很簡單（但過程可不一點(diǎn)都不簡單）：仔細(xì)研究客戶及受眾。這一切都涉及到溝通。

簡約主義是什么？一種時(shí)尚潮流？一種文化傾向？一種藝術(shù)家理想主義的探索？還是一種美學(xué)定義或是一種哲學(xué)教育？

它可以是以上的全部，也可能什么都不是。

它是一種被建筑師、畫家、音樂家、作家在過去幾年中不斷提及的現(xiàn)象―――

總是和“簡約”或“簡約主義”放在一起應(yīng)用在時(shí)尚及當(dāng)代藝術(shù)的理想主義運(yùn)動中，成為一種思想方法。

然后企業(yè)LOGO是一種簡單的工具，就象鐵錘，簡單實(shí)用。

如果一種工具功能太多導(dǎo)致其效用減弱，那就讓它保持簡單。你并不需要一把有太多裝飾的精美鐵錘。

對于象征符號也是同樣的道理，那就是簡潔、清晰及優(yōu)雅。

我所說的形態(tài)優(yōu)雅是指那些能夠讓眾多不同的觀眾發(fā)現(xiàn)其視覺中的積極性并讓人容易記住。能夠讓人記住是非常重要的一點(diǎn)。

如果企業(yè)LOGO的形態(tài)過于絢目華麗，很難讓人過目不忘。設(shè)計(jì)一個(gè)簡潔的LOGO困難重重，因?yàn)槲覀冞€要考慮這個(gè)LOGO是否吸引人。

簡潔的LOGO能夠毫不含糊地傳達(dá)你的信息。設(shè)計(jì)一個(gè)既簡潔又難看的LOGO很容易，設(shè)計(jì)一個(gè)既簡潔又沉悶的LOGO也很容易，設(shè)計(jì)一個(gè)既簡潔又含糊的LOGO同樣容易做到。

那設(shè)計(jì)師如何真正做到簡潔這一點(diǎn)，使鐵錘就是一把鐵錘，象征符號就是一個(gè)象征符號？客戶傳達(dá)信息，而受眾接收信息。象征圖案就象一個(gè)信號。

所以一個(gè)設(shè)計(jì)師必須明白客戶需要向目標(biāo)受眾傳達(dá)什么信息，也必須明白受眾最佳的溝通方式是什么。

說回設(shè)計(jì)過程，當(dāng)我們已經(jīng)進(jìn)行了充分的搜集及分析工作，對客戶及受眾有了清晰的了解，感受過客戶的產(chǎn)品與服務(wù)，將客戶的目標(biāo)成為我們自己的目標(biāo)，這時(shí)就去到最讓人發(fā)抖的部分：我們要開始設(shè)計(jì)了。
在追求視覺識別的有效性這個(gè)目標(biāo)中，我們可以有數(shù)百種可能的設(shè)計(jì)方案。

但幾乎大多數(shù)設(shè)計(jì)稿都是偏離了目標(biāo)的，只有少數(shù)一些有發(fā)展前途。

我們沒有什么捷徑可走，只能在眾多的設(shè)計(jì)稿中發(fā)現(xiàn)一些可行的方案。這個(gè)過程在人類及自然界中是普通存在的。

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圖文來自藝點(diǎn)意創(chuàng)

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