寶馬展廳的設(shè)計理念是人、車、生活。將展廳的設(shè)計理念融入生活，與大型裝飾性車展不同，寶馬展廳的設(shè)計更注重生活化。開車回去后，制作了車庫停車的場景，陽光下的場景，開車去旅行的場景。

1.設(shè)計理念：消費群體

寶馬的客戶單價略高，消費群體也在中高端群體。對于上述群體，展廳設(shè)計從品牌入手，首先簡單介紹進門的企業(yè)文化。考慮到品牌在全球范圍內(nèi)的知名度，不需要太多時間介紹品牌，更多的是寶馬的企業(yè)文化和管理理念。來訪者對企業(yè)管理還是有很多認可點的。

2.展廳設(shè)計理念：汽車

開奔馳，坐寶馬。拋開速度不談，寶馬更注重坐在車內(nèi)的感覺，把空間大、有備份電視的設(shè)備拿出來。從品牌到駕駛，整個過程都圍繞著用戶舒適度。汽車行業(yè)本身的競爭很大，已經(jīng)從以前的追求速度過渡到了舒適。現(xiàn)在節(jié)奏這么快，體驗對客戶影響很大。

3.展館設(shè)計理念：生活

生活融入展廳，展廳內(nèi)汽車的表現(xiàn)和開車回家是兩個世界的感覺。設(shè)計師把生活中的每一個元素帶入展廳，比如旅行、車庫等等。本意是讓客戶在展廳看到開業(yè)后的視覺效果，真的是良心設(shè)計。

看寶馬的設(shè)計理念，不難發(fā)現(xiàn)，從體驗角度來說，車的實用性和展廳的起點是一樣的。

(本文由藝點意創(chuàng)，藝點意創(chuàng)企業(yè)展廳設(shè)計公司組織出版，為客戶提供各種專業(yè)營銷企業(yè)展廳設(shè)計方案)

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