logo設計的表現形式

1970-01-01

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標志說明：

　　作為具有傳媒特性的LOGO設計，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
　　表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
　　1、特示圖案：
　　屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象以及企業精神理念等表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象非常深刻，對被標識體記憶相對持久。
　　所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。標志設計出來只是其中一個階段，更重要的是廣泛的運用和推廣，無論是蘋果還是IBM，或者百事可樂，沒有被廣泛的運用和推廣，那么它僅僅只是一個文字或圖案了，在達到一定的辨識度后，標志設計會根據企業的經營情況得到增值，去年的ipad版權案蘋果公司付出了數億元的損失。
　　2、特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。其中不乏成功的典范，如SAMSUNG、IBM、KONKA LANGEM等國內外知名品牌。
　　所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區別性創作。
　　完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求標志擴張的效果。
　　3、合成文字:
　　是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的logo設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
　　a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；
　　b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶，也是區別于其他類似標志設計。