由于漢字在企業(yè)LOGO設(shè)計中的作用，特別是漢字圖形在企業(yè)LOGO設(shè)計中的運用，使企業(yè)LOGO設(shè)計更具有東方文化的特征，因此研究漢字的圖形在企業(yè)LOGO設(shè)計中的特征尤為重要。漢字的圖形特征因漢字的歷史條件、產(chǎn)生運用的場所以及漢字的種類的不同，而具有不同的特征。了解這些就能在企業(yè)LOGO設(shè)計中得心應(yīng)手地進行設(shè)計，使中華文化在世界上更加發(fā)揚光大。站在信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角審視，漢字無疑是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計元素，在企業(yè)LOGO設(shè)計的視覺傳達設(shè)計的諸多手法中，以漢字為主要元素的設(shè)計是一種有說服力與感染力的手法，它有著多種表現(xiàn)方法與處理技法。以下是表象裝飾設(shè)計的介紹：

表象裝飾設(shè)計方法是企業(yè)LOGO設(shè)計方法之一，它是依據(jù)方案的字義或一個詞組內(nèi)容，從文字筆劃構(gòu)形本身的含意中派生的半文半圖的“形象字”，又被稱為字體圖形。表象裝飾繪形繪意的信息效果十分強烈，體現(xiàn)出視覺直觀的“體勢美”和“情態(tài)美”。表象裝飾設(shè)計的具體方法，是將一個字或一組字的筆劃、部首、外形等可變因素進行處理，還可以找到其中主導作用的因素加以圖形、肌理、感覺等裝飾變化。

(1)形狀設(shè)計。

漢字的結(jié)構(gòu)主要為方塊形狀，但根據(jù)每個單字的外形構(gòu)成，又不同變體形式。如方形“同、國、回”;如三角形“八、上、下”;如菱形“令、個、今”;如六角形“水、永、術(shù)”;如梯形“旦、點，晶”等。在設(shè)計中可視具體的漢字外形特點加以強調(diào)，從而獲得具有視覺張力的表象效果。圖1所示企業(yè)LOGO設(shè)計中的“美”字的設(shè)計，就是利用字本身的外形，通過打散重構(gòu)的方法，加以色塊的配置，強化外部特征。再如圖2“太陽島”三個字把字體的形裝從方塊形向自由形方向設(shè)計，三字字呈流線型自由組合，使整個字體氣氛非常活潑，并且把點、線、面這些設(shè)計元素巧妙穿插在字體之中，進一步增強字體的現(xiàn)代感和設(shè)計感。

圖3是一個“井”字的形狀設(shè)計標志，設(shè)計師把“井”字設(shè)計成圓形，通過“井”字的結(jié)構(gòu)特征把圓形作了合理的分割，使整個LOGO在視覺上有極強的整體感。圖4是汕頭免稅品集團公司的LOGO，用汕頭免稅品的英文第一字母“S、T、D、F”組成漢字的“免”字，使兩種不同的文字組合相互融合。免稅是公司的業(yè)務(wù)特征，觀眾一目了然，英文是縮寫，在構(gòu)成上又要符合漢字的造型，雖然比較隱晦，但給漢字增加了一種神秘的裝飾美感。設(shè)計的工具是書寫英文用扁形鋼筆，它給漢字賦予了一種嶄新的形式。

(2)筆劃設(shè)計

漢字的各種字體有其特定的筆劃規(guī)律，因此形成了字體與字體間不同構(gòu)成形式。如主副筆劃形成的特點就是一種可變因素。設(shè)計中把握特定筆劃及主副筆劃的夸張象形，既加強了漢字本來的特征，又具有裝飾趣味。圖5所示LOGO中的漢字“今”以書法枯筆的效果表現(xiàn)，富有動感，其代表太陽的紅色圓點的夸張象形處理與枯筆組合，栩栩如生，主題鮮活。圖6是一個“揚”字的設(shè)計，該LOGO在筆劃設(shè)計上采取了書法筆法與宋體美術(shù)字筆法相結(jié)合的手法，增加了該LOGO的視覺沖擊力。

再如圖7中“西亞斯”三字的筆法設(shè)計，這三個字的筆法設(shè)計得非常巧妙，可謂獨具匠心，這三個字的合理設(shè)計使該LOGO既有變化又不失整體。從工作出發(fā)一款LOGO我們可以看出漢字中的筆法設(shè)計是非常靈活的，僅字一種方法就能設(shè)計出許多高水平的漢字LOGO。圖8是用“電”這個漢字設(shè)計的一款LOGO，電的字形和房子的形狀巧妙地構(gòu)在一起，較好的傳達了電為民所用的經(jīng)營理念。

(3)結(jié)構(gòu)設(shè)計。每個漢字都有其優(yōu)美的結(jié)構(gòu)方式，設(shè)計就是要注意把握漢字本身的結(jié)構(gòu)，有取有舍，或多或少地改變結(jié)構(gòu)特征，圖9是武漢市新大都百貨超級商場的LOGO，LOGO取向以“人”為“本”的意念來象征超級百貨商場的企業(yè)經(jīng)營理念。即顧客至上為大。該LOGO在把握住“大”字本身固有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，作了較大膽的線形處理，我們不難感受到該LOGO雖然說內(nèi)容似乎很多，但都集中在“大”字的結(jié)構(gòu)概念上，這正是設(shè)計師所要傳達的設(shè)計定位之所在。

在漢字中老宋體結(jié)構(gòu)嚴謹，莊重大方;長宋體挺拔秀麗，高雅清新;扁宋體典雅工整，格調(diào)明快。圖10所示LOGO中“高”字就是采用了宋體字的這些表現(xiàn)方法，并完全統(tǒng)一在宋體字之中，充分展示出宋體字的高雅清新之美。“高”字中下面的“口”字采用了錯位傾斜設(shè)計，通過這種結(jié)構(gòu)上的反常狀的設(shè)計，讓看似不合理的高字似乎帶有了一定的設(shè)計意味，這種結(jié)構(gòu)的巧妙處理就形成了一種獨特、新穎的設(shè)計語言。

我們不難感受到該LOGO雖然說內(nèi)容似乎很多，但都集中在“大”字的結(jié)構(gòu)概念上，這正是設(shè)計師所要傳達的設(shè)計定位之所在。原中國郵電電信總局的LOGO，該LOGO以“中”字作為設(shè)計元素，充分使用了漢字中結(jié)構(gòu)設(shè)計的方法。作者在緊緊把握漢字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上使“中”字做了大膽的線形分割，從而強化了中國電信的行業(yè)屬性。經(jīng)發(fā)展變化面成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達的通信網(wǎng)絡(luò)，象征“中國電信”四時暢通，無處不在，形象地表達了中國電信的特點：科技、現(xiàn)代、傳遞、發(fā)展。該圖形裝飾效果強列，并具有中國特色和現(xiàn)代感。圖12為中國郵政局LOGO。

此LOGO也是通過結(jié)構(gòu)設(shè)計的方法用中國漢字“中”創(chuàng)作而成，用中國古寫的“中”與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合，歸納變化而成;并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書”這一中國古代對信息傳遞的形象比喻。標識造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構(gòu)成，代表了秩序與四通八達;稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了一種方向和速度感。中國郵政的LOGO表達了服務(wù)于千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準確、安全、無外不達的企業(yè)形象。中國銀行的LOGO，同樣也是把漢字“中”為中心形成了一個完整且很完美的圖形，結(jié)合“中國古錢幣”這個獨特的形象，準確、簡練地象征銀行企業(yè)的業(yè)務(wù)特點，其完美感已被大家所公認。

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