好展廳，用鋼筆做的。大家好。我是鋼筆里顯示的策劃嚴先生。本期我們將講解展會和展廳設計施工中會遇到的工藝問題和專業(yè)知識問題。一對一報價、效果圖、方案可以咨詢4006-978-378。我們將在15分鐘內(nèi)提供免費解決方案。我們來看看這一期的內(nèi)容。

商展，參展商以企業(yè)為主。企業(yè)是大多數(shù)市場調(diào)研的最終消費者和發(fā)起者，所以理解會展調(diào)研如何運作的邏輯起點也應該是企業(yè)。大多數(shù)大公司都有自己的研究部門。有的公司把市場調(diào)研和戰(zhàn)略規(guī)劃部門結合起來，有的公司把市場調(diào)研和客戶滿意度部門結合起來。企業(yè)派出目的明確的市場調(diào)研人員同時參與展會的全過程，用科學的研究方法為企業(yè)完成相應的市場調(diào)研課題，保證展會活動的完美。交易會的研究工作更接近于競爭情報工作。競爭情報是正在全球推廣的營銷手段之一。競爭情報幫助企業(yè)分析競爭對手和供應商，從而減少意外情況的發(fā)生。競爭情報使企業(yè)管理者能夠預測商業(yè)關系的變化，抓住市場機會，應對威脅，預測對手的戰(zhàn)略，發(fā)現(xiàn)新的或潛在的競爭對手，學習他人的成敗經(jīng)驗，洞察對公司有影響的技術趨勢，并了解政府政策對競爭的影響。大約三分之二的美國大公司建立了競爭情報部門或系統(tǒng)。會展是競爭情報工作的圣地。

COMDEX，每年在拉斯維加斯舉辦，是計算機和電子行業(yè)的大型展會。幾年前，康柏電腦公司在個人電腦市場還默默無聞。當時主要生產(chǎn)超高質(zhì)量高成本的工程電腦，而忽略了廣闊的個人電腦市場。但公司有人通過幾年來在COMDEX上的情報收集工作證實，公司除了高質(zhì)量的特許經(jīng)營業(yè)務外，還可以生產(chǎn)不同廠家提供的通用元器件的個人電腦。這些人第二年在COMDEX秘密設立展臺，展示測試模型。這些個人電腦不僅質(zhì)量好，而且大大降低了成本。此外，他們在公司內(nèi)部發(fā)動了一場“宮廷政變”，一個新的管理團隊取代了公司的創(chuàng)始人和總經(jīng)理。結果，康柏電腦公司開辟了一條全新的戰(zhàn)略路線，成為世界上最大的個人電腦制造商之一。在商業(yè)展會上，競爭情報工作者可以收集對手的銷售傳單和產(chǎn)品宣傳朋友，了解他們的展會策劃；與競爭對手供應商和經(jīng)銷商自由交談，查看產(chǎn)品價格，了解新技術和新產(chǎn)品，掌握行業(yè)動態(tài)。在美國，競爭情報行業(yè)發(fā)展的早期案例是Circuit City Company，每次都會派出一個20人左右的展覽團隊參加半年度的家用電子技術展覽會。參加會議的每個人都負責觀看特別的情報收集任務，有的負責收集作戰(zhàn)信息，有的負責觀察一個對手的營銷策略等等。

以上是本期內(nèi)容介紹。在項目的實際進展中，會遇到各種各樣的問題，其核心是在最初的規(guī)劃設計階段缺乏重視。此外，今天4月中旬，我們參加了多媒體技術展，并參考了各種先進的技術設備，可以解決我們目前面臨的各種問題。相關問題請咨詢電話。4006-978-378

(本文由藝點意創(chuàng)，藝點意創(chuàng)企業(yè)展廳設計公司組織出版，為客戶提供各種專業(yè)營銷企業(yè)展廳設計方案)

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