創(chuàng)意劇本是企業(yè)宣傳片制作中技術(shù)性很強的項目。沒有好的創(chuàng)意，就不可能拍出完美的企業(yè)宣傳片。今天我們來說說創(chuàng)意的基本程序。

第一，明確目標(biāo)

創(chuàng)作者首先要了解客戶的需求，明確主題。一方面要改變立場去觀察，打破思維模式的束縛，同時通過改變資源和環(huán)境來達(dá)到目標(biāo)。分析問題時，要從整體結(jié)構(gòu)上尋求解決方案。

二、環(huán)境分析

首先，創(chuàng)造力要明確外部環(huán)境的各種力量對創(chuàng)造力實施的影響，然后在創(chuàng)造力中充分考慮這些因素并妥善處理。其次，在創(chuàng)造力上，要跟上環(huán)境的變化和發(fā)展，根據(jù)自己的條件去適應(yīng)環(huán)境，充分利用環(huán)境中的有利條件，對其進(jìn)行影響，使其向?qū)ψ约河欣姆较虬l(fā)展。內(nèi)部環(huán)境分析主要是指對所需創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營狀況進(jìn)行界定和分析，找出其優(yōu)勢和劣勢。那么，在“知己知彼”的基礎(chǔ)上，要有創(chuàng)造力，取長補短，才能贏得競爭。

第三，發(fā)展信息

信息開發(fā)的水平?jīng)Q定了創(chuàng)造力的水平，信息開發(fā)的水平由工作過程中使用的工具和方法決定。信息收集和整理是創(chuàng)作過程中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有信息準(zhǔn)確及時，才能形成正確可行的創(chuàng)意。

第四，產(chǎn)生創(chuàng)造力

掌握創(chuàng)造力的基本規(guī)律，遵循一定的工作原則，是創(chuàng)造力的前提。創(chuàng)造力是一種復(fù)雜而高級的思維活動。研究其內(nèi)在規(guī)律，通過“擇優(yōu)”實現(xiàn)創(chuàng)作意圖規(guī)律，研究和應(yīng)用客觀事物中大量的相似現(xiàn)象，重組管理系統(tǒng)的某些要素和方法，根據(jù)事物之間的對立和對稱進(jìn)行構(gòu)思。

動詞（verb的縮寫）制定創(chuàng)造性的計劃

創(chuàng)意之后，一般都有可能形成各種想法。在此基礎(chǔ)上，可以制定一個創(chuàng)意方案，主要包括兩個步驟：寫創(chuàng)意報告和展示創(chuàng)意方案。創(chuàng)意報告主要包括名稱、單位、人員、創(chuàng)意目標(biāo)、創(chuàng)意內(nèi)容、成本分析、參考資料、注意事項等。

第六，衡量創(chuàng)意效果

衡量創(chuàng)意效果也是制作創(chuàng)意視頻的基本程序之一。有兩種方法，直接的和間接的。直接測量，即測量者根據(jù)從被調(diào)查者的調(diào)查中收集的第一手?jǐn)?shù)據(jù)來測量創(chuàng)造性活動。主要方法有訪談、觀察、實驗和統(tǒng)計等。間接測量是指測量者根據(jù)創(chuàng)造力的原始調(diào)查數(shù)據(jù)，對創(chuàng)造效果進(jìn)行分析和測量。

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