，還是實力雄厚的老字號品牌，他們都不敢輕視“廣告”這一重要環(huán)節(jié)。所以無論什么發(fā)展階段，什么目的，各類企業(yè)都找了知名或非知名的廣告公司來做宣傳片。

藝點意創(chuàng)媒體發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：大多數(shù)客戶通常希望獲得更長時間的宣傳片。15分鐘，20分鐘，甚至半小時。當然，提出這樣的要求有很多原因。比如你投資幾萬，幾十萬，甚至幾十萬拍一部宣傳片，時間短了會不會虧？公司實力雄厚，話太多。10分鐘如何顯示我的內(nèi)幕？等等，作為一個廣告創(chuàng)意人，我完全理解客戶會有這樣的想法。那么，在爭論“應(yīng)該做幾分鐘”之前，是否應(yīng)該先澄清一個關(guān)鍵問題：企業(yè)宣傳片的目的？

企業(yè)宣傳片的目的是什么？用教條的方式來說，促銷視頻可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)-代理商-經(jīng)銷商-零售商-消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。一般來說，讓別人更直觀的了解你的企業(yè)，給企業(yè)帶來效益。我們要做的就是讓觀眾在短片播放后至少記住我們的企業(yè)，對企業(yè)有一定的了解，取得了不錯的效果。如果有哪家廣告公司會站出來說：“我制作的企業(yè)宣傳片，能讓觀眾看完之后對與你的企業(yè)合作有不可動搖的堅定信念。”那我可以告訴你，別傻了，他在騙你。很多客戶會糾結(jié)地問：既然這個目標無法實現(xiàn)，我們企業(yè)宣傳片的意義何在？我來回答你：至少我們可以嘗試做的是增加觀眾的合作欲望。現(xiàn)在這個目的明確了，就不難理解，一部企業(yè)宣傳片的好壞和片長沒有決定性的關(guān)系，至少和大多數(shù)人的想法不成正比。相反，在影片中，要盡量用精煉的語言和畫面突出企業(yè)最強的優(yōu)勢。而不是面面俱到。解釋這個道理很簡單。中考的時候老師畫重點題，大家都很關(guān)心；但是如果老師把整本書重點放在，笑話就產(chǎn)生了。強調(diào)一切等于不強調(diào)。所以，企業(yè)要想給觀眾留下深刻印象，就必須收集精華，用最簡單的方式把企業(yè)的形象、文化、產(chǎn)品、理念呈現(xiàn)在人們面前。

所以企業(yè)宣傳片的長度并不是一個具體的數(shù)字。我們不能為了追求一個數(shù)而忘記它的本義。據(jù)藝點意創(chuàng)媒體報道，只要能體現(xiàn)企業(yè)特色，什么都不用說。文字也要立足現(xiàn)實，盡量簡潔。夸張的說辭只會給人負面的印象。五分鐘能說清楚的事情千萬不要說十分鐘。冗長的圖片和講解除了有助于培養(yǎng)睡眠情緒外，毫無意義。作為廣告主，很多人為了促進合作，會按照客戶的意愿去做一切事情。你需要20分鐘，是的！我有力氣替你說半個小時。事實上，這樣做是不負責任的。拖圖吹牛旁白真的會讓客戶的廣告費用“白白浪費”。影片看似耗時較長，但實際上播放效果會大打折扣。本文只呼吁廣告主堅持原則，強化專業(yè)視野，給客戶最實際有效的東西。這是每個廣告主的基本原則。

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