我們經常提到一部好的企業宣傳片，圖片和文字是人們永遠不會忘記的最重要的東西。在企業宣傳片的拍攝中，策劃方案將是整個拍攝過程的中心環節，在所有宣傳片的拍攝過程中具有重要的指導意義。所以任何專業優秀的企業宣傳片都離不開輝煌的文案。

接下來我們先來了解一下影視廣告語言的構成，主要由以下三個要素組成：一是視覺方面，包括屏幕畫面和字幕；第二，聽覺，包括語音、音樂和聲音；第三，語法和句法。

拍攝企業宣傳片需要文案的要點：考慮到企業宣傳片獨特的創意和影視文字，企業宣傳片的文案寫作既要遵循通常的廣告文案規則，又要把握電視廣告文案創作的特殊規律。

邊肖根據我們資深文案在藝點意創宣傳片制作中的經驗，提供了以下具體參考意見：

(一)劇本的創作，首先要分析研究企業客戶的相關資料，明確宣傳片的定位，確定宣傳片的主題。在主題的指揮下，構思客戶公司的廣告形象，判斷這部電影的表現形式和手法。這就需要成立一個文案策劃團隊和經驗豐富的文案團隊成員，在最短的時間內掌握職業、公司、商品、品牌各方面的信息和情況。

(2)根據鏡頭階段的先后順序，利用鏡頭文字畫出宣傳片畫面，兼顧每張卡片鏡頭的時間。因為企業宣傳影視廣告都是以秒為單位的，所以每張圖片的旁白都要有時間的概念。文字不需要太多，只是在有限的時間內，傳達出更豐富的內容。

(3)充分運用理性與感性相結合的創作方法，促進電影觀眾的參與，引導觀眾產生積極的聯合效應。要達到這個目的，就要把文案寫得生動形象，有情感，有感動人的情感。最好有真實的企業創業案例和企業優秀員工的奮斗案例，這樣的宣傳片才有真正的感染力，擊中宣傳片成功的關鍵。

(4)在制作公司宣傳片的文案時，需要運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。文字要直觀生動，簡化成視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉折考驗了導演的基本功。

(五)企業宣傳片以視覺形象為基礎，結合視聽傳播公司信息內容。因此，在企業宣傳片的寫作中，即企業宣傳片的解說詞和企業宣傳片的畫面中，要做到聲畫和諧。

聲畫對齊，也不能為了堆砌華麗的辭藻而刻意夸大企業的事實依據。

(六)撰寫企業宣傳片的宣傳文字，又稱廣告詞或企業口號。這個口號的創意和設計，將在很大程度上決定一部企業宣傳片制作的成敗。

如果這些小分享不能讓你更直觀的知道一部企業宣傳片的文案有多重要，我們歡迎你觀看一些順東創作的優秀企業宣傳片。

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