據報道，廣告活動在塑造企業形象和提高產品知名度方面的作用眾所周知。“廣告不是萬能的，但沒有它是不行的。”所以央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但那只是大企業的專利。我們中小企業大多只能看著別人花大錢，暗暗佩服別人的勇氣，哀嘆自己的軟弱。眾所周知，企業花在央視的廣告費少于1000萬幾乎是無效的。但是，幾千萬的廣告費并不是每個企業都能承受的。所以很多中小企業只能選擇更適合自己時間情況的廣告方式。其實大企業的廣告是用錢扔出去的，小企業的廣告更能體現其價值。不信的話可以找個外人隨便拍個廣告，花三千萬上央視，然后配合當地媒體轟炸宣傳，效果不會比那些大規模廣告差。

中小企業的廣告要做仔細。除了大眾媒體廣告之外，還有一種廣告形式不可小覷，那就是宣傳片。企業通過策劃制作宣傳視頻來做廣告。企業視頻不僅僅是拍一套光盤那么簡單。制作促銷視頻的最終目的是為了傳播企業形象，銷售產品。它不僅要求畫面精美、內容生動，還要求統一的企業形象和產品特色。這種多媒體宣傳片具有投資小、受眾針對性強、播出地點靈活等特點。

企業宣傳片主要有兩種類型，一種是企業形象片，另一種是直接產品片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進觀眾對企業的理解，增強信任，帶來商機。直銷電影主要通過現場錄制和3D動畫，直觀生動地展示生產過程，突出產品的功能特點和使用方法。讓消費者或經銷商對產品有更深入的了解，創造良好的銷售環境。企業宣傳視頻的直接用途主要包括：推廣站點、項目洽談、會展活動、招投標、招商引資、產品發布會、統一渠道的產品形象和宣傳方式等。

現在有很多影視制作單位可以為企業制作影視廣告和宣傳片。很多企業選擇這樣的公司做宣傳片。技術上來說，這些公司還好。但企業宣傳片畢竟不僅僅是技術拍攝和光盤制作，更是企業的一種廣告手段。廣告需要仔細的研究分析，合理的策劃和創意。很多普通影視制作公司沒有這樣的實力。主要從事拍攝婚禮視頻、會議紀要、開業慶典等技術含量低、無藝術含量的工作，但也會承接為企業制作宣傳片的項目。因此，企業在選擇制作宣傳片時，要仔細考慮應該選擇什么樣的制作單位。其實最好選擇策劃制作能力強的影視廣告公司，他們可以告訴企業該怎么做。事實上，只有委托這些專業素質較高的影視廣告公司制作企業宣傳片，才能更好地發揮宣傳片的營銷功能。

企業首先要明確制作宣傳片的目的。為什么要拍宣傳片。企業制作宣傳視頻是為了提升企業形象還是為了介紹產品？如果是為了提升企業形象，那肯定是為了拍一部企業形象片。很多中小企業自身形象不是很突出，在企業內部對自己沒有統一的認識，在渠道和消費者之間沒有形成影響力和共識。這對企業的發展非常不利。那么企業就需要整合自身資源，提煉出統一的企業形象。企業要想做直銷產品，和企業形象一樣，產品的特色和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位要體現從產品展示的品質、品味、造型到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。

明確目的明確目的，是否用于推廣、參展、招商、產品發布，對推廣視頻有不同的要求。產品發布會、招商會、發布會等專題片要突出企業實力，傳播新產品信息。受眾是第一次接觸這個產品，需要有詳細的內容和突出的賣點。如果企業統一在現有渠道，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點認知和了解。這樣的宣傳片需要強調簡潔。總之，企業在決定做宣傳片之前，要仔細分析自己的情況，明確自己的目標和用途。不能為了拍宣傳片而拍宣傳片。

另外，企業在不同區域市場使用的推廣視頻應該是不一樣的。成熟市場和新興市場應該區別對待。在成熟市場，各級客戶對企業和產品都有一定的認知，為他們制作的宣傳片就是將他們現有的認知系統化、統一化。對于新市場，主要是傳達企業形象和產品特色，先獲得認可和接受。

所以企業不可能只用一套方案就能制作出推廣視頻，一張CD也不可能征服世界。當然，這并不意味著宣傳視頻越多越好。企業可以根據不同的目的和用途制定幾種方案。所謂“形散而神不散”，應該是貫穿在每一個宣傳片里的同一根肋骨，也就是企業之神。從觀念到行為到視野，這一套不能隨便改變。

企業宣傳片不要太長，不要因為成本低就把所有信息塞進一張CD里。這和廣告一樣。另外，客戶不可能像看電影一樣看宣傳片。不過畢竟宣傳視頻和影視廣告不一樣，不要太短。如果他們太短，說不清楚，目的自然就達不到。企業宣傳片的長度應根據具體情況確定，一般在5~10分鐘以內。

企業宣傳片作為營銷的輔助手段，是不能單獨存在的。如果只靠一套宣傳視頻來進行企業形象，產品推廣肯定不行。這個地球上的人都知道。

總之，與傳統的文字宣傳相比，企業宣傳片直觀生動，能夠將影視動態、配音解說、3D動畫融為一體，從而以更豐富、更細致的方式展示企業形象、產品信息和價值服務。與影視廣告相比，企業宣傳片的成本更低。

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