作為一名剛?cè)腴T學習設(shè)計的人，無論你是學平面的，還是建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品、服裝的，甚至是學畫畫的，都可能無法避免親戚朋友突然的關(guān)心“幫我做一個logo吧，很簡單的那種，5分鐘就好”，然后扔過來一個的logo說“像這樣的”。
（此處先沉默幾分鐘）沒其他事的話我先走了
當然了，今天不是想吐槽這個點，畢竟這個問題已經(jīng)被吐槽了無數(shù)次了，再來談它覺得也沒啥意思了。今天就從學設(shè)計的可能最早最快接觸到的logo設(shè)計談?wù)務(wù)麄€設(shè)計流程是怎么根據(jù)客戶要求一步步達成的吧。
當然這個logo還存在很多不足，畢竟自己的能力還是很有限的，先不考慮做得好不好，只是結(jié)合例子講起來可能會更直接明了些。
01
接下來就是跟客戶一步步把logo背后的信息資料了解清楚，公司的名稱肯定要啦，然后還需要把相關(guān)的都問清楚，比如是否有英文翻譯，是希望要做成字體logo還是圖形logo，logo的顏色是否有特別要求，logo的風格是怎么樣的（簡約？古樸？絢麗？具象還是抽象？...甚至你可以叫他提供幾個他中意的logo，這樣風格你心里就有個底了）
還有企業(yè)類型，企業(yè)文化，企業(yè)針對的客戶群體是哪一類人，logo會被應(yīng)用在哪些地方，公司舉辦過什么重大活動或者獲得過什么榮譽，企業(yè)有什么價值觀，有什么競爭對手，然后還有沒有其他補充的特殊要求.....盡量地多了解一些信息，當然也要把握好量不要讓客戶覺得你很煩，問問題要顯得專業(yè)一些。這樣即使你獲得的信息跟你最后設(shè)計的logo不太沾邊，但你了解得越多，設(shè)計出來的東西可能會更加接近客戶的要求，更何況，這么一問，就像在跟客戶交朋友，客戶心里就會覺得你是真在為他解決問題，你很細心很專業(yè)他沒找錯人，信息收集基礎(chǔ)對后面設(shè)計是至關(guān)重要的，如果沒有前期這么多問題，方向一錯，后面不管你努力了多久都是在奔向一個改改改的結(jié)果。
（如果看到客戶類似這樣的回復，這個項目基本上就是穩(wěn)了）
那以這個logo設(shè)計為例（剛開始以為只是這位客戶是比較好聊天，后來發(fā)現(xiàn)其實你用心對待客戶和產(chǎn)品，大家都是一樣的），經(jīng)過一段聊天后，我們可以獲取到相關(guān)的部分信息資料了。
聊天比較長，就不一一放上來，就截取部分關(guān)鍵點放上來。看完上面一段回復之后，我們腦里已經(jīng)對該企業(yè)有了個大概的了解，接下來就是進一步把信息收集，確認，整臺，揣摩，或者有一些你不太認同說法也可以委婉跟客戶提出來。從回復中我們可以看出客戶是一名比較對事業(yè)比較有激情的年輕人，希望做成一番成績，“顛覆”兩個字可以看出這是一個不太傳統(tǒng)的企業(yè)，還提到留學、鋼琴、培訓、藝術(shù)，所以設(shè)計風格上要更加現(xiàn)代化國際化，而他面向的群體是也小康類家庭的年輕人或者小孩（消費能力算是比較高的），該行業(yè)還跟藝術(shù)搭邊（看起來比較高端），那是不是還需要更加帶藝術(shù)感或者精致些。
如果你不跟客戶提出問題，直接問他有什么要求，可能他一時半會也說不出什么，就直接跟你說公司的名字，然后說你是專業(yè)的，你幫他們決定，然后最后你設(shè)計出來的不一定就剛好就是他的胃口。這些信息普通客戶一般不會直接提供給你，你要加以引導才能獲得你想要的東西。
獲取后你最好就幫他再總結(jié)一次關(guān)鍵詞再次跟他確認，比如風格，獲取后你就寫出幾個關(guān)鍵詞，再次征得客戶認可，然后才是對客戶認可的這些關(guān)鍵詞進一步分析，去揣摩客戶內(nèi)心的想法，有時候他說出來的也不一定就是他心里真正的想法，比如剛開始客戶跟我說想要一個霸氣的logo，我感覺不太符合這個行業(yè)就跟他進一步解釋，最后他其實就是想要一個看起來高大上的，高大上的表現(xiàn)方法也有很多，簡約也是可以做到的，他的認識由于領(lǐng)域不同可能沒辦法涉及得太多，所以才需要你去引導，如果他都懂也就不需要找你了。收集了這么多關(guān)鍵詞后也不一定全部都會用上，最后還是要進行篩選整合或者結(jié)合草圖進行發(fā)散和靈活變化，且說這么多關(guān)鍵詞你真的可以在一個logo上表達出來嗎？？
（黑人問號懵逼臉）不過收集了就一定有用，至少它可以幫你把范圍縮小，你設(shè)計出來的東西不會跑得太偏。
捜集到最后其突我心里給他留下的關(guān)鍵詞就只有：國際（高大上）、留學、鋼琴、年輕簡約。
現(xiàn)在的風格比較喜歡簡約扁平化，如果你有這個沒計傾向或者其他風格傾向，最好先征得客戶的認可，込祥就更明確了logo設(shè)計的方向。
剛剛成立還未注冊的公司，他們在選擇名稱上還有所猶豫，當客戶說出下面猶豫的名字時，其實他們內(nèi)心已經(jīng)有一個選擇，從“甚至還想”的字眼上看，客戶的傾向就是后者如果我們迭掻了“國際”兩個字放進logo里，往客戸內(nèi)心傾向迭拝，那過稿的幾率一定會大大増加，因為他剛好迎合了客戸的真正想法，很多炎似的逖些細市其実很容易就被忽視了，込需要我仰提高一下警慯，因這些其實都是很關(guān)鍵的東西。
那再總結(jié)一下前期跟客戸交流獲取信息的吋候需要注意的幾點:
1、態(tài)度要誠懇禮貌（射機濕的委屈）
2、要體現(xiàn)出自己的（偽）專業(yè)知識
3、要對客戶進行引導，獲得想要的信息
4、要真正讀懂客戶的話中話，進行分析整合
5、最后整理成一份資料，設(shè)計提綱
02
對了這里你已經(jīng)有了一份前期的設(shè)計提綱，要開始畫草圖了嗎？不行，這還遠遠不夠，你只是對該企業(yè)有了一點點皮毛的了解。接下來你還需要對整個行業(yè)有個大概的把握，這個時候你還需要做的事有兩件：
第一件是在網(wǎng)上搜索一下這個行業(yè)的相關(guān)信息，看看有沒有什么發(fā)現(xiàn)。比如這個項目可以搜索一下留學培訓行業(yè)的大概情況，沾邊的可能還有“鋼琴培訓”“國際留學”“藝術(shù)機構(gòu)”“聯(lián)盟”等等關(guān)鍵詞，就算是毫無目的的瀏覽，看來看去你也會有所發(fā)一同，這可能就是你設(shè)計創(chuàng)意的來源。舉一下其他比較明顯的類型企業(yè)logo吧，比如一些帶有文化類的企業(yè)（XX金融、XX文化、XX藝術(shù)、XX旅游）或者帶有點意境氛圍的咖啡廳、茶館等等這些的logo設(shè)計，很多會參考古代文言文詩詞中的意象（紅豆、香草、柳、文房四室、觥籌等）或者民方文化符號（玉龍、乳釘紋、宗教花紋、甲骨文等），這些都有可能是你設(shè)計創(chuàng)意的一個參考點或突破點，它會讓你做出來的東西更有韻味更有厚度更有話可講。搜索的時候我們也可能發(fā)現(xiàn)一些什么或者地區(qū)的禁忌，比如地區(qū)禁忌，也就是元素禁忌，文化（宗教）禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合，如果你服務(wù)的企業(yè)主要業(yè)務(wù)在這些地方，也是需要留心注意，這些也可能是你調(diào)研中可能發(fā)現(xiàn)到的問題。
第二件是搜集一下上面幾個關(guān)鍵詞相關(guān)的企業(yè)的logo長什么樣，這一點很重要，一來是減少logo撞車的幾率，二來是保障到時設(shè)計出來的logo不會跟整個行業(yè)的logo偏離太遠。把這些logo放到一起比較，你可以去總結(jié)一下他們的共同點和不同點，比如我從“國際留學”“培訓”的企業(yè)中發(fā)現(xiàn)了他們很多是采用藍色為主色調(diào)（可能跟“海外”相關(guān)），其次是橙色（年輕、活力、激情的代表），國際留學的東西相關(guān)圖形植入一般是一個球（代表地球、海外，全球化）或者一個箭頭（從一個地方到另一個地方留不方向指標）。。。另一類就是鋼琴類logo了，從搜集的結(jié)果來看，90%以上的logo都帶有鋼琴黑白鍵，那我們一會要不要避開這種做法，這是一個值得思考的問題，畢竟好的logo是獨一無二的，瀏覽他人作品只是為了激發(fā)原創(chuàng)設(shè)計的創(chuàng)意。
除了這些，你還可能分析出更多有用的信息，這樣你在腦里就形成了一個整體的方向，你設(shè)計出來的1ogo就不會說是一個跟行業(yè)毫無聯(lián)系或者沒有空白寓意的東西了，所以行業(yè)（傳統(tǒng)）等信息搜集分析對logo設(shè)計也至關(guān)重要，這一點決不能忽視。當然，這里的搜集不是叫你去抄襲，去效仿，傳承和創(chuàng)新并非矛盾，主要看你怎么把控。設(shè)計一件東西，參考是非常必要的，憑空想出來的東西往往都不夠成熟，所以首先你得做到跟行業(yè)一樣（行業(yè)傳統(tǒng)），再做到不一樣（創(chuàng)新點），這是一個必要的過程嘛。
03
那前期需要準備的東西基本上就差不多了，當然可能還有一些我能力范圍還沒注意到的或者說中小企業(yè)不太需要考慮到的問題。接下來才是激發(fā)靈感和草圖構(gòu)思階段。激發(fā)靈感的方法也有很多，大概有以下幾種可供參考:
1、根據(jù)企業(yè)類型和定位找相似企業(yè)的logo怎么表達觀念
2、在其他不相關(guān)企業(yè)中尋找優(yōu)秀logo看其如何表達創(chuàng)意
3、從自己平時積累的靈感庫中尋找創(chuàng)意（藝點意創(chuàng)、花瓣、Pinterest. 站酷、Behance等）前三種是在別人的作品中尋找創(chuàng)意，很容易造成抄襲，作為設(shè)計師要保持好自己的清規(guī)戒律。
4、去搜索這個行業(yè)的其他表現(xiàn)符號（也就是上面提到的）
5、畫思維導圖，發(fā)散思維，一個關(guān)鍵詞連接一個關(guān)鍵詞去發(fā)現(xiàn)
6、到大自然或街道上去尋找，出去走走，什么東西都可能成為你靈感的來源
激發(fā)靈感和畫草圖甚至軟件達成很多時候是同時進行的，根據(jù)關(guān)鍵詞和靈感創(chuàng)意，拿出一沓空白的紙（有方格紙最好），花上比較長一段時間靜靜構(gòu)思，然后嘗試各種組合各種創(chuàng)意，不斷地否定馬上想到的東西激發(fā)更深層的創(chuàng)意。這個過程很難說時間的長短，也很難說重復的次數(shù)，畢竟logo就是在不斷的嘗試中尋找最好的創(chuàng)意。
很多普通的設(shè)計師都喜歡從企業(yè)名字的首字母上下手，是比較老套的手法，不過我也不例外，這次我選擇了B （B0）和N （NUO）還有鋼琴進行設(shè)計。那這個時候就遇到另外一個問題了，BN字母組合應(yīng)該也被用了不少，所以我畫了幾個之后需要進一步搜集和排除BN的組合情況，不然最后設(shè)計出來撞車了或者相似度太高那就尷尬了，通過搜索可以排除一些設(shè)計想法和產(chǎn)生新想法。
（部分B和N組合的logo）
當草圖中有了幾個不錯的創(chuàng)意后，就可以用軟件先做出來看看，有的時候在軟件中畫出來的也可以激發(fā)新的想法。但需要強調(diào)的是不能忽略在紙上畫草圖的步驟，草圖可以快速表達你的想法，你也不太會去擦除修改，思想會更加自由開放，更容易產(chǎn)生創(chuàng)意。回到那個logo，到了這個階段我已經(jīng)有了幾個想法，就簡單用軟件做了一下黑白稿（前期最好是在黑白狀態(tài)下做，以保證logo的適用范圍，最后再賦予顏色），最后我選擇了一個比較尖銳的圖形繼續(xù)延展，這個圖形是由字母B和N疊加組成，如果細心一點還可以發(fā)現(xiàn)這個圖形還帶有一點從上方俯視鋼琴的感覺或者說是帶有鋼琴蓋子的弧線。（當然，這個logo跟大神們相比還是比較欠缺的，不要臉拿出來只是為了展示一下流程）
（部分初步B和N組合的想法）
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關(guān)于字體選擇其實是一件相當講究的事，需要考慮的因素有很多，一來你要完美搭配圖形，二來要考慮字體版權(quán)。近兩年方正和漢儀字體版權(quán)事件一件接一件，比如“方正訴暴雪九城侵犯字體版權(quán)案開庭索賠4億元”“天貓店被方正字體投訴侵權(quán)”等提醒我們慎用字體。當然了，如果想避開這些問題，那就直接自己進行l(wèi)ogo字體設(shè)計（又找到一個學字體設(shè)計的理由了hhh）。回到這個logo，由于只收了客戶750RMB，沒有要求也沒打算重新給他設(shè)計字體了，就在字庫尋找了幾款字體進行筆劃調(diào)整修改以更搭配圖形在挑選字體的時候也要考慮比較多，比如粗細、字間距、字體堅硬還是柔軟、村線還是非襯線，字體與品牌基調(diào)是否吻合等等，這是一個大學問這里沒辦法一一分析，有興趣可以到網(wǎng)上自行了解。（這里最后挑選出來的字體基于一種然后再整合 了其他幾個字體特點）
（字體挑選）
（字體修改嘗試組合）
（ps：初次提案時被告知柏為多音字，應(yīng)為BO，后來才進一步修正）
05
到了這里，logo的設(shè)計初稿基本上已經(jīng)完成了，但是不要著急，最好是有幾天的時間思考和回溯，時間可以讓你更客觀對待這些初稿，你可以更加理性地發(fā)現(xiàn)問題，調(diào)整修改最后得出一兩個比較滿意的方案。確立一兩個初步方案后還差關(guān)鍵一步，一名牛逼的設(shè)計師不是能設(shè)計出牛逼的作品，而是既能設(shè)計出牛逼的作品又能說出牛逼在哪里。況且我們還沒辦法做出非常牛逼的東西，那就更有必要結(jié)合吹水了（設(shè)計說明）。吹水技巧略。
寫完設(shè)計說明，為了展示我們很專業(yè)，最好我們可以提供一下單色稿、反白稿、色值、甚至輔助圖形（當然沒有VIS那么詳細了，大概就最行了），最后是具體的應(yīng)用圖片或者動態(tài)展示（聽說動效很吃香），把logo放到具體場景中會更直接明了更有說服力。給自己的作品“包裝”也至關(guān)重要，做得好它會給你的作品增添不少光彩，就像把畢加索的畫放在垃圾堆應(yīng)該沒有什么人會注意到，把小孩子的涂鴉放到展廳打上燈光也價值連城。。。包裝展示的方法有很多，這里也不一一說明了，最簡單的就是多做幾張應(yīng)用圖（直接百度1ogo應(yīng)用模板/樣機就可以了），最后大概排版一下就可以給客戶初步提案了，然后再根據(jù)客戶要求反饋進行下一步調(diào)整。
（給客戶擬提案方案一）
當初步給客戶提案的時候，也不要一次性展示很多個方案，一般挑選2-3個比較有代表性的接近終稿的logo為宜，過多方案會造成客戶選擇困難，盡量只展現(xiàn)給客戶最好的一都被否定了還能留一手）。客戶和決策者看完之后會發(fā)來反饋信息，讓客戶選擇一個方案再進行修改調(diào)整優(yōu)化。
當看到客戶最后的這句話，那這個logo項目就算滿意結(jié)束了~結(jié)完尾數(shù)就可以把源文件
等發(fā)過去了。
（當然這個1ogo當時比較急著提案許多因素沒有考慮周全，現(xiàn)在回頭看看還是有許多可以更加優(yōu)化的地方，這里就先不討論logo的好壞，最后客戶滿意就行了）
總結(jié)或提醒
- 優(yōu)秀的logo是獨特的，但它只能有一個讓人記住的點，而不是兩個杰出的logo是永恒的，不要使用當時流行花俏字體
不要使用logo圖形中使用過的字體
logo圖形不一定要跟行業(yè)相關(guān)聯(lián)，比如寶馬logo藍白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽
盡量少在別人的作品中尋找靈感創(chuàng)意
logo提案前要旋轉(zhuǎn)一下多角度觀察logo是否會出現(xiàn)什么不雅或禁忌圖案，以免日后尷尬
logo完成最后階段要給logo做減法，刪除不必要的元素，使整體更加簡潔易于傳播規(guī)則都是用來打破的
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