我們經(jīng)常提到一部好的企業(yè)宣傳片，圖片和文字是人們永遠(yuǎn)不會忘記的最重要的東西。在企業(yè)宣傳片的拍攝中，策劃方案將是整個拍攝過程的中心環(huán)節(jié)，在所有宣傳片的拍攝過程中具有重要的指導(dǎo)意義。所以任何專業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開輝煌的文案。

接下來我們先來了解一下影視廣告語言的構(gòu)成，主要由以下三個要素組成：一是視覺方面，包括屏幕畫面和字幕；第二，聽覺，包括語音、音樂和聲音；第三，語法和句法。

拍攝企業(yè)宣傳片需要文案的要點：考慮到企業(yè)宣傳片獨特的創(chuàng)意和影視文字，企業(yè)宣傳片的文案寫作既要遵循通常的廣告文案規(guī)則，又要把握電視廣告文案創(chuàng)作的特殊規(guī)律。

邊肖根據(jù)我們資深文案在藝點意創(chuàng)宣傳片制作中的經(jīng)驗，提供了以下具體參考意見：

(一)劇本的創(chuàng)作，首先要分析研究企業(yè)客戶的相關(guān)資料，明確宣傳片的定位，確定宣傳片的主題。在主題的指揮下，構(gòu)思客戶公司的廣告形象，判斷這部電影的表現(xiàn)形式和手法。這就需要成立一個文案策劃團隊和經(jīng)驗豐富的文案團隊成員，在最短的時間內(nèi)掌握職業(yè)、公司、商品、品牌各方面的信息和情況。

(2)根據(jù)鏡頭階段的先后順序，利用鏡頭文字畫出宣傳片畫面，兼顧每張卡片鏡頭的時間。因為企業(yè)宣傳影視廣告都是以秒為單位的，所以每張圖片的旁白都要有時間的概念。文字不需要太多，只是在有限的時間內(nèi)，傳達(dá)出更豐富的內(nèi)容。

(3)充分運用理性與感性相結(jié)合的創(chuàng)作方法，促進(jìn)電影觀眾的參與，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生積極的聯(lián)合效應(yīng)。要達(dá)到這個目的，就要把文案寫得生動形象，有情感，有感動人的情感。最好有真實的企業(yè)創(chuàng)業(yè)案例和企業(yè)優(yōu)秀員工的奮斗案例，這樣的宣傳片才有真正的感染力，擊中宣傳片成功的關(guān)鍵。

(4)在制作公司宣傳片的文案時，需要運用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。文字要直觀生動，簡化成視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉(zhuǎn)折考驗了導(dǎo)演的基本功。

(五)企業(yè)宣傳片以視覺形象為基礎(chǔ)，結(jié)合視聽傳播公司信息內(nèi)容。因此，在企業(yè)宣傳片的寫作中，即企業(yè)宣傳片的解說詞和企業(yè)宣傳片的畫面中，要做到聲畫和諧。

聲畫對齊，也不能為了堆砌華麗的辭藻而刻意夸大企業(yè)的事實依據(jù)。

(六)撰寫企業(yè)宣傳片的宣傳文字，又稱廣告詞或企業(yè)口號。這個口號的創(chuàng)意和設(shè)計，將在很大程度上決定一部企業(yè)宣傳片制作的成敗。

如果這些小分享不能讓你更直觀的知道一部企業(yè)宣傳片的文案有多重要，我們歡迎你觀看一些順東創(chuàng)作的優(yōu)秀企業(yè)宣傳片。

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